PewDiePie
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 Kjellberg im Juli 2019
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| Geboren | Felix Arvid Ulf Kjellberg 24. Oktober 1989 (Alter 32) Göteborg, Schweden
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| Ehegatte(n) | Marzia Kjellberg (m. 2019) | ||||||||||||||||||
| Unterschrift | 
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| Website | www.pewdiepie.com | ||||||||||||||||||
| YouTube-Informationen | |||||||||||||||||||
| Auch bekannt als | Pewds | ||||||||||||||||||
| Kanäle | |||||||||||||||||||
| Jahre aktiv | bis heute 2010 | ||||||||||||||||||
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| Abonnenten | 111 Millionen | ||||||||||||||||||
| Aufrufe insgesamt | 28,4 Milliarden | ||||||||||||||||||
| Netzwerk | Keiner (früher Machinima und später Maker Studios) | ||||||||||||||||||
| Zugehörige Acts |
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Aktualisiert: 16. Juli 2022 | |||||||||||||||||||
Felix Arvid Ulf Kjellberg (/ˈʃɛlbɜːrɡ/ SHEL-burg, schwedisch: [ˈfěːlɪks ˈǎrːvɪd ɵlf ˈɕɛ̂lːbærj] (
hören); geboren am 24. Oktober 1989), besser bekannt als PewDiePie (/ˈpjuːdiːpaɪ/ PEW-dee-py), ist ein schwedischer YouTuber, der für seine Let's-Play-Videos und komödiantisch aufgemachten Videos und Shows bekannt ist. Kjellbergs Popularität auf YouTube und die umfangreiche Berichterstattung in den Medien haben ihn zu einer der bekanntesten Online-Persönlichkeiten und Content-Ersteller gemacht. In den Medien wird er als Aushängeschild für YouTube und als Synonym für YouTube-Spiele dargestellt. Im Jahr 2016 wurde er vom Time Magazine zu einem der 100 einflussreichsten Menschen der Welt ernannt. ⓘ
Der in Göteborg geborene und aufgewachsene Kjellberg registrierte 2010 seinen YouTube-Kanal "PewDiePie", auf dem er hauptsächlich Let's-Play-Videos von Horror- und Action-Videospielen veröffentlichte. Sein Kanal erfuhr in den folgenden Jahren einen beträchtlichen Popularitätszuwachs. 2012 und 2013 gehörte er zu den am schnellsten wachsenden Kanälen und wurde am 15. August 2013 zum meist abonnierten Kanal auf YouTube. Im Laufe der Zeit diversifizierte sich sein Inhaltsstil und umfasste Vlogs, Comedy-Kurzfilme, formatierte Shows und Musikvideos. Von 2015 bis 2018 verlagerten sich seine Inhalte auch weg von Let's-Play-Inhalten und wurden zunehmend Gegenstand von Medienkontroversen. ⓘ
Im Jahr 2019 wurde Kjellberg nach einem öffentlichen Wettbewerb mit dem indischen Plattenlabel T-Series als meist abonnierter YouTube-Kanal abgelöst. Sein Kanal steht derzeit an vierter Stelle der meistabonnierten Kanäle, ist aber immer noch der meistabonnierte YouTube-Kanal, der einer Einzelperson gehört. Vom 29. Dezember 2014 bis zum 14. Februar 2017 hatte Kjellberg den meistgesehenen Kanal auf YouTube, und der Kanal rangiert derzeit auf Platz 25 der meistgesehenen Kanäle und auf Platz sechs der Kanäle, die einer Einzelperson gehören. Im Juli 2022 hatte sein Kanal über 111 Millionen Abonnenten und wurde insgesamt 28,4 Milliarden Mal aufgerufen. Seine Online-Popularität fördert die Verkäufe der von ihm gespielten Titel und hat es ihm ermöglicht, Spendenaktionen für wohltätige Zwecke zu unterstützen. ⓘ
PewDiePie [ˈpjuːdipaɪ] (* 24. Oktober 1989 in Göteborg, Schweden; bürgerlich Felix Arvid Ulf Kjellberg) ist ein schwedischer Webvideoproduzent und Betreiber des gleichnamigen YouTube-Kanals, auf welchem er vor allem verschiedene Gamingformate veröffentlicht. Er startete mit einem Let’s Play des Horrorspiels Amnesia: The Dark Descent. Er betreibt nach dem indischen Musiklabel T-Series, dem amerikanischen YouTube-Kinderkanal Cocomelon sowie dem indischen Fernsehnetzwerk SET India den viertmeistabonnierten YouTube-Kanal. ⓘ
Frühes Leben und Ausbildung
Felix Arvid Ulf Kjellberg wurde am 24. Oktober 1989 in Göteborg geboren, wo er auch aufgewachsen ist. Er wurde als Sohn von Lotta Kristine Johanna (geborene Hellstrand, Jahrgang 1958) und Ulf Christian Kjellberg (Jahrgang 1957) geboren und wuchs mit seiner älteren Schwester Fanny auf. Seine Mutter, eine ehemalige Chief Information Officer (CIO), wurde 2010 zum CIO des Jahres in Schweden ernannt. Sein Vater ist ein leitender Angestellter eines Unternehmens. ⓘ
In seiner Kindheit interessierte sich Kjellberg für Kunst und gab an, dass er beliebte Videospielfiguren wie Mario und Sonic the Hedgehog zeichnete und Videospiele wie Star Fox und Donkey Kong Country 2: Diddy's Kong Quest auf seinem Super Nintendo Entertainment System spielte. Während der High School spielte er häufig Videospiele in seinem Zimmer und schwänzte den Unterricht, um mit Freunden in einem Internetcafé Videospiele zu spielen. In seinem letzten Jahr an der High School kaufte er sich einen Computer mit dem Geld, das er durch den Verkauf von Kunstwerken in der Galerie seiner Großmutter verdient hatte. Kjellberg studierte anschließend Industrieökonomie und Technologiemanagement an der Chalmers University of Technology in Göteborg, verließ die Universität aber 2011. Es wurde zwar berichtet, dass er Chalmers verließ, um sich auf seine YouTube-Karriere zu konzentrieren, aber 2017 stellte Kjellberg klar, dass er die Universität wegen mangelnden Interesses an seinem Studiengang verließ. Er brachte zum Ausdruck, dass es im Allgemeinen "verdammt dumm" wäre, die Universität zu verlassen, um eine YouTube-Karriere zu verfolgen. ⓘ
Kjellberg erzählte auch, dass er sich für Adobe Photoshop begeisterte und lieber mit dem Programm an Fotomanipulationen arbeiten wollte, als zur Schule zu gehen. Nachdem er Chalmers verlassen hatte, folgte er dieser Leidenschaft, nahm an Photoshop-Wettbewerben teil und hätte beinahe eine Lehrstelle bei einer bekannten skandinavischen Werbeagentur erhalten. Er interessierte sich auch für die Erstellung von Inhalten auf YouTube. Nachdem er die Lehrstelle nicht erhalten hatte, verkaufte er limitierte Abzüge seiner mit Photoshop bearbeiteten Bilder, um sich einen Computer für die Arbeit an YouTube-Videos zu kaufen. ⓘ
Internet-Karriere
Frühe Jahre (2010-2012)
Kjellberg registrierte ursprünglich im Dezember 2006 ein YouTube-Konto unter dem Namen "Pewdie"; er erklärte, dass "pew" für das Geräusch von Lasern steht und "die" für das Sterben. Nachdem er zunächst das Passwort für dieses Konto vergessen hatte, registrierte er am 29. April 2010 den YouTube-Kanal "PewDiePie". Nachdem er Chalmers verlassen hatte, weigerten sich seine Eltern, ihn finanziell zu unterstützen, und so finanzierte er seine ersten Videos, indem er als Hafenkapitän arbeitete, Drucke seiner Photoshop-Kunst verkaufte und an einem Hotdog-Stand arbeitete. Kjellberg erklärte, dass ihm die Fähigkeit, Videos zu machen, wichtiger war als eine prestigeträchtige Karriere. Fünf Jahre später erinnerte sich Kjellberg: "Ich wusste, dass es Leute gab, die in anderen Arten von Videos groß waren, aber es gab niemanden, der in der Spielebranche groß war, und ich wusste nicht, dass man damit Geld verdienen konnte. Es war nie eine Karriere, für die ich das College abbrechen konnte. Es war einfach etwas, das ich gerne gemacht habe." ⓘ
In den ersten Jahren seiner YouTube-Karriere konzentrierte sich Kjellberg auf Videospielkommentare, vor allem von Horror- und Action-Videospielen. Einige seiner ersten Videos enthielten Kommentare zu Mainstream-Videospielen wie Minecraft und Call of Duty, obwohl er besonders für seine Let's Plays von Amnesia: The Dark Descent und den dazugehörigen Mods bekannt war. Ab dem 2. September 2011 begann er außerdem, wöchentliche Vlogs unter dem Titel Fridays with PewDiePie zu veröffentlichen. Im Dezember 2011 hatte Kjellbergs Kanal rund 60.000 Abonnenten, und am 9. Mai 2012 erreichte er 500.000 Abonnenten. Etwa zu der Zeit, als sein Kanal 700.000 Abonnenten hatte, sprach Kjellberg auf der Nonick Conference 2012. Im Juli 2012 erreichte sein Kanal 1 Million Abonnenten, und im September 2 Millionen Abonnenten. Im Oktober wurde Kjellbergs Kanal von OpenSlate als YouTube-Kanal Nr. 1 eingestuft. Im Dezember unterzeichnete Kjellberg einen Vertrag mit Maker Studios, einem Multi-Channel-Network (MCN), das das Wachstum der ihm unterstehenden Kanäle vorantreibt. Vor seiner Partnerschaft mit Maker war er bei Machinima unter Vertrag, das als Konkurrent von Maker agiert. Kjellberg fühlte sich von Machinima vernachlässigt und beauftragte aus Frustration einen Anwalt, der ihn aus seinem Vertrag mit dem Netzwerk befreien sollte. ⓘ
Zu Beginn seiner YouTube-Karriere hat Kjellberg in seinen Videos Witze über Vergewaltigungen gemacht. Ein satirisches Video, das sich über Kjellbergs Inhalte lustig machte, hob seine Verwendung solcher Witze hervor. Kurz darauf zog Kjellberg Kritik und Kontroversen wegen dieser Witze auf sich. Im Oktober 2012 sprach er das Thema in einem Tumblr-Posting an und schrieb: "Ich wollte nur klarstellen, dass ich keine Vergewaltigungswitze mehr mache, wie ich bereits erwähnt habe, will ich niemanden verletzen und ich entschuldige mich, falls dies jemals der Fall war." In der Globe and Mail heißt es: "Im Gegensatz zu vielen jungen Spielern hörte er zu, als Fans und Kritiker ihn auf die schädliche Natur dieser Witze hinwiesen, und beschloss, keine Vergewaltigungswitze mehr zu machen." ⓘ
Kjellbergs ältestes Video, das zu sehen ist, trägt den Titel "Minecraft Multiplayer Fun". Das Video wurde am 2. Oktober 2010 hochgeladen und zeichnet sich dadurch aus, dass es hauptsächlich schwedische Kommentare von Kjellberg enthält und nicht die englische Sprache, die er später in seinen Videos verwenden sollte. Das Video wurde bis Oktober 2021 über 20 Millionen Mal aufgerufen. Seine frühen Inhalte bestanden hauptsächlich aus Videos im Let's Play-Stil. Zu diesen Videos sagte Kjellberg: "Ich war damals so schüchtern", und fügte hinzu: "Es war so seltsam für mich, allein in einem Raum zu sitzen und in ein Mikrofon zu sprechen. Das gab es damals noch nicht. Niemand hat das wirklich gemacht." Freitags mit PewDiePie ist eine bemerkenswerte Reihe von Videos, die Kjellberg zu Beginn seiner YouTube-Karriere hochgeladen hat. Die Serie war eine wöchentliche Abweichung von den "Let's Play"-Videos, die damals den Großteil seiner Inhalte ausmachten, und enthielt oft Vlogs und Kjellbergs Beantwortung von Zuschaueranfragen. ⓘ
Viele von Kjellbergs meistgesehenen Videos sind Zusammenstellungen von Highlights aus seinen Let's Play-Videos. Eine dieser Zusammenstellungen, "A Funny Montage", wurde im Juni 2013 hochgeladen und verbrachte eine beträchtliche Zeit als Kjellbergs meistgesehenes Video, wobei es in Veröffentlichungen bis 2018 als solches genannt wurde. ⓘ
Der Aufstieg zum meistabonnierten Nutzer und weiteres Wachstum (2013-2015)
Am 18. Februar 2013 erreichte Kjellbergs Kanal 5 Millionen Abonnenten. Im April 2013 wurde in der New York Times über ihn berichtet, nachdem er 6 Millionen Abonnenten erreicht hatte. Im Mai 2013 gewann Kjellberg bei der ersten Verleihung der Starcount Social Stars Awards in Singapur den Preis für den "Swedish Social Star". Er setzte sich gegen Jenna Marbles, Smosh und Toby Turner durch und gewann auch den Preis für die "Beliebteste Social Show". Im Juli 2013 überholte er Jenna Marbles und wurde zum zweitmeist abonnierten YouTube-Nutzer. Am 9. Juli 2013 erreichte er 10 Millionen Abonnenten. Im August 2013 unterschrieb Kjellberg bei Polaris, dem Gaming-Subnetzwerk von Maker. Polaris fungierte als Relaunch von The Game Station, dem Gaming-Netzwerk von Maker. ⓘ
Am 15. August 2013 übertraf Kjellbergs Abonnentenzahl die des führenden Senders Smosh. Kjellberg erhielt ein Zertifikat von Guinness World Records für den meist abonnierten YouTuber. Am 31. Oktober 2013 war sein Kanal der erste, der 15 Millionen Abonnenten erreichte. Im November 2013 verkündete Kjellberg seine Abneigung gegen das neue Kommentarsystem von YouTube und deaktivierte den Kommentarbereich für alle seine Videos. Am 22. Dezember 2013 überholte sein Kanal den Kanal YouTube Spotlight und wurde erneut zum meist abonnierten Kanal auf YouTube. In den Jahren 2012 und 2013 war Kjellbergs Kanal einer der am schnellsten wachsenden Kanäle auf YouTube, was die Anzahl der Abonnenten angeht. Im Jahr 2013 wuchs der Kanal von 3,5 Millionen auf knapp 19 Millionen Abonnenten, und bis Ende 2013 gewann er alle 1,037 Sekunden einen neuen Abonnenten. Billboard berichtet, dass der Kanal 2013 mehr Abonnenten als jeder andere Kanal gewonnen hat. Außerdem wurden in der zweiten Jahreshälfte 2013 knapp 1,3 Milliarden Videoaufrufe verzeichnet. ⓘ
Im Jahr 2014 begannen Kjellbergs Kommentare, die ursprünglich vor allem für Horror-Videospiele bekannt waren, damit, Spiele vorzustellen, die ihn unabhängig vom Genre interessierten. Kotaku schrieb: "Anstatt sich auf Horrorspiele zu beschränken, spielt Pewdiepie jetzt aktiv mehr Dinge, die ihn interessieren." ⓘ
Im März 2014 aktualisierte er seine Videoproduktion und kündigte an, dass er die Häufigkeit der Uploads reduzieren würde. Im August 2014 veröffentlichten die Maker Studios eine offizielle PewDiePie-App für das iPhone, mit der die Zuschauer seine Videos ansehen, eigene Lieblingsvideos erstellen und Videos mit anderen teilen können. Später in diesem Monat lud Kjellberg ein Video hoch, in dem er ankündigte, dass er die Kommentare zu seinen YouTube-Videos dauerhaft deaktivieren würde. Er begründete dies damit, dass die meisten Kommentare Spam und Eigenwerbung seien und nicht das, was er sehen wolle. Nach der Deaktivierung der Kommentare interagierte Kjellberg weiterhin mit seinem Publikum über Twitter und Reddit. Am 13. Oktober beschloss er, Kommentare zu seinen Videos wieder zuzulassen, wenn auch nur nach Genehmigung. Er gab jedoch an, dass er seine Kommentareinstellungen auf diese Weise umstellte, um die Zuschauer dazu zu bringen, stattdessen in den Foren seiner Website Broarmy.net zu kommentieren. In einem späteren Video erklärte er, dass die Deaktivierung von Kommentaren ihn glücklicher mache. Im selben Jahr begann Kjellberg mit dem Streaming von Videos seiner gemeinsam moderierten Serie BroKen auf MLG.tv. Er moderierte die Serie gemeinsam mit Kenneth Morrison, besser bekannt als CinnamonToastKen, der ebenfalls ein Videospielkommentator ist. ⓘ
Im Oktober 2014 deutete Kjellberg die Möglichkeit an, dass er seinen im Dezember 2014 auslaufenden Vertrag mit Maker Studios nicht verlängern würde. Er hatte seine Frustration mit der Muttergesellschaft des Studios, Disney, zum Ausdruck gebracht. Kjellberg erwog die Option, sein eigenes Netzwerk zu gründen. Angesichts von Medienberichten über sein Desinteresse an Maker twitterte er jedoch: "Ich habe das Gefühl, dass ich im WSJ falsch zitiert wurde, und ich bin wirklich glücklich mit der Arbeit, die Maker für mich geleistet hat." Kjellberg würde schließlich weiterhin Videos unter Maker erstellen. Seine Beziehung zu Maker führte zur Einrichtung einer offiziellen PewDiePie-Website, einer App und eines Online-Shops für den Verkauf von Fanartikeln, während Kjellberg die Medieninteressen von Maker förderte und dem Netzwerk einen Anteil an seinen YouTube-Werbeeinnahmen zukommen ließ. ⓘ
Allein im Jahr 2014 verzeichnete Kjellbergs Konto fast 14 Millionen neue Abonnenten und über 4,1 Milliarden Gesamtaufrufe; beide Zahlen waren höher als bei jedem anderen Nutzer. Laut Social Blade wurde Kjellbergs Kanal am 29. Dezember 2014 mit über 7 Milliarden Aufrufen zum meistgesehenen Kanal auf der Website. Im Juli 2015 wurden seine Videos nachweislich über 300 Millionen Mal pro Monat aufgerufen. Am 6. September war sein YouTube-Konto das erste, das die Marke von 10 Milliarden Videoaufrufen überschritt. ⓘ
Ende 2016 und Anfang 2017 lud Kjellberg eine Reihe von Videos hoch, um auf die Änderung der YouTube-Algorithmen zu reagieren, die sich nun stärker auf die Statistik der Sehdauer eines Videos konzentrieren. Einige dieser Videos befassten sich mit den negativen Auswirkungen der Änderungen auf die Plattform und die Zuschauerzahlen der Urheber von Inhalten. In einem dieser Videos erklärte er, dass er seinen Kanal löschen würde, sobald er 50 Millionen Abonnenten erreicht hätte - ein Meilenstein, der bald erreicht sein würde. Als satirischen Seitenhieb auf die sich ändernden Algorithmen erstellte Kjellberg ein Video, in dem er die Zuschauer aufforderte, dem Video zu helfen, 1 Million Likes zu erreichen, was er auch prompt tat. Im Anschluss an dieses Video forderte er seine Zuschauer auf, dem Video zu 1 Million Dislikes zu verhelfen. Mit über 5,56 Millionen Ablehnungen (Stand: 3. August 2021) ist das Video Kjellbergs meistgeliebtes Video und eines der meistgeliebten auf der gesamten YouTube-Plattform. Ein anderes Video, in dem Kjellberg seine Zuschauer bittet, 1 Million Kommentare zu erreichen, hat ebenfalls viel Aufmerksamkeit erregt; zu einem bestimmten Zeitpunkt hatte das Video über 5 Millionen Kommentare. Viele der Kommentare wurden jedoch inzwischen entfernt, und mit Stand vom 3. August 2021 hat das Video jetzt etwa 1,72 Millionen Kommentare. Bis Anfang 2017 hatte er fast 3.500 Videos auf seinen Kanal hochgeladen, von denen etwa 400 privat gemacht wurden. ⓘ
YouTube Red, Revelmode und Stilwechsel (2015-2017)
Die New York Times stellte rückblickend fest, dass Kjellbergs Videoinhalte um 2015 einen Stilwandel erlebten: "Er begann, mehr Risiken einzugehen. Er spielte weiterhin Videospiele, aber er begann zu experimentieren. Er nahm an viralen Challenges teil, machte sich über andere YouTuber lustig und bewertete Meme, die von seinen Fans eingereicht wurden." Kjellberg führte seine Inhalte in dieser Zeit auf Unreife, Langeweile beim Spielen von Videospielen, die Anreize der YouTube-Plattform und die Überzeugung zurück, dass das Wachstum seines Kanals auf einem Plateau angekommen war. Ein Video, das als repräsentativ für diese Veränderung angeführt wird, zeigt Kjellberg, der erotische Fanfiction über Figuren aus dem Disney-Film Frozen liest. Der damalige CEO von The Walt Disney Company, Bob Iger, war Berichten zufolge verärgert über das Video, was Kjellbergs Vertrag mit Maker Studios, einer Disney-Tochtergesellschaft, in Gefahr brachte. ⓘ
Im September 2015 gab Kjellberg bekannt, dass er eine Rolle in einer Web-Fernsehserie spielen würde, und erklärte, dass er für die Dreharbeiten in Los Angeles sei. Obwohl zu diesem Zeitpunkt nicht viele Details bekannt gegeben wurden, wurde später bekannt gegeben, dass es sich bei der Serie um eine originale YouTube Red-Serie mit dem Titel Scare PewDiePie handeln würde. Die Serie wurde im darauffolgenden Februar erstmals ausgestrahlt. ⓘ
Im Januar 2016 kündigte Kjellberg eine Partnerschaft mit Maker Studios an, um Revelmode, ein Subnetzwerk von Maker, zu produzieren, in dem Kjellberg und seine Freunde auf YouTube in Originalserien zu sehen sein werden. Courtney Holt, die Leiterin der Maker Studios, sagte nach der Bekanntgabe des Deals: "Wir sind begeistert, dass wir mit Felix zusammenarbeiten." Neben Kjellberg haben acht weitere YouTuber bei der Gründung des Netzwerks unterschrieben: CinnamonToastKen, Marzia, Dodger, Emma Blackery, Jacksepticeye, Jelly, Kwebbelkop, und Markiplier. Drei YouTuber - Cryaotic, KickThePJ und Slogoman - schlossen sich dem Sub-Netzwerk später an, nachdem es gestartet war. ⓘ
Im Laufe des Jahres 2016 änderte sich Kjellbergs Videostil zusehends. Während er weniger Let's-Play-Videos über Horrorspiele produzierte, änderte sich sein Humorstil; er kommentierte, dass er zu einem trockeneren Humor übergegangen war, der von jüngeren Zuschauern oft nicht verstanden wurde. Er untersuchte seine älteren Videos und stellte fest, dass er sich stilistisch verändert hatte, bedauerte aber vor allem den gelegentlichen Gebrauch von Wörtern wie "schwul" oder "zurückgeblieben" in einem abwertenden Sinn. Im Dezember 2016 schrieb Patricia Hernandez von Kotaku über seine stilistischen Veränderungen und erklärte, dass "der PewDiePie-Kanal im letzten Jahr auch eine unterschwellige Reibung erfahren hat, da Kjellberg sich langsam von vielen Dingen distanziert, die ihn berühmt gemacht haben. Er macht weniger Let's Plays von Horrorspielen wie Amnesia und fügt hinzu: "Der PewDiePie von 2016 kann immer noch unreif sein, sicher, aber [...] ein entscheidender Aspekt der jüngsten PewDiePie-Videos ist die Existenzangst, da er die düstere Realität beschreibt, Inhalte für eine Maschine zu machen, die er nicht vollständig kontrollieren oder verstehen kann." ⓘ
Am 2. Dezember lud er ein Video hoch, in dem er seine Frustration über den unerklärlichen Verlust von Abonnenten und Ansichten bei YouTube-Konten zum Ausdruck brachte. Er drückte aus, dass viele Leute, die mit YouTube zusammenarbeiten, "keine Ahnung von den Kämpfen haben, die mit der Erstellung von Inhalten verbunden sind". Ein Google-Vertreter äußerte sich gegenüber Ars Technica wie folgt zu diesem Thema: "Einige Schöpfer haben sich besorgt über einen Rückgang ihrer Abonnentenzahlen geäußert. Wir haben [...] festgestellt, dass es keinen Rückgang der Abonnentenzahlen von Urhebern gab, der über das hinausgeht, was normalerweise passiert, wenn Zuschauer den Kanal eines Urhebers abbestellen oder wenn YouTube gespammte Abonnenten entfernt". Als Kjellbergs Kanal sich 50 Millionen Abonnenten näherte, erklärte er, dass er seinen Kanal löschen würde, sobald er diesen Meilenstein erreicht hätte. Am 8. Dezember erreichte sein Kanal 50 Millionen Abonnenten und war damit der erste YouTube-Kanal, dem dies gelang. Am 18. Dezember 2016 erhielt er von YouTube als Belohnung für das Erreichen dieses Meilensteins einen eigenen Play Button. Letztendlich löschte Kjellberg seinen PewDiePie-Kanal nicht, sondern stattdessen einen kleineren zweiten Kanal, den er kurz zuvor erstellt hatte. Außerdem äußerte er seine Unzufriedenheit darüber, dass sich der veränderte YouTube-Algorithmus negativ auf die Zuschauerzahlen von Inhaltserstellern auswirkt. Laut Social Blade wurde die Gesamtzahl der Aufrufe seines Kanals im Februar 2017 von der indischen Plattenfirma T-Series an der Spitze der YouTube-Aufrufe übertroffen. ⓘ
Medienkontroversen, Streaming und formatierte Shows (2017-2018)
"Ich habe einige Witze gemacht, die den Leuten nicht gefallen. And you know what? Wenn die Leute meine Witze nicht mögen, respektiere ich das vollkommen. Ich verstehe das voll und ganz. Ich gebe zu, dass ich zu weit gegangen bin, und das werde ich in Zukunft auf jeden Fall im Hinterkopf behalten, aber die Reaktionen und die Empörung waren einfach nur wahnsinnig."
-Felix Kjellberg, My Response Video, Februar 2017
(hochgeladen als Reaktion auf die Fiverr-Kontroverse)
Im Januar 2017 lud Kjellberg ein Video hoch, in dem er die rassistische Beleidigung "Nigger" verwendete. Das Video sorgte für Kritik und große Aufmerksamkeit auf Twitter. In einem anderen Video stellte Kjellberg zwei bezahlte Personen auf Fiverr vor, die er bat, ein Schild mit der Aufschrift "Tod allen Juden" zu halten. Er behauptete, seine Absicht sei nicht gegen Juden gerichtet gewesen, sondern um zu zeigen, "wie verrückt die Website ist". Das Video erhielt negative Aufmerksamkeit und löste ein Medienecho aus. Verschiedene Publikationen kritisierten Kjellbergs Verteidigung seiner umstrittenen Inhalte als aus dem Zusammenhang gerissene Witze und meinten, dass seine Inhalte zur Normalisierung von Ideologien wie Faschismus, Neonazismus und weißer Vorherrschaft beitragen. Das Wall Street Journal behauptete, dass dies nicht das erste Mal war, dass Kjellberg antisemitische Sprache und Bilder in seinen Videos verwendet hat. Kjellberg und die beiden Personen entschuldigten sich später, aber der Vorfall veranlasste die Maker Studios, ihre Beziehungen zu Kjellberg zu kappen, und Google, ihn aus dem Google Preferred-Werbeprogramm zu streichen und die bevorstehende zweite Staffel der YouTube Red-Serie Scare PewDiePie abzusagen. Schließlich entschuldigte er sich für seine Witze, wies aber die Medienberichterstattung über das Ereignis scharf zurück, wobei er insbesondere das Wall Street Journal kritisierte. ⓘ
Im April, während er weiterhin neue Inhalte auf YouTube hochlud, gründete Kjellberg Netglow, einen Crowdsourced Channel auf dem Livestreaming-Dienst Twitch. Auf Netglow begann er mit dem Streaming von Best Club, einer wöchentlichen Live-Stream-Show. Die erste Folge von Best Club wurde am 9. April ausgestrahlt, in der neben Kjellberg auch Brad Smith zu sehen war. Kjellberg erklärte, dass seine Entscheidung, Netglow zu gründen, bereits vor den oben genannten Vorwürfen über antisemitische Themen in seinen Videos getroffen wurde. Business Insider berichtet, dass Kjellbergs erster Stream rund 60.000 Zuschauer hatte und Netglow bis zu diesem Zeitpunkt 93.000 Abonnenten hatte. ⓘ
Im September 2017 geriet Kjellberg erneut in die Kritik, als er beim Live-Streaming von PlayerUnknown's Battlegrounds während eines Ausbruchs gegen einen anderen Spieler die rassistische Bezeichnung "Nigger" verwendete. Als Reaktion auf den Vorfall bezeichnete der Mitbegründer von Campo Santo, Sean Vanaman, Kjellberg als "schlimmer als ein verkappter Rassist" und kündigte an, dass Campo Santo Urheberrechtsklagen gegen Kjellbergs Videos mit dem Spiel Firewatch des Studios einreichen werde, und forderte andere Spieleentwickler auf, dasselbe zu tun. Kjellberg lud später ein kurzes Video hoch, in dem er sich für seine Ausdrücke während des Livestreams entschuldigte: "Ich bin enttäuscht von mir selbst, denn es scheint, als hätte ich aus all den vergangenen Kontroversen nichts gelernt, [die Verwendung des Slurs] war nicht in Ordnung. Es tut mir wirklich leid, wenn ich damit jemanden beleidigt, verletzt oder enttäuscht habe. In der Position, in der ich bin, sollte ich es besser wissen. ⓘ
Im Januar 2018 lud Kjellberg ein Video hoch, in dem er zu Party In Backyards' Remix von "Hej Hej Monika" singt, einem schwedischen Popsong von Nic & the Family aus dem Jahr 2004. Dieses Video war eines der zehn beliebtesten des Jahres in Schweden. ⓘ
Im Jahr 2018 schrieb Paul MacInnes von The Guardian über Kjellbergs YouTube-Inhalte; er stellte fest, dass Kjellberg jede Woche Videos mit einem von drei Serienformaten hochlud und verglich dieses Upload-Muster mit Fernsehprogrammen. Die drei aufgelisteten Serien waren You Laugh You Lose (Du lachst, du verlierst), in der Kjellberg humorvolle Videoclips ansieht und dabei versucht, nicht zu lachen; Last Week I Asked You (LWIAY), die als Parodie und Hommage an Jack Douglass' Yesterday I Asked You (YIAY) begann und in der er sein Publikum auffordert, Inhalte zu erstellen und die Ergebnisse zu bewerten; und Meme Review, in der er beliebte Internet-Memes bewertet. Außerdem begann Kjellberg mit einer Serie im Stil eines Buchclubs, wobei er auch seine eigene Freude an dieser Serie zum Ausdruck brachte. Kjellberg begann auch mit Pew News, einer satirischen Serie, in der er aktuelle Nachrichten präsentiert und diskutiert, während er in der Rolle von fiktiven Charakteren auftritt, die nach CNN-Moderatoren benannt sind, wie Gloria Borger, Poppy Harlow oder Mary Katharine Ham und manchmal auch eine Mischung dieser Namen. Pew News parodiert sowohl Mainstream-Nachrichtenkanäle wie CNN als auch YouTube-Nachrichtenkanäle wie DramaAlert. Zu den Themen, die Kjellberg auf Pew News behandelt, gehören auch Themen des Kulturkriegs, die er zuvor vermieden hat. ⓘ
Im Mai sorgte Kjellberg für eine Kontroverse, weil er in einem Video, in dem er sich eine Zusammenstellung von weiblichen Twitch-Streamern ansah, den Begriff "Twitch-Tussis" verwendete. Alinity, eine Streamerin, die in dem Video zu sehen war, reagierte mit einer Urheberrechtsklage gegen das Video, das ihrer Meinung nach später von CollabDRM entfernt wurde, einem Unternehmen, das Videos im Namen von Urhebern löscht. Alinity gab an, dass ihre Reaktion durch "den grassierenden Sexismus in Online-Gemeinschaften" verursacht wurde und argumentierte, dass Kjellbergs Kommentare Frauen erniedrigten; sie weigerte sich, Kjellbergs Entschuldigung anzunehmen. Im Juli postete Kjellberg ein Meme mit dem Gesicht der Sängerin Demi Lovato; das Meme bezog sich scherzhaft auf Lovatos Suchtproblem. Das Meme wurde etwa zur gleichen Zeit gepostet, als Lovato nach einer Überdosis Opioide ins Krankenhaus eingeliefert wurde. Daraufhin erhielt er Kritik von Online-Nutzern, darunter Fans von Lovato und andere, die mit dem Kampf gegen die Sucht sympathisieren. Kjellberg löschte später das Meme und entschuldigte sich für den Vorfall. ⓘ
In einem Video, das Anfang Dezember hochgeladen wurde, warb Kjellberg für mehrere kleine Inhaltsersteller auf YouTube und empfahl seinen Zuschauern, sie zu abonnieren. Zu diesen Schöpfern gehörte auch "E;R", den Kjellberg für einen Videoessay über Netflix' Death Note hervorhob. Kurz darauf berichtete Julia Alexander von The Verge, dass in dem fraglichen Video Bilder des Autoanschlags von Charlottesville verwendet wurden und dass der Kanal häufig rassistische und homophobe Beleidigungen verwendete. Im Dezember 2018 berichtete Vox, dass "E;R" auch weiß-supremistische Botschaften enthielt. Nach Online-Kritik bezeichnete er sein Posting als "Upsie" und beteuerte, dass er es gepostet habe, um "jemanden für seine Anime-Rezension zu empfehlen", und nicht mit der Absicht, Antisemitismus zu fördern. Kjellberg sagte, dass er den Inhalt von E;R, abgesehen von dem Videoessay zu Death Note, nicht kannte, widerrief seine Empfehlung des Kanals und bearbeitete sein Video, um den Hinweis zu entfernen. ⓘ
Ende 2018 und Anfang 2019 reagierte Kjellberg auf verschiedene Zusammenstellungen von TikTok-Videos. Am 27. Dezember 2018 lud Kjellberg "YouTube Rewind 2018 but it's actually good" hoch, als Reaktion auf das allgemein negativ aufgenommene YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind, der ursprünglich vom YouTube-Kanal Spotlight hochgeladen wurde. Im Februar 2021 hatte Kjellbergs Video 80 Millionen Aufrufe. ⓘ
Abonnenten-Wettbewerb mit T-Series (2018-2019)
Am 5. Oktober 2018 lud Kjellberg einen Diss-Track gegen das indische Plattenlabel T-Series mit dem Titel "TSERIES DISS TRACK" (später umbenannt in "Bitch Lasagna") hoch, um darauf zu reagieren, dass ihr YouTube-Kanal voraussichtlich seinen an Abonnenten übertreffen würde. Das Video löste "A Funny Montage" als Kjellbergs meistgesehenes Video ab; bis zum 25. April 2020 hat das Video über 245 Millionen Aufrufe erreicht. Es enthielt einige Zeilen, die sich über den indischen Hintergrund von T-Series lustig machten, wie z. B. die Zeile "Deine Sprache klingt, als käme sie [sic] aus einer Mumble-Rap-Gemeinde", die in Medienveröffentlichungen sowie in einem Gerichtsurteil des High Court of Delhi als rassistisch bezeichnet wurden. Kjellberg erhob auch den Vorwurf, dass T-Series Bots für Abonnements einsetzt, konnte dies aber nicht beweisen, da YouTube angeblich eine strenge Politik gegen Fake-Engagement verfolgt. Zu der Aussicht, von T-Series in Bezug auf die Abonnentenzahl überholt zu werden, erklärte er, er mache sich keine Sorgen um T-Series, fürchte aber die Folgen, die ein ihn überholender Unternehmenskanal für YouTube als Video-Sharing-Plattform haben würde. Online-Kampagnen mit der Aufforderung, "PewDiePie zu abonnieren", haben Kjellbergs Abonnentenwachstum stark begünstigt; sein Kanal hat allein im Dezember 2018 6,62 Millionen Abonnenten gewonnen, verglichen mit den 7 Millionen Abonnenten im gesamten Jahr 2017. ⓘ
Am 12. März lud Kjellberg eine Folge seiner Sendung Pew News hoch, in der er den Terroranschlag von Pulwama 2019 erwähnte, bei dem 40 indische paramilitärische Soldaten von einem Mitglied einer in Pakistan ansässigen dschihadistischen Gruppe getötet wurden. Nach dem Anschlag entfernte der Sender T-Series mehrere Lieder pakistanischer Künstler von seinem YouTube-Kanal, nachdem er von der politischen Partei MNS unter Druck gesetzt worden war, pakistanische Künstler zu isolieren - ein Vorgehen, dem Kjellberg nicht zustimmte. Der Nachrichtensender Zee News berichtete, dass Kjellberg für seine Kommentare zu den erhöhten Spannungen zwischen Pakistan und Indien in der Ausgabe von Pew News vom 12. März heftig kritisiert wurde". Kjellberg gab auch eine Klarstellung auf Twitter heraus, in der er zum Ausdruck brachte, dass er nicht versuchte, sich zu den allgemeinen Beziehungen zwischen Indien und Pakistan zu äußern, sondern sich vielmehr auf den spezifischeren Kontext der Entfernung von Liedern von Künstlern aus dem YouTube-Kanal von T-Series bezog. ⓘ
Am 15. März sagte der Täter der live gestreamten Schießerei in der Moschee von Christchurch: "Denkt daran, Jungs, abonniert PewDiePie", bevor er die Anschläge verübte. Daraufhin twitterte Kjellberg seine Abscheu darüber, dass sein Name mit dem Anschlag in Verbindung gebracht wurde, und sprach den von der Tragödie Betroffenen sein Beileid aus. Verschiedene Journalisten, die über die Schießerei berichteten, gaben an, dass Kjellberg nicht an den Schießereien beteiligt war. Die New York Times vermutete, dass die Erwähnung Kjellbergs im Zusammenhang mit den Schießereien ein Trick der Medien war, um Kjellberg die Schuld zuzuschieben und die politischen Spannungen zu verschärfen. ⓘ
Nachdem er diesen Titel Anfang 2019 mehrmals kurzzeitig errungen hatte, überholte T-Series am 27. März Kjellberg bei den Abonnenten und wurde zum meist abonnierten Kanal auf YouTube. Am 31. März veröffentlichte Kjellberg ein weiteres Diss-Track-Musikvideo mit dem Titel "Congratulations", in dem er T-Series ironisch zum Titel gratulierte. Viele der Texte des Liedes wurden in einem sarkastischen Ton auf Kosten von T-Series vorgetragen. In dem Musikvideo machte sich Kjellberg über T-Series und deren Handlungen lustig, indem er behauptete, T-Series sei gegründet worden, um raubkopierte Songs zu verkaufen, und sich darüber lustig machte, dass sie ihm nach "Bitch Lasagna" eine Unterlassungserklärung geschickt hatten, in der sie behaupteten, seine Handlungen und Worte in diesem ersten Diss-Track seien verleumderisch. Er erwähnte auch den Steuerhinterziehungsskandal des CEO von T-Series, Absprachen mit der Mumbai-Mafia und #MeToo-Vorwürfe. Am Tag nach dem Upload des Videos gewann Kjellberg vorübergehend die Führung über T-Series als meist abonnierter Kanal zurück. ⓘ
Am 9. April 2019 kündigte Kjellberg an, dass er im Rahmen einer Vereinbarung mit dem Streaming-Dienst DLive exklusiv live streamen würde. ⓘ
Am 11. April begann T-Series, gerichtliche Verfügungen zu beantragen, um Kjellbergs "Diss-Tracks" von YouTube zu entfernen. Laut der Unterhaltungs- und Rechtswebsite Iprmentlaw beantragte T-Series beim High Court of Delhi eine gerichtliche Verfügung, um Kjellbergs "Bitch Lasagna" und "Congratulations" von YouTube zu entfernen. Der angebliche Gerichtsbeschluss wurde zu Gunsten von T-Series entschieden. In der Klage gegen Kjellberg wurde behauptet, seine Lieder seien "verleumderisch, verunglimpfend, beleidigend und anstößig", und es wurde festgestellt, dass die Kommentare zu den Videos "beleidigend, vulgär und auch rassistisch" seien. Der Zugang zu den Musikvideos auf YouTube wurde später in Indien gesperrt. Berichten zufolge einigten sich die beiden Parteien später im Juli auf einen Vergleich, obwohl Kjellbergs Videos in Indien weiterhin gesperrt blieben. ⓘ
Am 28. April schließlich lud Kjellberg ein Video mit dem Titel "Ending the Subscribe to Pewdiepie Meme" hoch, in dem er seine Follower aufforderte, den Ausdruck "Subscribe to PewDiePie" nicht mehr zu verwenden, da dieser auf einem Kriegsdenkmal beschmiert worden war und der Schütze der Moschee in Christchurch ihn erwähnt hatte. Am folgenden Tag zeigte Kjellberg während eines Livestreams ein Flugzeug, das über New York City flog und an dem ein Banner mit der Aufschrift "Subscribe to PewDiePie" befestigt war. Kjellberg erklärte, das Ereignis sei ein "netter kleiner Abschluss" des Memes "Subscribe to PewDiePie". ⓘ
Nimses Kontroverse, Minecraft-Serie und Verbot in China (2019-2020)
Anfang Juni lud Kjellberg ein Video auf YouTube hoch, das von der Social-Media-Anwendung Nimses gesponsert wurde. Nachdem er die App auf seinem YouTube-Kanal beworben hatte, stieg ihre Popularität sprunghaft an und sie wurde die 20. beliebteste Social-Media-App im Apple App Store. Es kam jedoch zu einer Kontroverse, als die Standortfunktionen und Datenschutzeinstellungen von Nimses die Fans von Kjellberg und anderen YouTubern zu der Annahme verleiteten, dass er für eine in die Privatsphäre eingreifende App warb, und einige Fans vermuteten, dass es sich bei der App um ein Schneeballsystem handelte, da die App ein Empfehlungsprogramm enthielt, das mehr In-App-Währung bot. Die Piratenpartei Deutschland kritisierte ebenfalls seine Werbung für Nimses und warnte, dass Kjellberg eine potenziell schädliche App einem großen Publikum vorstellt. Andrey Boborykin, der Leiter der Marketing- und Kommunikationsabteilung von Nimses, veröffentlichte einen Blogbeitrag, in dem er die Vorwürfe, die App greife in die Privatsphäre ein, bestritt. Auch Kjellberg selbst reagierte in einem Video auf die Anschuldigungen, indem er sie als "Gerüchte" abtat und behauptete, dass Nimses nicht stärker in die Privatsphäre eingreife als andere Social-Media-Apps: "Sie bezahlen mich nicht dafür, diese Anschuldigungen zu verteidigen, aber Sie gehen nur von Gerüchten aus. Wenn Sie sich Sorgen um Ihre Privatsphäre machen, sollten Sie sich auf keinen Fall bei einem Social-Media-Netzwerk anmelden. ⓘ
Am 21. Juni rief Kjellberg die Gaming Week ins Leben, während der er zum ersten Mal seit mehreren Jahren jeden Tag Let's Play-Videos hochlädt. Zu den gespielten Spielen gehörte auch Minecraft, von dem er selbst überrascht war, wie viel Spaß ihm das Spielen machte. In den folgenden Monaten konzentrierte sich Kjellberg in seinen Videos weitgehend auf Minecraft, und auch die Inhalte seiner Serien Meme Review und LWIAY drehten sich zunehmend um das Spiel. Obwohl er Minecraft schon früher in seiner YouTube-Karriere gespielt hatte, spielte er es in den folgenden Jahren nur noch sehr selten, da er sich nicht dem Trend der Minecraft-YouTuber anschließen wollte, die das Spiel seiner Meinung nach nur wegen seiner Popularität und nicht aus Spaß an der Sache spielten. Diese Umstellung war für Kjellberg weitgehend erfolgreich, denn er verzeichnete einen starken Anstieg der Aufrufe, die im Juli auf über 570 Millionen stiegen (die meisten Aufrufe des Kanals in einem Monat seit mindestens Oktober 2016), und die Zahl der täglich neu hinzukommenden Abonnenten stieg in diesem Monat von 25.000 auf 45.000. Trotz dieses Erfolgs betonte Kjellberg, dass er das Spiel zu seinem Vergnügen spiele und nicht nur ein "Minecraft-YouTuber" werden wolle: "Wenn Minecraft langweilig wird, kann ich einfach zu anderen Dingen übergehen." ⓘ
Am 25. August wurde Kjellberg der erste einzelne YouTuber, der die Marke von 100 Millionen Abonnenten überschritt; sein Kanal war der zweite insgesamt, der diesen Meilenstein erreichte (nach T-Series, der diese Marke Anfang des Jahres überschritt). YouTube twitterte einen Glückwunsch zu diesem Ereignis und verlieh ihm einen Red Diamond Play Button. Im Oktober erklärte Kjellberg in einem Video, dass seine YouTube-Inhalte sowie Inhalte, die sich auf anderen Websites wie Reddit auf ihn beziehen, in China blockiert worden seien. Er erklärte, dass dies auf seine Kommentare zu den Hongkong-Protesten 2019-2020 und auf ein Bild des chinesischen Präsidenten Xi Jinping zurückzuführen sei, das er in einem früheren Video mit Winnie Puuh verglichen hatte. Im Dezember wurde Kjellberg mit mehr als 4 Milliarden Aufrufen im Jahr 2019 als der meistgesehene Schöpfer des Jahres ausgezeichnet. ⓘ
Im Dezember 2019 kündigte Kjellberg an, dass er im folgenden Jahr eine Pause von YouTube einlegen würde, und löschte seinen Twitter-Account, weil er mit der Seite unzufrieden war. Kjellberg begann seine Auszeit am 15. Januar 2020 und kehrte am 21. Februar zurück. In seinem ersten Video, das er nach der Pause hochlud, machte Kjellberg Witze über die COVID-19-Pandemie und sprach in chinesischen Pseudoausdrücken. Nachdem er für diese Witze kritisiert wurde, lud Kjellberg ein weiteres Video hoch, in dem er weitere Witze über COVID-19 machte und die Witze aus seinem vorherigen Video verteidigte. ⓘ
Inhaltliche Vereinbarungen und "Coco"-Video (2020-2021)
Im Mai 2020 unterzeichnete Kjellberg einen Exklusivvertrag für das Streaming auf YouTube, da die Plattform gerade dabei war, hochkarätige Streamer für Konkurrenten wie Twitch und Mixer zu rekrutieren. Zum Zeitpunkt der Unterzeichnung des Vertrags mit YouTube hatte Kjellberg über 800.000 Follower auf DLive, aber aufgrund seines Vertrags mit DLive und der Tatsache, dass er seit vier Monaten nicht mehr auf DLive gestreamt hatte, stellte Tubefilter fest, dass es unklar war, ob Kjellberg noch mit DLive verbunden war. ⓘ
Im Oktober bemerkten Kjellbergs Fans, dass sein Kanal bei der Suche auf YouTube nicht auftauchte und dass auch seine jüngsten Uploads nicht angezeigt wurden, was Kjellbergs Fans dazu veranlasste, einen "Shadowban" zu vermuten. YouTube reagierte auf Twitter auf die Anschuldigungen des Shadowbans und behauptete, dass der Grund für die Probleme darin lag, dass die Suchergebnisse dadurch beeinflusst wurden, dass das YouTube-System seine jüngsten Uploads irgendwie markiert hatte, und dass YouTube aufgrund der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie länger brauchte, um Videos, einschließlich der von Kjellberg, zu überprüfen. YouTube entschuldigte sich für die Situation und erklärte, dass sie "an der Behebung des Problems arbeiten". ⓘ
Im Januar 2021 unterzeichnete Kjellberg einen Vertriebsvertrag mit Jellysmack, einem globalen Kreativunternehmen. Der Vertrag sieht vor, dass Jellysmack Kjellbergs Inhalte für ein Facebook Watch-Publikum optimiert und dann verbreitet. Obwohl Kjellberg seine Inhalte nun auf der Facebook-Plattform veröffentlicht hat, hat er seine Inhalte weiterhin auf YouTube veröffentlicht. ⓘ
Am 8. Januar gab Kjellberg bekannt, dass er eine weitere Pause von YouTube einlegen würde. Nach einer dreiwöchigen Unterbrechung kehrte er am 23. Januar zurück. ⓘ
Am 14. Februar lud Kjellberg einen Diss-Track mit dem Titel "Coco" über Cocomelon hoch, einen auf Kinder ausgerichteten Kanal, der seit mehreren Jahren steigende Abonnentenzahlen verzeichnete und monatlich um fast zwei Millionen Abonnenten wuchs. Der Song enthält Zeilen, die sich über Cocomelon lustig machen, Flüche, Kinder, die mit Kjellberg tanzen und mitsingen, den Rapper 6ix9ine und die Autorin J. K. Rowling und am Ende den britischen Musiker Boyinaband. Kjellberg stellte klar, dass die Kinder, die in dem Musikvideo auftraten, eine saubere Version des Textes erhielten, zu der sie während der Dreharbeiten pantomimisch agieren sollten, und dass ihre Eltern ihnen die Teilnahme an dem Video erlaubten. Das Video wurde später von YouTube mit der Begründung entfernt, dass es gegen die Richtlinien zu Belästigung und Kindersicherheit verstoße. Kjellberg erklärte, dass ihm "Cocomelon eigentlich egal" sei und er nicht wolle, dass die vorgetäuschte Rivalität mit dem Kanal "außer Kontrolle gerät", wie es zuvor bei seiner Rivalität mit T-Series der Fall war. ⓘ
YouTube-Inhalte
Stil
Zu Beginn seiner Karriere bestanden Kjellbergs Inhalte hauptsächlich aus Let's-Play-Videos. Seine Kommentare zu Horrorspielen waren in dieser frühen Phase seine bekanntesten Inhalte, obwohl er sich später auch auf andere Genres ausdehnte. Im Gegensatz zu herkömmlichen Komplettlösungen widmete Kjellberg seine Let's-Play-Videos einer persönlicheren Kommunikation mit seinem Publikum. Variety berichtet, dass Kjellberg "so tut, als würde er Zeit mit einem Freund verbringen. Er beginnt jedes Video damit, sich mit einer hohen, albernen Stimme vorzustellen, wobei er die Vokale seines YouTube-Namens hervorhebt, und taucht dann in die Videos ein. ⓘ
Er ist für seinen eigenwilligen Sinn für Humor bekannt, und die Art seiner Videos wurde von verschiedenen Seiten als albern, energisch und unausstehlich, aber dennoch echt und ungefiltert beschrieben. Lev Grossman von Time merkte an, dass "er völlig ungeschliffen ist, aber gleichzeitig sein Timing durchweg perfekt ist" und fügte hinzu, dass "der Großteil der kritischen Literatur über PewDiePie sich auf die Schimpfwörter und den derben Humor konzentriert - und zugegebenermaßen gibt es von beidem eine Menge - sowie auf die Tatsache, dass er letzten Endes nur ein Typ ist, der Videospiele spielt und schreit". Rob Walker von Yahoo! schrieb, Kjellbergs "gewählte Art und Weise, seine Kritik mitzuteilen, ist derbe Unterhaltung, ein unvermittelter Strom von geplatzten Witzen, erschrockenen Schreien, albernen Stimmen, politisch unkorrekten Kommentaren und so gut wie ununterbrochenen Obszönitäten". Gelegentlich greift Kjellberg nur auf das Spielgeschehen zurück, was zu stummen oder emotionalen Kommentaren führt; sein Durchspielen von The Last of Us war so detailliert, dass der sonst so lautstarke Gamer am Ende sprachlos war. ⓘ
Mit dem Wachstum seines Kanals sind Kjellbergs Inhalte vielfältiger geworden. Neben den traditionellen Let's Play-Videos hat er auch Vlogs, Comedy-Shorts und formatierte Shows hochgeladen. Kjellberg hat auch Musik auf seinen Kanal hochgeladen, oft begleitet von Animationen, Fankunst oder Live-Material. Die Musikvideos, die er auf seinen Kanal hochlädt, sind oft gemeinschaftlicher Natur. Er hat mit Künstlern wie The Gregory Brothers (auch bekannt als Schmoyoho), Boyinaband, Roomie und Party In Backyard zusammengearbeitet. ⓘ
Produktion und Output
In den Anfängen seiner YouTube-Karriere stellte Kjellberg keine Redakteure oder externe Mitarbeiter ein, die ihm bei der Videoproduktion halfen, denn er wollte, dass "YouTube YouTube bleibt". Während seine frühen Videos einfach nur Rohmaterial enthielten, begann er später, Zeit für die Bearbeitung seiner Videos aufzuwenden. Das schwedische Magazin Icon berichtete, dass er die Bearbeitungssoftware Adobe Premiere Pro verwendet. Bei verschiedenen Gelegenheiten suchte er später einen Cutter und einen Produktionsassistenten, die ihm bei der Erstellung seiner Inhalte helfen sollten. Obwohl er jetzt einen Cutter für seine Videos hat, behauptete er in einem Video von 2017: "Ich bin nur ein Typ. Es ist buchstäblich nur ich. Es gibt keinen Produzenten da draußen [...] es gibt keinen Autor, es gibt keinen Kameramann." Im Juli desselben Jahres sagte Kjellberg, dass er einige Monate zuvor ein Büro und eine begrenzte Anzahl von Mitarbeitern hatte, die ihn bei der Erstellung seiner Inhalte unterstützten. ⓘ
Kjellberg wurde sowohl von ihm selbst als auch von den Medien als sehr produktiv auf der Plattform bezeichnet, da er sehr häufig Videos hochgeladen hat. Bis Anfang 2017 hatte er fast 3 500 Videos auf seinen Kanal hochgeladen, von denen etwa 400 privat sind. Infolgedessen hat Kjellberg Videos und Erklärungen abgegeben, in denen er seine Gefühle des Burnouts aufgrund der häufigen Erstellung von Inhalten für die Plattform und deren Auswirkungen auf seine psychische Gesundheit zum Ausdruck bringt. Im März 2017 kommentierte Kjellberg, dass sein Kanal mit täglichem Output läuft, und erklärte: "Es gibt eine Menge Herausforderungen, wenn man täglich Inhalte macht, [...] aber ich liebe die tägliche Herausforderung - den täglichen Kampf - einfach zu sagen: 'Hey, ich werde heute ein Video machen, egal was passiert.' Und manchmal klappt es wirklich, manchmal aber auch nicht." ⓘ
Abonnenten und Zuschauerzahlen
Eine interessante Bemerkung zu Kjellbergs Aufstieg zum Ruhm: Er hat nie ein Video gemacht, das viral ging. Er hat es einfach langsam und stetig aufgebaut und Abonnent um Abonnent gewonnen.
-Lev Grossman, Time (2016)
Medienautoren haben festgestellt, dass Kjellbergs Inhalte größtenteils "methodisch" aufgebaut wurden, während er nicht durch ein virales Video berühmt wurde. Gleichzeitig wurde das Wachstum von Kjellbergs Kanal von verschiedenen Quellen als schnell beschrieben; Douglas Holt von der Harvard Business Review kommentierte, dass "die Macht der Crowdkultur [Kjellberg] in Rekordzeit zu weltweitem Ruhm und Einfluss verholfen hat". Darüber hinaus spricht Kjellbergs Kanal eine Gruppe von Zuschauern an, die Google aufgrund ihrer Gewohnheiten in Bezug auf "Kreation, Kuration, Verbindung und Gemeinschaft" als "Generation C" bezeichnet. Diese Bevölkerungsgruppe wird von Forschern und populären Medien eher als Generation Z bezeichnet. In den 2010er Jahren zog der Kanal jüngere Zuschauer an, z. B. Teenager und Menschen zwischen 18 und 24 Jahren. Verschiedene Umfragen, die im Laufe des Jahrzehnts durchgeführt wurden, zeigten, dass Kjellbergs Online-Einfluss in dieser Altersgruppe mit dem von Mainstream-Prominenten vergleichbar war. ⓘ
Im Dezember 2011 hatte Kjellbergs Kanal rund 60.000 Abonnenten, und am 9. Mai 2012 erreichte er 500.000 Abonnenten. Im März 2012 berichtete die schwedische Zeitung Expressen, dass Kjellberg in den sieben Monaten vor dem Bericht mindestens ein Video pro Tag hochgeladen hatte. Darüber hinaus stellte die Zeitung fest, dass Kjellbergs Kanal bis zu diesem Zeitpunkt insgesamt 71 Millionen Videoaufrufe und 25 Millionen Videoaufrufe allein im Februar 2012 verzeichnete. Der Kanal erreichte im Juli 2012 1 Million Abonnenten und im September 2 Millionen Abonnenten. ⓘ
Am 18. Februar 2013 erreichte Kjellbergs Kanal 5 Millionen Abonnenten, und im April wurde in der New York Times über ihn berichtet, nachdem er 6 Millionen Abonnenten überschritten hatte. Im Juli 2013 überholte er Jenna Marbles als zweitmeist abonnierte YouTube-Nutzerin und erreichte am 9. Juli 10 Millionen Abonnenten. Am 15. August 2013 übertraf Kjellbergs Abonnentenzahl die des führenden Kanals Smosh. Am 1. November erreichte sein Kanal als erster 15 Millionen Abonnenten; am darauffolgenden Tag wurde der Kanal in der Abonnentenzahl vom YouTube-Konto Spotlight übertroffen. ⓘ
In den Jahren 2012 und 2013 war Kjellbergs Kanal einer der am schnellsten wachsenden Kanäle auf YouTube, was die Zahl der Abonnenten angeht. Im Jahr 2013 wuchs der Kanal von 3,5 Millionen auf knapp 19 Millionen Abonnenten, und bis Ende 2013 gewann er alle 1,037 Sekunden einen neuen Abonnenten hinzu. Billboard berichtete, dass der Kanal 2013 mehr Abonnenten als jeder andere Kanal gewonnen hat. Im Juni 2013 begann Tubefilter mit einer monatlichen Auflistung der meistgesehenen YouTube-Kanäle. Im Jahr 2013 stand Kjellberg durchweg an der Spitze dieser Liste und belegte im Juni, Juli, August, Oktober und Dezember des Jahres Platz 1. Nach einer Analyse der Daten von Tubefilter berichtete The Guardian, dass Kjellbergs Kanal in der zweiten Hälfte des Jahres 2013 1,3 Milliarden Videoaufrufe verzeichnete. Der Kanal hatte zwei der zehn meistgesehenen Gaming-Videos im Jahr 2013: Der sechste Teil seines Mad Father Let's Play war mit 27 Millionen Aufrufen das drittmeistgesehene Video des Jahres, und ein Beitrag aus seiner Funny Gaming Montage-Serie war das achtmeistgesehene Gaming-Video des Jahres 2013. ⓘ
Im Jahr 2014 war Kjellbergs Kanal im Januar und dann sieben Monate in Folge von März bis September der meistgesehene. Im August 2014 berichtete Tubefilter, dass der Kanal am 19. Juli den VEVO-Kanal von Rihanna mit rund 5,2 Milliarden Videoaufrufen als meistgesehener Kanal auf YouTube überholt hat. Daten von Social Blade zeigen jedoch, dass der Kanal immer noch weniger Videoaufrufe hatte als der emimusic-Kanal. Laut diesen Daten überholte der Kanal emimusic am 29. Dezember 2014 mit über 7,2 Milliarden Aufrufen und wurde damit zum meistgesehenen Kanal auf der Website. Nach Angaben von Tubefilter und The Guardian hat der Kanal im Jahr 2014 fast 14 Millionen neue Abonnenten und rund 4,1 Milliarden Videoaufrufe gewonnen; beide Zahlen waren höher als die aller anderen Nutzer. Die letztgenannte Zahl war ein Anstieg von 81 % gegenüber den Videoaufrufen des Kanals im Jahr 2013; der Kanal war in diesem Jahr auch der meistgesehene. ⓘ
Im Jahr 2015 wurden Kjellbergs Videos im Durchschnitt über 300 Millionen Mal pro Monat aufgerufen. Am 6. September 2015 überschritt er als erster Kanal die Marke von 10 Milliarden Videoaufrufen. Zu diesem Zeitpunkt war "A Funny Montage" (damals "Funny Montage #1") mit rund 68,8 Millionen Aufrufen das meistgesehene Video von Kjellberg; ein Grund für die vielen Aufrufe war sein Status als PewDiePie-Kanaltrailer. Im Jahr 2016 erlebte der Kanal aufgrund von Änderungen am YouTube-Algorithmus einen Rückgang der Zuschauerzahlen, der auch bei anderen Inhaltserstellern auf der Plattform zu beobachten war. Am 8. Dezember erreichte er als erster YouTube-Kanal 50 Millionen Abonnenten. ⓘ
Online-Kampagnen, die dazu aufforderten, "PewDiePie zu abonnieren", trugen erheblich zu Kjellbergs Abonnentenwachstum bei; sein Kanal gewann allein im Dezember 2018 6,62 Millionen Abonnenten, verglichen mit den 7 Millionen Abonnenten, die er im gesamten Jahr 2017 gewonnen hatte. Das erneute Interesse an Kjellbergs Videos aufgrund seines Abonnentenwettbewerbs mit T-Series führte dazu, dass sein Kanal im Dezember 2018 mehr als 500 Millionen Videoaufrufe verzeichnete, was zu diesem Zeitpunkt die höchste monatliche Aufrufzahl des Kanals war. Nachdem er diesen Titel Anfang 2019 mehrmals kurzzeitig errungen hatte, überholte T-Series am 27. März Kjellberg an Abonnenten und wurde zum meistabonnierten Kanal auf YouTube. Am Tag nach dem Upload von "Congratulations" konnte Kjellberg seine Führung als meistabonnierter Kanal gegenüber T-Series vorübergehend zurückgewinnen. ⓘ
Im Juli 2019 verzeichnete sein Kanal über 570 Millionen Videoaufrufe, was größtenteils auf Kjellbergs Minecraft-Gameplay-Videos zurückzuführen ist; The Verge stellte fest, dass dies in Bezug auf die Videoaufrufe Kjellbergs erfolgreichster Monat seit Jahren war. Die Daten von Social Blade zeigen eine Zahl von 573 Millionen Videoaufrufen - das waren die meisten Aufrufe, die der PewDiePie-Kanal jemals in einem einzigen Monat erhalten hatte. Kjellberg war der meistgesehene Creator des Jahres 2019, sein Kanal wurde im Laufe des Jahres über 4 Milliarden Mal aufgerufen. ⓘ
Zusammen mit T-Series ist der PewDiePie-Kanal einer von nur zwei Kanälen auf YouTube, die alle fünf Stufen der YouTube Creator Awards erhalten haben: Silber, Gold, Diamant, Custom und Red Diamond Creator. Diese Auszeichnungen werden verliehen, wenn die Meilensteine von 100.000, 1 Million, 10 Millionen, 50 Millionen und 100 Millionen Abonnenten überschritten werden. Kjellberg nannte seinen Custom Creator Award den Ruby Play Button, den er 2016 erhielt. Im Jahr 2019 war Kjellbergs Kanal der zweite insgesamt und der erste, der von einem einzelnen Creator betrieben wurde, der den Red Diamond Creator Award erhielt. ⓘ
Meistgesehene Videos
All-Time-Liste
| # | Name des Videos | Aufrufe (Millionen) | Datum des Uploads | Video | Anmerkungen ⓘ | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. | "Schlampen-Lasagne" | 299.7 | 5. Oktober 2018 | |||
| 2. | "Glückwunsch" | 219.2 | 31. März 2019 | |||
| 3. | I'M NOT CRAZY (OUTLAST IRL GAMEPLAY)" | 130.3 | 10. Februar 2016 | |||
| 4. | "Eine lustige Montage" | 92.3 | 4. Juni 2013 | |||
| 5. | "THE RUBY PLAYBUTTON / YouTube 50 Mil Sub Reward Unbox" | 89.1 | 18. Dezember 2016 | |||
| 6. | "YouTube Rewind 2018, aber es ist wirklich gut" | 84.3 | 27. Dezember 2018 | |||
| 7. | "LUSTIGE MONTAGE... #2" | 73.3 | 5. April 2014 | |||
| 8. | "Jabba the Hutt (PewDiePie Song) von Schmoyoho" | 71.0 | 14. September 2013 | |||
| 9. | "Unboxing 100 MIL YouTube AWARD!!!" | 69.7 | 10. September 2019 | |||
| 10. | "LUSTIGE GAMING-MONTAGE!" | 51.5 | 28. Oktober 2012 | |||
| Die Anzahl der Videoaufrufe stammt von YouTube; Stand: 29. Dezember 2021. | ||||||
Nach Jahr des Uploads
| Jahr | Name des Videos | Aufrufe (Millionen) | Datum des Uploads | Video | Anmerkungen ⓘ | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2010 | "Minecraft Mehrspieler-Spaß" | 20.4 | 2. Oktober 2010 | |||
| 2011 | "[FUNNY] Top 10 Scariest Moments Of Gaming /w PewDiePie (300th VIDEO SPECIAL) :D" | 17.2 | 10. November 2011 | |||
| 2012 | "LUSTIGE GAMING-MONTAGE!" | 51.5 | 28. Oktober 2012 | |||
| 2013 | "Eine lustige Montage" | 92.3 | 4. Juni 2013 | |||
| 2014 | "LUSTIGE MONTAGE... #2" | 73.3 | 5. April 2014 | |||
| 2015 | "DAS GRÖSSTE PERVERSE SPIEL ALLER ZEITEN. (Love Death 4: Realtime Lovers)" | 39 | 19. April 2015 | |||
| 2016 | ICH BIN NICHT VERRÜCKT (OUTLAST IRL GAMEPLAY)" | 130 | 10. Februar 2016 | |||
| 2017 | "JAKE PAUL" | 46.6 | 6. Juni 2017 | |||
| 2018 | "Schlampen-Lasagne" | 298.2 | 5. Oktober 2018 | |||
| 2019 | "Glückwunsch" | 218.4 | 31. März 2019 | |||
| 2020 | "Es ist echt gewesen, aber ich bin raus! - LWIAY #00106" | 24.7 | 15. Januar 2020 | |||
| 2021 | "Das nervigste Video im Internet" | 9.5 | 25. Februar 2021 | |||
| Die Anzahl der Videoaufrufe stammt von YouTube; Stand: 3. Dezember 2021. | ||||||
Kritische Rezeption
Kjellbergs YouTube-Inhalte wurden von der Kritik unterschiedlich aufgenommen. Die Medien schreiben, dass er einer der beliebtesten Schöpfer im Internet ist, obwohl er in mehrere Medienkontroversen verwickelt ist. Seine Inhalte wurden von verschiedenen Seiten als albern, energisch und voller Profanität beschrieben, und seine Persönlichkeit vor der Kamera wurde von verschiedenen Seiten als echt, ungefiltert und selbstbewusst bezeichnet. Kjellbergs Inhalte wurden von den Medien auch negativ aufgenommen: Kritiker bezeichneten sie als "unausstehlich" und bezeichneten seine Popularität oft als "unerklärliches Phänomen". Rob Walker von Yahoo! hat sich positiv über Kjellbergs Intelligenz geäußert und erklärt, Kjellberg sei "eindeutig" intelligent, wenn er sich direkt an sein Publikum wendet. Andere Medien wie Time und The Verge haben sich ähnlich geäußert und Kjellberg als "wortgewandt" bzw. "selbstbewusst" beschrieben. Im Gegensatz dazu kritisierte Andrew Wallenstein von Variety Kjellberg heftig, nachdem sein Kanal der meist abonnierte auf YouTube geworden war, und bezeichnete seine Videos als "aggressive Dummheit" und "Psychobabble". ⓘ
Lev Grossman von Time merkte an, dass "er völlig ungeschliffen ist, aber gleichzeitig ist sein Timing durchweg perfekt", und fügte hinzu, dass "der Großteil der kritischen Literatur über PewDiePie sich auf die schlechte Sprache und den groben physischen Humor konzentriert - und zugegebenermaßen gibt es von beidem eine Menge - und auf die Tatsache, dass er am Ende des Tages einfach nur ein Typ ist, der Videospiele spielt und schreit." Walker schrieb, Kjellbergs "gewählte Art und Weise, seine Kritik mitzuteilen, ist derbe Unterhaltung, ein unvermittelter Strom von geplatzten Witzen, erschrockenen Schreien, albernen Stimmen, politisch unkorrekten Kommentaren und so ziemlich ununterbrochenen Schimpfwörtern." Justin Charity von The Ringer erklärte: "PewDiePie ist kein Comedian im herkömmlichen Sinne", beschrieb aber seinen "Moderationsstil [als] durchgeknallt und respektlos im Extrem: Er ist ein bisschen Stand-up, ein bisschen Schock-Jockeys, ein bisschen 4chan-Hinterwäldler". ⓘ
Der schwedische Kolumnist Lars Lindstrom äußerte sich positiv über seine frühen Let's-Play-Beiträge: "Es ist unbestreitbar, dass Felix Kjellberg ein komisches Talent hat. Es ist sowohl erstaunlich schrecklich als auch erstaunlich lustig, wenn ein Vater mit seinem Sohn im Spiel Happy Wheels herumfährt und beide immer wieder zerquetscht und blutig werden und PewDiePie im Laufe des Spiels absurde Kommentare improvisiert. Das Geheimnis ist, dass er es liebt, diese Spiele zu spielen und dass er Spaß dabei hat. Als sich der Stil seiner Inhalte im Jahr 2016 änderte, schrieb Patricia Hernandez von Kotaku: "Der PewDiePie von 2016 kann immer noch unreif sein, sicher, aber [...] ein entscheidender Aspekt der jüngsten PewDiePie-Videos ist die Existenzangst, da er die düstere Realität beschreibt, Inhalte für eine Maschine zu machen, die er nicht vollständig kontrollieren oder verstehen kann." ⓘ
Nach der Kontroverse über angebliche antisemitische Inhalte in seinen Videos kritisierten viele Medienpublikationen innerhalb und außerhalb der Spiele- und Technologiebranche Kjellbergs Inhalte scharf. Sie behaupteten, Kjellbergs Inhalte enthielten und förderten faschistisches, weißes Rassismus- und rechtsextremes Gedankengut. Ein Wired-Artikel über die Kontroverse bezeichnete ihn als "Aushängeschild für weiße Rassisten". Charity meinte, dass Kjellbergs "gelegentliche, reaktionäre Respektlosigkeit zu einem Kernbestandteil seiner Attraktivität geworden ist". Auch für Kritiker und Fans, die Wert auf Inklusivität legen - und für außenstehende Beobachter, die [Kjellbergs] Verhalten als unerklärlich häufig in den Nachrichten sehen - repräsentiert [Kjellberg] all das, was an der Spielekultur falsch und befremdlich ist." ⓘ
Zensur
Im April 2019 wurden "Congratulations" und "Bitch Lasagna" in Indien verboten, als der Delhi High Court eine einstweilige Verfügung zugunsten von T-Series erließ. In der Klage gegen Kjellberg hieß es, seine Lieder seien "verleumderisch, verunglimpfend, beleidigend und anstößig", und die Kommentare zu den Videos seien "beleidigend, vulgär und auch rassistisch". Obwohl sich beide Parteien später im Jahr auf einen Vergleich einigten, sind Kjellbergs Videos in Indien weiterhin gesperrt. ⓘ
Am 16. Oktober 2019 lud Kjellberg eine Folge seiner Meme-Review-Serie hoch, in der er auf Memes zu den Hongkong-Protesten 2019-20 reagierte. Das Video enthielt auch seinen Kommentar zum China-NBA-Problem und zur Blitzchung-Kontroverse sowie Memes, in denen der Generalsekretär der Kommunistischen Partei Chinas, Xi Jinping, mit Winnie-the-Pooh verglichen wurde. Berichten zufolge wurden daraufhin Kjellbergs Kanal und seine Inhalte in China zensiert. Die BBC schrieb, dass anstelle eines vollständigen Verbots nur "einige Inhalte im Zusammenhang mit dem YouTuber online unzugänglich gemacht wurden" und dass "es keine Beweise dafür gibt, dass dies auf Anweisung der Regierung geschah". Die BBC vermutete, dass Baidu scheinbar aus Vorsicht PewDiePie-bezogene Nachrichten in einem Forum entfernt hat, aber dass "eine [Baidu-]Suche nach seinem Namen immer noch mehr als acht Millionen Ergebnisse liefert". Vox schrieb, dass "der Zugang zu neu geposteten PewDiePie-Videos und -Musik" für einige regionale Nutzer verfügbar zu sein scheint. ⓘ
Laut Business Insider "haben Kritiker Pewds jahrelang dafür gekämpft, dass YouTube ihn von der Plattform sperrt - ohne Erfolg." ⓘ
Öffentliches Image und Einfluss
Seit seinem Durchbruch auf YouTube mit seinen Let's-Play-Videos hat sich Kjellberg zu einer der bekanntesten, einflussreichsten und kontroversesten Online-Persönlichkeiten entwickelt. Er wurde auch von verschiedenen Publikationen als sehr einflussreich für die Erstellung digitaler Inhalte und die Internetkultur, insbesondere in Bezug auf Videospiel-Subkulturen, bezeichnet. Eurogamer merkte an, dass Kjellberg in Medienberichten als "Aushängeschild" von YouTubern bezeichnet wurde und fast als Synonym für Gaming-YouTuber im Allgemeinen gilt. Douglas Holt von Harvard Business Review schrieb 2016 über Kjellberg als "Youtubes größten Erfolg" und sah in ihm in Bezug auf Gaming-Subkulturen "den Star dieser digitalen Kunstwelt - so wie es Jean-Michel Basquiat und Patti Smith in den urbanen Kunstwelten in den analogen Tagen getan hatten". Lev Grossman von Time schrieb, dass Kjellberg "ein ganzes Medium im Alleingang" dominierte und "eine neue Form des Ruhms, die nicht von einem Studio oder einem Netzwerk kontrolliert oder hergestellt wird", geschaffen hat. ⓘ
Kjellberg hat selbst erklärt, dass er es nicht mag, "berühmt" genannt zu werden, und wurde von einem Kollegen, der mit ihm an Scare PewDiePie gearbeitet hat, als "schüchtern und ruhig" und "im wirklichen Leben viel zurückhaltender" bezeichnet. In einem Artikel des Rolling Stone gab Kjellberg zu, von seinem Ruhm schockiert gewesen zu sein. Er erinnerte sich an ein Gaming-Event in der Nähe seiner Heimatstadt und sagte: "Ich erinnere mich, dass fünf Sicherheitsleute die Menge anschrieen, sie solle zurücktreten - sie war außer Kontrolle. Es war schockierend, mich in dieser Situation wiederzufinden, in der ich diese prominente Person war." In einem Interview mit der New York Times aus dem Jahr 2019 kommentierte Kjellberg seinen Einfluss mit den Worten: "Es ist seltsam für mich, in dieser Position zu sein, weil ich nicht wirklich in dieser Position sein möchte." Er drückte auch Gefühle der Nostalgie für seine frühe YouTube-Karriere aus, als er noch weniger Abonnenten hatte, und gab zu, dass er regelmäßig darüber nachdachte, die Plattform ganz aufzugeben. ⓘ
Als YouTube-Persönlichkeit
- Nachdem er der meist abonnierte ⓘ
Im September 2014 bezeichnete Rob Walker von Yahoo! Kjellbergs Popularität als "verrückt" und schrieb, dass sie "mir viel merkwürdiger vorkommt - ich meine, Sie wissen, wer Rihanna ist, aber würden Sie diesen Jungen erkennen, wenn er in der Bank hinter Ihnen in der Schlange stehen würde?" Neben anderen Reportern hat auch Walker die Gründe für seine Popularität hinterfragt und analysiert. Walker kommentierte Kjellbergs Umgang mit seinem Publikum mit den Worten: "Er kann zwar laut und grob sein, aber das wirkt immer echt. Er spricht sein Publikum stets als einen Haufen gleichaltriger Freunde an, im Gegensatz zu distanzierten, knieenden Fans. Er ist sicherlich mehr als bereit, sich dabei über sich selbst lustig zu machen. ⓘ
Ross Miller von The Verge schrieb 2015: "Ob man es liebt oder hasst, sein Erfolg besteht - wie bei so vielen anderen YouTube-Persönlichkeiten - nicht nur darin, Spiele zu spielen, sondern sich tatsächlich mit einem Publikum zu verbinden und direkt mit ihm zu sprechen. Kein Agent, keine Pressemitteilung oder ein anderer Vermittler. Er hat einfach auf Aufnahme gedrückt." Kevin Roose von der New York Times, der über Kjellbergs Karriere schrieb und sie analysierte, schrieb, dass Kjellberg in der Zeit, in der er den Kanal mit den meisten Abonnenten hatte, aber vor seiner angeblichen Antisemitismus-Kontroverse, "[Kjellberg] nicht nur der YouTuber mit dem größten Kanal war. Für viele innere YouTuber repräsentierte er die Werte der Plattform - lo-fi, authentisch, trotzig schräg." ⓘ
- Nach Medienkontroversen ⓘ
Nach der Kontroverse im Wall Street Journal kommentierte John Herman von der New York Times: "[Kjellberg] beklagte [die Struktur von YouTube] und die Art und Weise, wie sie sich verändert hatte; er sträubte sich gegen ihre Grenzen und hatte Freude daran, Anstoß zu erregen und Regeln zu missachten. Mit der Zeit entwickelte er sich zu einer unwahrscheinlichen, verwirrenden und betont unseriösen politischen Identität: Er wurde Youtubes ureigener populistischer Reaktionär." ⓘ
2018 schrieb Paul MacInnes von The Guardian: "Angesichts der Größe seines Publikums und seines Einflusses wird nicht viel über PewDiePie geschrieben. Tech-Seiten wie The Verge und Polygon berichten über ihn und kritisieren ihn oft scharf. Aber in den Mainstream-Medien hat sich sein Name nur entweder als Ergebnis einer Neuheit oder eines Skandals durchgesetzt", und stellte fest, dass selten über seine Inhalte geschrieben wurde. In Bezug auf Kjellbergs angebliche antisemitische Kontroverse fügte MacInnes hinzu, dass er "witzig, intelligent, innovativ und sehr charismatisch ist [...] ihn als alt-rechten Agitator zu bezeichnen, wäre vielleicht unfair, da er sich nie öffentlich mit der proto-faschistischen Bewegung identifiziert hat. Aber er teilt viel von deren Kultur und verbreitet sie weltweit. Die Leute sollten PewDiePie mehr Aufmerksamkeit schenken." ⓘ
Max Read vom Intelligencer äußerte sich rückblickend zu Kjellbergs angeblicher antisemitischer Kontroverse und kommentierte, dass "Kjellberg seinerseits als Fahnenträger für die unterdrückten YouTuber gesehen wird, die den Launen der YouTube-Unternehmen unterworfen sind - ein Symbol für die anhaltende Spannung zwischen YouTube und der Kultur, die es hervorgebracht hat, " und fügte hinzu, dass "er durch die Kämpfe über sein Verhalten und seine Position innerhalb des YouTube-Raums so etwas wie eine Einstiegsdroge für größere politische Kämpfe über Redefreiheit, die Rolle der Medien und Vielfalt ist. " ⓘ
Kurz vor seiner Auszeit im Jahr 2020 kommentierte Erin Nyren von Variety, dass Kjellbergs "Popularität trotz - oder vielleicht gerade wegen - der Tatsache, dass er Gegenstand ständiger Kontroversen ist, unvermindert anhält." ⓘ
Medienlisten und Rankings
Kjellbergs Einfluss hat in verschiedenen Listen einen hohen Stellenwert. In der "Verge 50"-Liste von The Verge aus dem Jahr 2014, der "definitiven Liste der interessantesten Menschen, die die Zukunft gestalten", wird er als "König von YouTube" bezeichnet. Im Klappentext zu seiner Liste schrieb The Verge, dass "Kjellbergs wahres Talent darin besteht, das Menschliche in Spielen zu finden. Er ist ein ganz normaler Mensch, der das Authentische in Spielen für ein Publikum findet, das sich verzweifelt nach ein wenig mehr Menschlichkeit sehnt." Im Jahr 2015 wurde Kjellberg in die Time-Liste der 30 einflussreichsten Personen im Internet aufgenommen, wobei die Publikation schrieb, dass sein Kanal "einige der meistgesehenen Programme in der Popkultur" ausstrahlt. Später im Jahr 2015 war Kjellberg auf dem Titelblatt der "Famechangers"-Ausgabe von Variety zu sehen. Das Magazin stufte ihn als "#1 Famechanger" ein, d. h. als jemanden, dessen Einfluss sich deutlich vom Rest abhebt. ⓘ
Im darauf folgenden Jahr nahm ihn die Zeitschrift Time in ihre Time 100-Liste auf. South Park-Mitschöpfer Trey Parker schrieb in seinem Eintrag: "Ich weiß, es mag seltsam erscheinen, vor allem für diejenigen von uns, die aus einer älteren Generation stammen, dass Menschen so viel Zeit damit verbringen, jemand anderem beim Spielen von Videospielen zuzusehen [...] Aber ich sehe das als die Geburt einer neuen Kunstform. Und ich glaube nicht, dass irgendjemand ihren mächtigsten Künstler unterschätzen sollte". Forbes schrieb, dass "[Kjellbergs] gesamte Marke Anfang des Jahres [2017] gelitten hat, als er in neun seiner Videos antisemitische Inhalte einbrachte", und begründete dies damit, dass er nicht zu den einflussreichsten Spielern gehört. Forbes führte Kjellberg dennoch in der Kategorie "Gaming" in seiner Liste der "Top Influencer" vom Juni 2017 auf. Im September 2019 setzte ihn die Sunday Times auf den ersten Platz ihrer Liste der 100 einflussreichsten Online-Personen in Großbritannien. ⓘ
Demografische Daten und Fangemeinde des Senders
Kjellbergs Kanal spricht vor allem jüngere Zuschauer an, eine Gruppe, die Google aufgrund ihrer Gewohnheiten in Bezug auf "Kreation, Kuration, Verbindung und Gemeinschaft" als "Generation C" bezeichnet. Diese Bevölkerungsgruppe wird von Forschern und populären Medien eher als Generation Z bezeichnet. Laut einer von Variety in Auftrag gegebenen Umfrage aus dem Jahr 2014 sind Kjellberg und einige andere YouTube-Persönlichkeiten bei US-amerikanischen Teenagern im Alter von 13 bis 18 Jahren einflussreicher und beliebter als Mainstream-Prominente, wie Jennifer Lawrence. Studien über die Gaming-Community auf YouTube haben gezeigt, dass 95 % der Videospieler sich Online-Videos zum Thema Gaming ansehen, was ein wichtiger Grund für Kjellbergs Popularität sein könnte. Im Jahr 2016 wurde der internationale Chief Content Officer von Maker Studios in The Guardian zitiert, als er "die Verblüffung der durchschnittlichen Eltern über die Leidenschaft ihrer Teenager-Kinder für Stars wie PewDiePie, KSI und Zoella mit der Unfähigkeit früherer Generationen verglich, Punkrock oder Gangsta-Rap zu verstehen." In einem Video aus dem Jahr 2017 teilte Kjellberg einen Screenshot der von YouTube zur Verfügung gestellten Daten zu seinen Kanalstatistiken, aus denen hervorging, dass die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen seine größte Zielgruppe war, gefolgt von der Gruppe der 25- bis 34-Jährigen. Bis Ende der 2010er Jahre war er bei dieser Zielgruppe weiterhin beliebt, und eine Studie von Morning Consult ergab, dass Kjellbergs Bekanntheitsgrad und seine positive Meinung über ihn mit dem von Mainstream-Sportlern und Entertainern wie LeBron James und Justin Bieber vergleichbar oder höher ist. Die New York Times veröffentlichte die Ergebnisse einer von ihr durchgeführten Online-Leserumfrage, aus der hervorging, dass nur 17 % ihrer digitalen Leser Kjellberg richtig identifizierten, nachdem sie ein Bild von ihm gesehen hatten. Die Zeitung schrieb, dass die Ergebnisse der Umfrage "wahrscheinlich die Tatsache widerspiegeln, dass die Times-Leser älter sind als eine repräsentative Stichprobe der Amerikaner", und zitierte, dass "im Jahr 2015 der Median der digitalen Times-Abonnenten 54 Jahre alt war. ⓘ
ESPN stellte 2015 fest, dass Kjellberg am Ende seiner Videos in der Regel eine "Brofist"-Geste machte und seine Fangemeinde oft als "Bro Army" bezeichnete, wobei er sein Publikum als "Bros" ansprach. Auch die Medien übernahmen diesen Namen, wenn sie sich auf Kjellbergs Fangemeinde bezogen. Später in seiner YouTube-Karriere hörte Kjellberg auf, den Begriff "Bro Army" zu verwenden, und begann, sein Publikum in seinen Videos als "Squad Fam", "9-Jährige" und später "19-Jährige" zu bezeichnen. Die Fangemeinde wurde kritisiert; im Juli 2018 veröffentlichte Wired einen Artikel, in dem Kjellbergs Fangemeinde als "toxisch" bezeichnet wurde: "Es geht nicht nur darum, dass sie dem schwedischen Gamer und angeblichen Comedian treu geblieben sind, als er seine Videos fast ein Jahrzehnt lang mit rassistischen Beleidigungen, Vergewaltigungswitzen, Antisemitismus und Homophobie gespickt hat (obwohl das schon schlimm genug ist). Es geht auch darum, dass sie darauf bestehen, dass PewDiePie irgendwie überhaupt nicht hasserfüllt ist." ⓘ
Bei den Social Star Awards 2013 begrüßte Kjellberg seine Fans persönlich, obwohl die Sicherheitskräfte ihn davor warnten. Kjellberg erwähnte dieses Ereignis auch gegenüber dem Rolling Stone und sagte: "Ich habe zuerst gar nicht verstanden, dass sie nach mir schrien." Kjellberg hat sich zu Fans aus Malaysia und Singapur geäußert; während einer Reise nach Kuala Lumpur im Jahr 2016 drangen Fans in sein Hotel ein, um nach ihm zu suchen, worüber er sich verärgert zeigte. In einem Vlog aus dem Jahr 2019 brachte Kjellberg zum Ausdruck, dass Fans in Malaysia und Singapur "sehr hektisch und schreiend und verrückt sein können, und sie verlieren den Verstand, wenn sie dich sehen." Später entschuldigte er sich bei den Fans aus den beiden Ländern und erklärte, dass es "cool" war, die Wirkung zu sehen, die er "damals [während seiner Reise 2013 nach Singapur] auf die Fans hatte", und dass er "lügen würde", wenn er behaupten würde, dass er diese anfängliche Erfahrung mit den Fans hasste, obwohl er hinzufügte, dass er es nicht mehr genießt, als mehr als eine Person behandelt zu werden. Business Insider Singapur berichtete, dass einige Fans Kjellbergs Kommentare übel nahmen, aber dass "die meisten Netizens die Entschuldigung des YouTubers akzeptierten und zugaben, dass die Fans es mit dem Eindringen in seine Privatsphäre übertrieben hatten". ⓘ
Zu seiner Verantwortung gegenüber seinem Publikum sagte Kjellberg: "Viele Leute sehen in mir einen Freund, mit dem sie 15 Minuten am Tag chillen können", und fügte hinzu: "Die Einsamkeit vor den Bildschirmen bringt uns zusammen. Aber ich wollte nie ein Vorbild sein; ich möchte sie einfach nur einladen, zu mir nach Hause zu kommen". Im Zusammenhang mit dieser Bemerkung wurde berichtet, dass sich sein Publikum positiv über ihn geäußert hat; einige seiner Zuschauer haben einen Thread erstellt und dazu beigetragen, in dem sie zum Ausdruck brachten, dass er sie glücklicher gemacht hat und sie sich selbst besser fühlen. In einer informellen Twitter-Umfrage, die von einem Kotaku-Reporter durchgeführt wurde, bezeichneten ihn die Befragten dagegen als "nervig" und "unausstehliche Zeitverschwendung". Außerdem hat Rolling Stone die Existenz mehrerer Reddit-Threads dokumentiert, in denen abfällige Ansichten über Kjellberg geteilt werden. ⓘ
Einfluss auf Videospiele
Kjellberg ist bekannt dafür, dass er Videospiele von Indie-Entwicklern unterstützt und solche Titel in seinen Videos oft durchgespielt hat. Seine Kommentare haben sich positiv auf die Verkäufe von Indie-Spielen ausgewirkt, und die Washington Post schrieb, dass "Spielehersteller eine Art Oprah-Effekt beobachtet haben". Die Entwickler des Indie-Spiels McPixel erklärten: "Die größte Kraft, die zu dieser Zeit die Aufmerksamkeit auf McPixel lenkte, waren 'Let's Play'-Videos. Meistens von Jesse Cox und PewDiePie." Es wurde auch bestätigt, dass Kjellberg die Verkäufe von Slender positiv beeinflusst hat: The Eight Pages und Goat Simulator beeinflusst. Obwohl Spiele, die auf Kjellbergs Kanal vorgestellt werden, angeblich zu ihrem kommerziellen Erfolg beigetragen haben, hat er erklärt: "Ich will nur die Spiele spielen, nicht die Verkäufe beeinflussen." ⓘ
Im Jahr 2019 führten Kjellbergs Minecraft-Videos zu einer Welle des Interesses an dem Spiel, das einen Anstieg der Spielerzahlen verzeichnete. Es verzeichnete auch den höchsten Trendwert auf YouTube seit Januar 2017 und überholte Fortnite als meistgesuchtes Spiel auf YouTube, wobei sich die Suchanfragen nach Minecraft auf Google im Vergleich zu den Vormonaten fast verdoppelten. Videospielmedien wie Polygon und The Verge schrieben diesen neuen Erfolg größtenteils Kjellberg zu, wobei The Verge behauptete, dass der Anstieg "beweist, dass der 'PewDiePie-Effekt' immer noch real ist" (über den Oprah-Effekt-ähnlichen Erfolg von Spielen, die Kjellberg gespielt hat). Mehrere andere beliebte YouTuber folgten diesem Beispiel und konzentrierten sich auf Minecraft-Inhalte. Polygon stellte außerdem fest, dass YouTuber, die sich auf Fortnite konzentrierten, im Zuge von Kjellbergs Konzentration auf Minecraft dazu übergingen, stattdessen Minecraft-Videos zu machen. ⓘ
Kjellberg sowie Charaktere aus Amnesia: The Dark Descent wurden in einem ihm zu Ehren entworfenen McPixel-Level erwähnt. Außerdem gibt es im Videospiel Surgeon Simulator 2013 in der Phase der Alien-Operation ein Organ, das zu Ehren Kjellbergs "Pewdsball" genannt wird. Kjellberg stimmte zu, dass die Entwickler des Surgeon Simulator 2013 sein Konterfei in GOTY IDST, einem Duschsimulationsspiel, verwenden dürfen. Kjellberg war auch als NSC in dem Indie-Spiel Party Hard zu sehen und hatte eine Synchronsprecherrolle in Pinstripe, einem Puzzle-Adventure. ⓘ
Einkommen
Im März 2014 verdiente Kjellberg nach Angaben von Social Blade schätzungsweise 140.000 bis 1,4 Millionen Dollar mit YouTube-Einnahmen. Im Juni 2014 berichtete das Wall Street Journal, dass Kjellberg im Jahr 2013 4 Millionen Dollar verdiente; Kjellberg bestätigte auf Reddit, dass die Zahlen in etwa dem entsprachen, was er tatsächlich verdiente. Im Juli 2015 berichtete die schwedische Zeitung Expressen, dass Kjellbergs Produktionsfirma, PewDie Productions AB, im Jahr 2014 einen Gewinn von 63,7 Millionen SEK (7,5 Millionen US-Dollar) verzeichnete. Im Jahr 2015 wurde Kjellbergs Einkommen als beträchtlich und sogar "bemerkenswert" bezeichnet; Kjellberg stand im Oktober 2015 auf der Forbes-Liste der reichsten YouTube-Stars mit einem Einkommen von 12 Millionen US-Dollar im Jahr 2015 ganz oben. ⓘ
Im Dezember 2016 nannte Forbes Kjellberg als den bestverdienenden YouTuber mit einem Jahreseinkommen von 15 Millionen Dollar. Dies ist ein Anstieg um 20 % gegenüber 2015, der vor allem auf seine YouTube Red-Serie Scare PewDiePie und sein Buch This Book Loves You zurückzuführen ist, das sich laut Nielsen Bookscan über 112.000 Mal verkauft hat. Kjellberg verlässt sich auf externe Einnahmequellen und nicht auf das YouTube-Werbemodell, das seiner Aussage nach für die meisten YouTube-Inhaltsersteller üblich ist; Kjellberg erklärte, das YouTube-Werbemodell sei ineffizient, instabil und unsicher. Laut Forbes sank Kjellbergs Einkommen im Jahr 2017 auf 12 Millionen US-Dollar, was ihn zum sechstbestbezahlten YouTuber in diesem Jahr machte. Forbes merkte an, dass Kjellbergs Einkommen höher gewesen wäre, wenn er den Rückschlag durch Werbekunden aufgrund der Kontroversen um seine Videos im Jahr 2017 vermieden hätte. ⓘ
Die ausführliche Berichterstattung über seine Einkünfte wurde von Kjellberg mit Frustration aufgenommen. Er erklärte, er sei es leid, darüber zu reden, wie viel er verdiene, und schlug vor, dass die Medien lieber über das Geld berichten sollten, das er für wohltätige Zwecke gesammelt hat. Der Guardian kommentierte, dass der Grund, warum die Medien so von Kjellbergs Verdienst gefesselt waren, der ist, dass das Thema "einen seltenen Einblick in das Geld bietet, das am oberen Ende des YouTube-Stars verdient wird", und fügte hinzu: "Es ist sehr selten, dass ein YouTube-Schöpfer öffentlich über seinen Verdienst spricht, nicht zuletzt, weil YouTube selbst dies nicht fördert." ⓘ
Andere Unternehmungen
Videospiele, Autorenschaft und Modedesign
Am 24. September 2015 veröffentlichte Kjellberg sein eigenes Videospiel, PewDiePie: Legend of the Brofist, auf iOS und Android. Das Spiel wurde vom kanadischen Spieleentwickler Outerminds in Zusammenarbeit mit Kjellberg entwickelt. Am 29. September 2016 veröffentlichte er ein weiteres von Outerminds entwickeltes Spiel, PewDiePie's Tuber Simulator. Es wurde als kostenlose App für iOS- und Android-Geräte veröffentlicht und erreichte innerhalb weniger Tage nach seiner Veröffentlichung den ersten Platz im App Store. Am 31. Oktober 2017 gab der ehemalige Goat Simulator-Entwickler und Lead Designer Armin Ibrisagic seine Partnerschaft mit Kjellberg für sein Videospiel Animal Super Squad bekannt. Kjellberg half Ibrisagic beim Kernkonzept des Spiels und versorgte ihn mit Feedback und kreativer Anleitung. Im Jahr 2019 veröffentlichte Kjellberg zwei weitere Videospiele: PewDiePie's Pixelings am 15. November und Poopdie am 12. Dezember. Das letztgenannte Spiel wurde aufgrund seiner "groben Bilder und Soundeffekte, die Nutzer abstoßen könnten" aus dem App Store verbannt, ist aber für Android erhältlich. ⓘ
Der zur Penguin-Gruppe gehörende Verlag Razorbill veröffentlichte am 20. Oktober 2015 Kjellbergs This Book Loves You, eine Parodie auf Selbsthilfebücher. Das Buch ist eine Sammlung von Anti-Sprichwörtern gepaart mit visuellen Elementen. Es stand zwei Wochen lang auf Platz eins der New York Times-Bestsellerliste in der Kategorie Taschenbuch für junge Erwachsene. Kjellberg und seine Frau Marzia gründeten Tsuki, eine Unisex-Bekleidungsmarke, die sie in einem YouTube-Video ankündigten. ⓘ
Patenschaften
Von April 2014 bis in den August hinein startete Kjellberg zusammen mit seiner damaligen Freundin Marzia eine Marketingkampagne für den Film As Above, So Below von Legendary Pictures. Zu Kjellbergs Videos für die Marketingkampagne gehörte eine Miniserie, in der er an der "Catacombs Challenge" teilnahm. Die Herausforderung bestand darin, dass Kjellberg in den Katakomben nach drei Schlüsseln suchen musste, um einen Behälter mit dem "Stein der Weisen" zu öffnen. Die Videos des Paares konnten fast 20 Millionen Aufrufe verzeichnen. Maker Studios, von denen sowohl Kjellberg als auch Marzia vertreten wurden, vermittelte den Werbedeal zwischen den beiden und Legendary Pictures. Im Januar 2015 startete Mountain Dew gemeinsam mit Kjellberg einen Fan-Fiction-Wettbewerb, bei dem die besten Fan-Fictions in Videoformaten animiert und dann auf seinen Kanal hochgeladen werden. ⓘ
Obwohl er schon früh in seiner YouTube-Karriere Partnerschaften einging, behauptete Kjellberg, dass er nur mit wenigen Marken zusammenarbeitete und nur wenige Werbeaktionen durchführte. Er sagte, er habe das Gefühl, dass er genug Geld mit YouTube verdiene und dass er es als respektlos gegenüber seinen Fans empfinde, zu viele Marken zu unterstützen. In diesem Zusammenhang äußerte Kjellberg seine Enttäuschung darüber, dass ein großer Teil der Leute seine Absichten falsch interpretiert. Er erklärte: "Wenn ich auf Twitter erwähne, dass ich dieses oder jenes Kickstarter-Projekt cool finde, fangen die Leute sofort an zu fragen, welches wirtschaftliche Interesse ich daran haben könnte." Schließlich begann Kjellberg, mit mehr Marken zusammenzuarbeiten, und erklärte, er wolle eine echte Beziehung zu den Marken haben, und fügte hinzu, er sei froh, dass er nicht auf die Zusammenarbeit mit ihnen angewiesen sei, um seine Karriere zu unterstützen. Im Januar 2019 gab Kjellberg eine Partnerschaft mit dem Energy-Drink-Unternehmen G Fuel bekannt. ⓘ
Auftritte in anderen Medien
Abgesehen von seinem eigenen YouTube-Kanal ist Kjellberg in den Videos anderer YouTube-Autoren aufgetreten. Im April 2013 hatte er einen Gastauftritt in einer Episode von Epic Rap Battles of History, in der er Mikhail Baryshnikov darstellte. Im Juli 2013 trat er neben Anthony Padilla und Ian Hecox von Smosh sowie Jenna Marbles als Gastjuror in der zweiten Staffel von Internet Icon auf. Von 2013 bis 2016 trat Kjellberg außerdem jedes Jahr in der YouTube-Jahresrückblickserie Rewind auf; auch 2019 war er wieder in YouTube Rewind zu sehen. ⓘ
Am 3. Juni 2014 gab Sveriges Radio bekannt, dass Kjellberg ausgewählt wurde, seine eigene Folge der schwedischen Radiosendung Sommar i P1 zu moderieren. Aufgrund seiner internationalen Popularität wurde die Folge sowohl auf Schwedisch als auch auf Englisch aufgezeichnet. Die schwedische Version wurde am 9. August 2014 auf Sveriges Radio P1 ausgestrahlt, und zu Beginn der Sendung wurde die englische Version online veröffentlicht. Der Link zur schwedischen Version der Sendung wurde über 3.500 Mal geteilt, der Link zur englischen Version rund 49.000 Mal. ⓘ
Im Dezember 2014 hatte Kjellberg einen Gastauftritt in zwei Episoden der 18. Die beiden Episoden dienten als zweiteiliges Staffelfinale. Der erste Teil mit dem Titel "#REHASH" wurde am 3. Dezember ausgestrahlt, während der zweite Teil mit dem Titel "#HappyHolograms" am 10. Dezember ausgestrahlt wurde. In den Episoden parodierte er sich selbst und andere Let's-Play-Kommentatoren, indem er das Gameplay von Call of Duty auf ausdrucksstarke Art und Weise kommentierte. ⓘ
Im Juli 2015 wurde Kjellberg als Synchronsprecher in der Vimeo-Fantasyserie Oscar's Hotel for Fantastical Creatures angekündigt. Im Oktober desselben Jahres trat er als Gast in der Late Show mit Stephen Colbert auf, wo Colbert ihn als "Kaiser des Internets" bezeichnete. Im Februar 2016 trat er bei Conan auf und spielte Far Cry Primal als Teil des Clueless Gamer-Segments der Show. Im Jahr 2019 war er zu Gast beim YouTube-Podcast Cold Ones. ⓘ
Philanthropie
Kjellbergs Popularität hat es ihm ermöglicht, Unterstützung für Spendenaktionen zu gewinnen. Im Februar 2012 kandidierte Kjellberg für King of the Web, einen Online-Wettbewerb. Er verlor zwar den Gesamttitel, wurde aber dennoch "Gaming King of the Web" für den Abstimmungszeitraum vom 1. bis 15. Februar 2012. Während des folgenden Abstimmungszeitraums gewann Kjellberg und spendete seinen Bargeldgewinn an den World Wildlife Fund. Er hat Geld für das St. Jude Children's Research Hospital gesammelt und eine "Water Campaign" ins Leben gerufen, bei der seine Fans Geld für Charity spenden konnten: Water spenden konnten, um das Erreichen von zehn Millionen Abonnenten zu feiern. Kjellberg spendete pro 500 Aufrufe des Videos, das die Kampagne ankündigte, einen Dollar an die Wohltätigkeitsorganisation, bis zu einem Höchstbetrag von 10.000 Dollar. Kjellbergs erklärtes Ziel war es, 250.000 US-Dollar zu sammeln, doch am Ende der Aktion waren es 446.612 US-Dollar. Kjellberg organisierte eine weitere Wohltätigkeitsaktion für Charity: Water im Februar 2016. Die Aktion brachte 152.239 US-Dollar ein und übertraf damit das Ziel von 100.000 US-Dollar. ⓘ
Zur Feier des Erreichens von 25 Millionen Abonnenten im Juni 2014 kündigte Kjellberg eine weitere Wohltätigkeitsaktion für Save the Children an. Sie brachte über 630.000 Dollar ein und übertraf damit das Ziel von 250.000 Dollar. In einem Interview mit dem schwedischen Magazin Icon äußerte er den Wunsch, diese Aktionen auch in Zukunft fortzusetzen, und nannte John und Hank Green als die beiden Personen, die ihn auf die Idee brachten, einzigartige Videos für wohltätige Zwecke zu drehen. Diese Videos werden von Spieleherstellern und Werbetreibenden für Preise von bis zu 50.000 Dollar gekauft. ⓘ
Im Dezember 2016 war er Gastgeber von Cringemas, einem Livestream, der an zwei Tagen (9. und 10. Dezember, jeweils um 18:00 bis 22:00 Uhr GMT) mit anderen Revelmode-Erstellern stattfand. Während des Livestreams halfen sie, Geld für RED zu sammeln, eine Wohltätigkeitsorganisation, die sich für die Bekämpfung von HIV/AIDS in Afrika einsetzt. Nach dem ersten Tag kamen über 200.000 US-Dollar zusammen, nachdem YouTube das Ziel von 100.000 US-Dollar verdoppelt hatte, und am Ende des Livestreams hatten sie mit Hilfe der Bill & Melinda Gates Foundation insgesamt über 1,3 Millionen US-Dollar gesammelt. ⓘ
Am 3. Dezember 2018 gab Kjellberg bekannt, dass er auf GoFundMe eine Spendenaktion für Child Rights and You (CRY) gestartet hat, um indischen Kindern zu helfen, teilweise als Reaktion auf rassistische Kommentare in seinen Videos, die sich gegen Inder richteten. Kjellberg veranstaltete am 4. Dezember einen Livestream, dessen Erlöse er vollständig an CRY spendete. Er sammelte über 200.000 Dollar. ⓘ
Am 21. Juli 2019 startete Kjellberg zusammen mit dem amerikanischen Schauspieler Jack Black eine Spendenaktion auf GoFundMe für die National Alliance on Mental Illness (NAMI), nachdem die Internetpersönlichkeit Etika im Juni 2019 Selbstmord begangen hatte. Kjellberg und Jack Black streamten sich beim gemeinsamen Spielen von Minecraft, um Geld für ihre Spendenaktion zu sammeln. Kjellberg spendete 10.000 Dollar für seine Spendenaktion und schaffte es, über 30.000 Dollar für NAMI zu sammeln. Kjellberg hat sich bereits früher zum Thema psychische Gesundheit geäußert, unter anderem auch über seine eigenen Probleme. Im Rahmen der britischen Mental Health Awareness Week (Woche der psychischen Gesundheit) im Jahr 2017 stellte er in einem Video verschiedene Ressourcen zur Unterstützung der eigenen psychischen Gesundheit vor. ⓘ
Zur Feier des Erhalts seines 100-Millionen-Abonnenten-Play-Buttons im September 2019 kündigte Kjellberg in einem Video an, dass er 50.000 Dollar an die Anti-Defamation League (ADL), eine internationale jüdische Nichtregierungsorganisation, spenden werde. Ein Teil von Kjellbergs Fangemeinde kritisierte seine Entscheidung mit Verweis auf kontroverse Aktionen und Haltungen der ADL. Kotaku und Vice lobten Kjellbergs Spende und kritisierten den Teil von Kjellbergs Fangemeinde, der die Spende ablehnte. Zwei Tage nach seiner ersten Ankündigung gab Kjellberg in einem weiteren Video bekannt, dass er sich entschlossen habe, seine Spende zurückzuziehen. Er brachte zum Ausdruck, dass ihm geraten wurde, an die ADL zu spenden, und dass er sich nicht wie bei früheren Spenden eine Organisation ausgesucht hatte, die ihm am Herzen lag. Darüber hinaus bestätigte er, dass er auch in Zukunft eine Spende in Höhe von 50.000 USD an eine Organisation tätigen werde, allerdings erst, nachdem er wie üblich eine geeignete Organisation ausgewählt habe. ⓘ
Am 31. Oktober 2019 spendete Kjellberg 69.420 Dollar an Team Trees, eine Spendenaktion gegen die Abholzung von Wäldern, bei der für jeden gespendeten Dollar ein Baum gepflanzt wird. Die Spendennummer ist ein witziger Scherz, der Zahlen aus der Internetkultur kombiniert: 69 und 420. ⓘ
Anfang Juni 2020 sammelte Kjellberg mehr als 116.000 Dollar für das Sentencing Project, für Opfer von Polizeibrutalität und für kleine Unternehmen, die von Black Lives Matter-Demonstranten betroffen waren, die nach dem Mord an George Floyd plünderten und randalierten. ⓘ
Im Januar 2021 sammelte Kjellberg fast 1 Million Dollar für Red Nose Day, Movember, Papyrus, Blue Ocean Foundation, Save the Children Lebanon und Winston's Wish. ⓘ
Außerdem spendete er an die von Mark Rober und MrBeast angestoßene Spendenaktion #teamtrees 69.420 US-Dollar. ⓘ
Persönliches Leben
Kjellberg heiratete am 19. August 2019 seine langjährige italienische Freundin Marzia Bisognin. Die beiden lernten sich 2011 durch einen Freund von Bisognin kennen, und nachdem sie eine Online-Beziehung aufgebaut hatten, flog Kjellberg nach Italien, um sie zu treffen. Das Paar pendelte zwischen Schweden und Italien hin und her, bevor es sich in Brighton und Hove, England, niederließ. Kjellberg erklärte, dass sie im Juli 2013 ins Vereinigte Königreich zogen, weil sie lieber in der Nähe des Meeres leben wollten und eine bessere Internetverbindung wünschten. Er sagt, er genieße es, in Brighton und Hove zu leben, da er dort in allgemeiner Anonymität leben könne. Bei einer Reise nach Japan im Jahr 2018 wurde Kjellberg inspiriert, in das Land zu ziehen, kaufte daraufhin ein Haus und gab die Entscheidung im folgenden Jahr bekannt. Der Umzug verzögerte sich, da Japan als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie die Umzugsvorschriften einschränkte. Im Jahr 2022 zogen Kjellberg und seine Frau mit einem fünfjährigen Geschäftsvisum in ihr Haus in Japan. ⓘ
Zu seinen politischen Überzeugungen erklärte Kjellberg im Oktober 2019, er sei "eher unpolitisch" und liege "irgendwo zwischen" links und rechts. Im Juni 2014 erklärte Kjellberg, er sei ein agnostischer Atheist. ⓘ
Kjellberg hat in Videos häufig erwähnt, dass er sich aus verschiedenen Gründen pescetarisch ernährt. Im Juli 2019 sprach Kjellberg in einem Cold Ones-Podcast-Interview über seine frühere Whiskey-Sucht. ⓘ
Filmografie .
Fernsehen .
| Jahr | Film | Rolle | Netzwerk | Anmerkungen | <abbr title="<strong class="error"><span class="scribunto-error" id="mw-scribunto-error-0">Lua error: Internal error: The interpreter has terminated with signal "24".</span></strong>">Ref. ⓘ |
|---|---|---|---|---|---|
| 2014 | South Park | selbst | Comedy Central | Cameo; 2 Episoden |
Web
| Jahr(e) | Titel | Rolle | Episoden | <abbr title="<strong class="error"><span class="scribunto-error" id="mw-scribunto-error-0">Lua error: Internal error: The interpreter has terminated with signal "24".</span></strong>">Ref. ⓘ |
|---|---|---|---|---|
| 2013 | Epische Rap-Schlachten der Geschichte | Mikhail Baryshnikov | 1 | |
| Internet-Ikone | Er selbst | 1 | ||
| 2013, 2015 | Smosh-Babys | Baby Pewds | 2 | |
| 2013–2016, 2019 | YouTube Zurückspulen | Er selbst | 5 | |
| 2014 | Guten mythischen Morgen | Er selbst | 1 | |
| asdfmovie | Einsamer Kerl / Magier | 1 | ||
| 2015 | Oscars Hotel für phantastische Kreaturen | Brock | 6 | |
| Überfallartig | Edgar | 6 | ||
| 2016 | PewDiePie erschrecken | Er selbst | 10 (alle) |
Musik-Videos
| Jahr | Titel | Artist(s) | Rolle | <span class="rt-commentedText tooltip tooltip-dotted" title="<span class="scribunto-error" id="mw-scribunto-error-0">Lua error: Internal error: The interpreter has terminated with signal "24".</span></strong>">Ref. ⓘ |
|---|---|---|---|---|
| 2017 | "Asiatischer Jake Paul" | iDubbbz featuring Boyinaband | Er selbst |
Gameographie
| Jahr | Spiel | Typ | Plattform(en) | Entwickler | Rolle / Anmerkungen | <abbr title="<strong class="error"><span class="scribunto-error" id="mw-scribunto-error-0">Lua error: Internal error: The interpreter has terminated with signal "24".</span></strong>">Ref. ⓘ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2015 | PewDiePie: Legend of the Brofist | Plattform-Spiel | iOS, Android, Microsoft Windows, macOS | Outerminds Inc. | Er selbst (Stimme) | |
| 2016 | PewDiePie's Tuber Simulator | Simulationsspiel | iOS, Android | |||
| 2017 | Nadelstreifen | Puzzle-Abenteuer | Microsoft Windows, Xbox One, PlayStation 4, Linux, macOS, Nintendo Switch | Atmos Spiele | Er selbst (Cameo) | |
| 2018 | Animal Super Squad | Physikalisches Puzzlespiel | Microsoft Windows, iOS, macOS, PlayStation 4, Nintendo Switch, Xbox One | Doublemoose Spiele | Rolle der Stimme | |
| 2019 | PewDiePie's Pixelings | Strategie-Spiel | Android, iOS | Outerminds Inc. | Er selbst (Stimme) | |
| Poopdie | Dungeon-Crawler | Android, iOS, Nintendo Switch | Bulbware | Rolle der Stimme | ||
| 2021 | Youtubers Leben 2 | Er selbst (Cameo) |
Diskographie
| Titel | Jahr | Höchste Chartpositionen | <abbr title="<strong class="error"><span class="scribunto-error" id="mw-scribunto-error-0">Lua error: Internal error: The interpreter has terminated with signal "24".</span></strong>">Ref. ⓘ | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| SWE Hitze. |
NZ Heiß |
SCO |
US Com. | |||
| "Bitch Lasagna" (mit Party In Backyard) |
2018 | — | — | — | — | |
| "Rewind Time" (mit Party In Backyard) |
— | — | — | — | ||
| "Glückwunsch" (mit Roomie und Boyinaband) |
2019 | 8 | 27 | 77 | 1 | |
| "Mein ganzer Tag" (mit Party In Backyard) |
— | — | — | 3 | ||
| "Coco" | 2021 | — | — | — | — | |
Bibliographie .
- This Book Loves You (15. Oktober 2015) ⓘ
Auszeichnungen
| Jahr | Auszeichnung | Kategorie | Ergebnis ⓘ |
|---|---|---|---|
| 2013 | Starcount Social Star Awards | Most Popular Social Show | Gewonnen |
| Sweden Social Star Award | Gewonnen | ||
| Shorty Awards | #Gaming | Gewonnen | |
| 2014 | Teen Choice Awards | Webstar: Gaming | Gewonnen |
| 4th Streamy Awards | Best Gaming Channel, Show, or Series | Nominiert | |
| 2015 | Teen Choice Awards | Choice Web Star: Male | Nominiert |
| 5th Streamy Awards | Best First-Person Channel, Show, or Series | Nominiert | |
| Best Gaming Channel, Show, or Series | Gewonnen | ||
| 2015 Golden Joystick Awards | Gaming Personality | Gewonnen | |
| 2016 | 8th Shorty Awards | YouTuber of the Year | Nominiert |
| 2017 | 43rd People's Choice Awards | Favorite YouTube Star | Nominiert |
| 2019 | 2019 Teen Choice Awards | Choice Gamer | Gewonnen |
Kjellberg wurde im April 2016 in die Liste der 100 einflussreichsten Persönlichkeiten, herausgegeben vom Time Magazine, in der Kategorie Pioniere aufgenommen. Am 11. April 2016 wurde PewDiePie als meistabonnierter YouTube-Kanal in das Guinness-Buch der Rekorde aufgenommen. ⓘ
Siehe auch
- Liste von YouTubern
- Internet in Schweden ⓘ