M&M’s

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M&M's
M&M's 2022.svg
Plain-M&Ms-Pile.jpg
Eigentümer Mars, Incorporated
Land Vereinigte Staaten
Eingeführt 10. September 1941; vor 80 Jahren
Verwandte Marken Spielleute, Revels, Treets
Märkte Weltweit (über 100 Länder)
Website mms.de
Erdnuss-M&M's haben eine andere Form.

M&M's (stilisiert als m&m's) sind mehrfarbige, knopfförmige Pralinen, die auf einer Seite mit dem Buchstaben "m" in Kleinbuchstaben in Weiß bedruckt sind. Sie bestehen aus einer Bonbonhülle, die eine Füllung umgibt, die je nach Sorte der M&M's variiert. Die ursprüngliche Süßigkeit hat eine halbsüße Schokoladenfüllung, die nach der Einführung anderer Varianten als "normale" Sorte bezeichnet wurde. Die Erdnuss-M&M's, bei denen die Erdnuss mit Vollmilchschokolade umhüllt ist, waren die erste Variante, die eingeführt wurde, und sie sind nach wie vor eine gängige Sorte. Es wurden zahlreiche weitere Varianten eingeführt, von denen einige regelmäßig und weit verbreitet sind (Erdnussbutter, Mandel, Brezel, knusprig, dunkle Schokolade und Karamell), während andere nur für eine begrenzte Zeit oder geografisch verfügbar sind. M&M's sind das Flaggschiffprodukt der Süßwarensparte von Mars Wrigley, Incorporated.

Die Süßigkeit wurde 1941 in den Vereinigten Staaten eingeführt, und seit 2003 werden M&M's in über 100 Ländern verkauft. Sie werden in verschiedenen Farben hergestellt, von denen sich einige im Laufe der Jahre verändert haben. Das Konzept der umhüllten Schokolade wurde durch eine Methode inspiriert, die es den Soldaten im Spanischen Bürgerkrieg (1936-1939) ermöglichte, Schokolade in warmen Klimazonen zu transportieren, ohne dass sie schmolz. Der älteste Slogan des Unternehmens spiegelt dies wider: "Schmilzt im Mund, nicht in der Hand". Ein herkömmliches M&M aus Milchschokolade wiegt etwa 0,91 Gramm und hat etwa 4,7 Kalorien (kcal) an Nahrungsenergie (1,7 kcal aus Fett). Entgegen den häufig im Internet verbreiteten Fehlinformationen hat jedes farbige M&M einen anderen Geschmack und alle haben den gleichen Schokoladengeschmack.

Logo M&M’s
Älteres Logo M&M’s
M&M’s Milk Chocolate (dt. Milchschokolade)
5 in den USA erhältliche M&M’s-Sorten

Unter dem Markennamen M&M’s stellt das Unternehmen Mars Inc. bunte, mit Zucker umhüllte Schokolinsen her. Die Bezeichnung steht für „Mars & Murrie’s“ nach Forrest E. Mars, dem Erfinder der M&M’s, und dessen Geschäftspartner Bruce Murrie.

Geschichte

M&M’s, auch MDM oder MnM’s genannt, wurden erstmals 1941 in den USA verkauft. Seit 1975 gibt es M&M’s auch in Europa., 1976 fügte man orangefarbene M&M’s hinzu. Im selben Jahr waren die roten entfernt worden, da ein roter Farbstoff (Amaranth – der allerdings zum damaligen Zeitpunkt nicht in den M&M’s verwendet wurde) in der Öffentlichkeit zu Diskussionen führte – 1987 wurden aufgrund der hohen Nachfrage wieder rote M&M’s zum Farbmix gegeben. Diese enthalten aktuell den Farbstoff E120 der aus weiblichen Schildläusen gewonnen wird. Mars entfernt aktuell Titandioxid (E171) aus seinem Süßwarenportfolio in ganz Europa.

1940-70s

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Die M&Ms mit Vollmilchschokolade wurden im Jahr 1941 eingeführt.

Forrest Mars Sr., der Sohn des Gründers der Mars Company, Frank C. Mars, hatte die Idee für die Süßigkeit in den 1930er Jahren während des Spanischen Bürgerkriegs, als er sah, wie Soldaten die in Großbritannien hergestellten Smarties aßen, Schokoladenkügelchen mit einer farbigen Schale, die Konditoren als "Hard Panning" bezeichnen (im Wesentlichen gehärteter Zuckersirup), die die Außenseite umgibt und verhindert, dass die Bonbons schmelzen. Mars erhielt am 3. März 1941 ein Patent für sein eigenes Verfahren. Die Produktion begann 1941 in einer Fabrik in der Badger Avenue 285 in Clinton Hill, Newark, New Jersey. Bei der Gründung des Unternehmens hieß es M&M Limited. Die beiden "M" stehen für die Namen von Forrest E. Mars Sr., dem Gründer der Newark Company, und Bruce Murrie, dem Sohn des Präsidenten von Hershey Chocolate, William F. R. Murrie, der mit 20 Prozent an dem Produkt beteiligt war. Die Vereinbarung ermöglichte es, die Bonbons mit Hershey-Schokolade herzustellen, da Hershey zu dieser Zeit die Kontrolle über die rationierte Schokolade hatte.

Orangefarbene M&M's-Schokolade im Querschnitt mit Millimeterlineal als Maßstab. Zeigt die Schichten der hartgekochten Überzüge.

Der erste große Kunde des Unternehmens war die US-Armee, die in der Erfindung eine Möglichkeit sah, Schokolade in tropischem Klima zu transportieren, ohne dass sie schmilzt. Während des Zweiten Weltkriegs wurden die Bonbons ausschließlich an das Militär verkauft. Die daraus resultierende Nachfrage nach den Bonbons führte zu einer Steigerung der Produktion, und das Unternehmen verlegte seine Fabrik in größere Räumlichkeiten in der 200 North 12th Street in Newark, New Jersey, wo es bis 1958 blieb, als es in eine größere Fabrik in Hackettstown umzog. Eine zweite Fabrik wurde 1978 in Cleveland, Tennessee, eröffnet. Heute wird etwa die Hälfte der M&M's in der Fabrik in New Jersey und die andere Hälfte in der Fabrik in Tennessee hergestellt.

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Erdnuss-M&M's wurden 1954 eingeführt.

Im Jahr 1949 führte die Marke den Slogan "Schmelzt im Mund, nicht in der Hand" ein.

1950 wurde ein schwarzes "M" auf die Bonbons gedruckt, was ihnen ein einzigartiges Markenzeichen verlieh. Es wurde 1954 durch ein weißes ersetzt.

In den frühen 1950er Jahren arbeitete das Midwest Research Institute (heute MRIGlobal) in Kansas City, Missouri, im Auftrag von M&M's an der Perfektionierung eines Verfahrens, mit dem stündlich 3.300 Pfund (1.500 kg) Schokoladenkerne überzogen werden konnten.

Die Erdnuss-M&M's wurden 1954 eingeführt, erschienen aber zunächst nur in der Farbe Hellbraun. Im Jahr 1960 fügte M&M's die Farben Gelb, Rot und Grün hinzu.

Im Jahr 1976 wurde die Farbe Orange hinzugefügt, um die Farbe Rot zu ersetzen, die als Reaktion auf die "Angst vor rotem Farbstoff" wegen der roten Farbstoffe Nr. 2 und Nr. 4, die als krebserregend eingestuft wurden, nicht mehr verwendet wurde. Obwohl M&M's mit dem weniger umstrittenen roten Farbstoff Nr. 40 hergestellt wurden, war die Öffentlichkeit misstrauisch gegenüber allen rot gefärbten Lebensmitteln. Rote M&M's wurden 1987 wieder auf den Markt gebracht.

1980s

In den 1980er Jahren wurden M&M's international in Australien, Kanada, Europa, Hongkong, Japan, Malaysia und im Vereinigten Königreich eingeführt.

M&Ms Royals wurden in den frühen 1980er Jahren mit einer Werbekampagne vermarktet, die besagte: "Jetzt hat die Schokolade einen Hauch von Minze". Sie waren blassgrün oder braun gefärbt und zeigten eine Krone statt eines M&Ms-Logos.

Obwohl sie in den 1960er Jahren auf den Markt gebracht und dann wieder vom Markt genommen wurden, waren die M&Ms mit Mandelkern ab 1988 wieder in begrenzter Stückzahl erhältlich und wurden nur zu Weihnachten und Ostern angeboten. 1992 wurden sie dann in das Standardsortiment aufgenommen.

Ebenfalls 1986 brachte M&M's die Feiertags-Schokoladenbonbons für Ostern und Weihnachten auf den Markt, wobei die Osterbonbons mit einem Hasen-, Küken- und Eiersymbol auf pastellfarbenen Schalen und die Weihnachtsbonbons mit Tannenbaum-, Glocken- und Kerzensymbolen auf roten und grünen Schalen versehen waren; letztere hatten auch einen speziellen Minzgeschmack. Bis 1993 wurden die Weihnachtssymbole durch das Standard-Markenzeichen "M" ersetzt.

1990s

1991 kamen die Erdnussbutter-M&M's auf den Markt. Diese Bonbons haben Erdnussbutter in der Schokoladenhülle und die gleiche Farbgebung wie die anderen Sorten. Spätestens seit 2013 ist die Größe der Erdnussbutter-M&Ms etwas kleiner geworden.

1995 wurden die hellbraunen M&Ms durch blaue ersetzt und eingestellt. Um die neue Farbe einzuführen, strahlte das Home Shopping Network ein Werbevideo für die blauen M&Ms aus. Der Produzent Jon Watson war der erste Mann, der den berühmten blauen M&M-Anzug trug.

1996 führte Mars die "M&M's Minis" ein, kleinere Bonbons, die normalerweise in Plastiktuben statt in Tüten verkauft werden.

1999 kamen die Crispy M&M's auf den Markt. Sie waren etwas größer als die Milchschokoladenvariante und enthielten außerdem einen knusprigen Waffelkern. In den Vereinigten Staaten wurden sie 2005 eingestellt, in Europa und Südostasien waren sie weiterhin erhältlich. Im Januar 2015 wurden sie in den Vereinigten Staaten wieder in die Produktion aufgenommen.

2000s

Im Juli 2001 wurden M&M's mit Dulce de Leche in fünf Märkten mit großen hispanischen Bevölkerungsgruppen eingeführt: Los Angeles, Kalifornien; San Diego, Kalifornien; Miami, Florida; McAllen-Brownsville, Texas; und San Antonio, Texas. Die Geschmacksrichtung wurde in der hispanischen Gemeinschaft nie populär, da diese die bestehenden M&M's-Geschmacksrichtungen bevorzugten, und wurde Anfang 2003 in den meisten Gebieten wieder eingestellt.

2010s

Im Jahr 2010 wurden Pretzel M&M's auf den Markt gebracht. Sie enthalten einen knusprigen, salzigen Brezelkern in der Schokoladenhülle und haben ungefähr die gleiche Größe wie die Erdnuss-M&Ms, sind aber eher kugelförmig.

Im Jahr 2013 wurde der M&M's-Schokoriegel neu aufgelegt. Er wurde ursprünglich 2004 herausgebracht und hieß M-Azing.

Im Jahr 2014 wurden die Mega M&M's wieder eingeführt. Zuvor waren die "Mega M&M's" im Jahr 2007 als Werbung für die Shrek-Filme unter dem Namen "Oger-Sized M&M's" auf den Markt gekommen.

Im Jahr 2015 wurden die Crispy M&M's in den Vereinigten Staaten wieder eingeführt. In Europa und Australien waren sie weiterhin erhältlich.

Im Jahr 2016 wurde der M&M-Keks in den Vereinigten Staaten wieder eingeführt.

Ebenfalls im Jahr 2016 wurde die M&M's-Geschmacksabstimmung ins Leben gerufen, bei der die Fans entweder für Honey Nut, Coffee Nut oder Chili Nut M&M's stimmen konnten. Coffee Nut wurde von Tony Hale als Sieger verkündet.

Im April 2017 kamen M&M's-Schokoladenblöcke in Australien in den Handel. Sechs Sorten (Milchschokolade, Erdbeere, Crispy, Haselnuss, Crispy Mint und Mandel) sind erhältlich.

Ebenfalls 2017 wurden Caramel M&M's in den Vereinigten Staaten auf den Markt gebracht.

Im Jahr 2019 hat die M&M's-Abstimmung drei neue Geschmacksrichtungen ergeben: English Toffee, Mexican Jalapeño und Thai Coconut, wobei English Toffee gewann.

Ebenfalls 2019 wurden in den Vereinigten Staaten M&Ms mit Haselnussaufstrich eingeführt.

2020s

Im Jahr 2020 wurden in den Vereinigten Staaten Fudge Brownie M&M's eingeführt.

Sorten

M&M's gibt es in den folgenden Größen und mit den folgenden Füllungen. Einige wurden nur für eine begrenzte Zeit angeboten, wie z. B. weißer Käsekuchen zu Ostern, Kürbisgewürz oder weißer Candy Corn zu Halloween und weißer Erdbeerkuchen zum Valentinstag.

  • Größen: normal (in den folgenden Geschmacksrichtungen), minis, mega (×3 der Schokolade) und der "Schokoriegel".
  • Schokolade: Milchschokolade, dunkle Schokolade, weiße Schokolade
  • Nuss: Erdnüsse, Mandeln, Haselnüsse, Erdnussbutter, dunkle Schokolade-Erdnuss, weiße Schokolade-Erdnuss, Erdbeer-Erdnussbutter, Erdbeernuss
  • Gewürze und Kräuter: Minzschokolade, Zimt, Kürbisgewürz, weiße Schokolade mit Pfefferminz, Weihnachtsminze, Lebkuchen, Hot Cross Buns, Minze Crisp, Crunchy Mint, Pumpkin Spice Latte, Mokka, Kaffee-Nuss, Honig-Nuss und Chili-Nuss.
  • Obst: Orangenschokolade, Kirsche, Himbeere, Kirschsirup, Ananas, Kokosnuss, kandierter Apfel, Tropical
  • Dessert: Brezel, Geburtstagskuchen, weißer Schoko-Candy-Corn, Red Velvet, Dulce de Leche, weißer Schoko-Karottenkuchen, Vanille-Shake, Crispy, Tres Leches, weißer Schoko-Pekannusskuchen, Karamell, knuspriges Karamell, gesalzenes Karamell, Fudge-Brownie, weißer Schoko-Zuckerkeks und Lamington.
  • Farben: Zu Ostern gibt es regelmäßig pastellfarbene Bonbons und zu Weihnachten nur grüne und rote Tüten. In den Vereinigten Staaten sind die Bonbons zum Memorial Day, Independence Day und Labor Day in den Farben Rot, Weiß und Blau erhältlich.

Vermarktung

Im Laufe der Jahre hat das Marketing dazu beigetragen, die Marke M&M's aufzubauen und zu erweitern. Computeranimierte Grafiken, die Personifizierung der Bonbons als Charaktere mit cartoonartigen Geschichten und verschiedene Merchandising-Techniken, einschließlich der Einführung neuer Geschmacksrichtungen, Farben und personalisierbarer Artikel, haben dazu beigetragen, die Marke als Süßigkeiten-Ikone bekannt zu machen.

1982 lehnte der Schokoriegelhersteller Mars die Einbeziehung von M&M's in den neuen Steven-Spielberg-Film E.T. the Extra-Terrestrial ab. Doch der Konkurrent Hershey nutzte die Chance mit seinen Reese's Pieces, die den M&M's ähnlich sind, aber eine Erdnussbutterfüllung enthalten. Mit dem Erfolg des Films stieg der Absatz von Reese's Pieces dramatisch an, vielleicht sogar um 300 %.

Marketing-Kampagnen

Zwischen 1982 und 1987 lautete der Slogan "All the World Loves M&M's", begleitet von einem gleichnamigen TV-Jingle. Der Schauspieler Joel Higgins, der damals in der NBC-TV-Sitcom Silver Spoons mitspielte, schrieb den Song mit.

1990 stellte M&M's auf der New Yorker Erie County Fair eine lebensgroße Kuh aus Fiberglas aus, die mit 66.000 M&M-Bonbons bedeckt war - jedes einzelne von Hand aufgeklebt, so dass das "m"-Logo auf jedem Bonbon nach außen zeigte. Laut einer vom Designer der Kuh, Michael Adams, betriebenen Website brachte der Stunt M&M Mars 1 Million Dollar an kostenloser Werbung ein, da die Zeitschrift Newsweek, die New York Post, UPI und WABC-TV sowie Live with Regis darüber berichteten.

1995 führte das Unternehmen die M&M's Color Campaign durch, einen Wettbewerb, bei dem die Teilnehmer die Wahl hatten, lila, blau oder rosa als Farbe einer neuen Sorte von M&M's zu wählen. Die Bekanntgabe der Gewinnerfarbe (blau) wurde in den meisten Nachrichtensendungen der Fernsehsender sowie in den Talkshows von David Letterman und Jay Leno übertragen. Als Teil der Wettbewerbsergebnisse ließ das Unternehmen das Empire State Building blau beleuchten. Obwohl weder die finanziellen Einzelheiten dieser Geschäfte noch die Auswirkungen der Kampagne auf den Absatz bekannt gegeben wurden, schätzte ein Marketingbuch, dass das Unternehmen "Millionen" an kostenloser Werbung einnahm und dass die Kampagne "sicherlich" zu einer Steigerung des Bekanntheitsgrads der Marke führte.

1998 wurden M&M's als "The Official Candy of the New Millennium" bezeichnet, da MM die römische Zahl für 2000 ist. Zu diesem Zeitpunkt kamen auch die Regenbogen-M&M's auf den Markt, die mehrfarbig und mit einer Vielzahl verschiedener Füllungen versehen sind.

Im Jahr 2000 wurden die "Plain" M&M's (ein Name, der 1954 eingeführt wurde, als die "Peanut" M&M's eingeführt wurden) in "Milk Chocolate" M&M's umbenannt, und die traditionelle braun-weiße Verpackung wurde um Bilder der Süßigkeiten ergänzt.

2004 übernahm M&M's den Petula-Clark-Song "Colour My World" aus dem Jahr 1967 für seine Fernsehwerbung, allerdings in einer neu aufgenommenen Version mit anderen Sängern.

Gemeinsame Marketingkampagnen

1990 trat Mars Snackfood US als Sponsor für die NASCAR Cup Series auf. Zu den Fahrern der von M&M's gesponserten Autos gehörten Ernie Irvan (1999), Ken Schrader (2000-02), Eliott Sadler (2003-06), Ricky Rudd (2007), David Gilliland (2006-07), Kyle Busch (2008-aktuell, gewann 2015 die Sprint Cup Series Championship & 2019 die Monster Energy Cup Series Championship) und Michael McDowell.

Die Einführung des blauen M&M in Australien wurde vom Carlton Football Club der australischen Fußballliga gefördert, der 1997 bei einem seiner Spiele himmelblaue Trikots statt des traditionellen Marineblaus trug - eine Farbe, die der erfolgreiche und traditionsbewusste Club seit den 1870er Jahren getragen hatte. 2010 bezeichnete Mars Snackfood Australia dies als die erfolgreichste Werbekampagne, die das Unternehmen je durchgeführt hat.

Im April 2005 führte M&M's anlässlich des Kinostarts von Star Wars: Episode III - Die Rache der Sith die Aktion "mPire" durch. Nach einer Reihe von Addams Family M&M's-Werbespots wurden M&M's zum ersten Mal in dunklen Schokoladensorten (normal und Erdnuss) angeboten.

M&M's Welt London

Im Mai 2004 führte M&M's eine Shrek 2-Promotion durch, die mit dem Kinostart des Films einherging. M&M's wurden in "Oger-Größe" (65 % größer) in Sumpf- und Graufarben angeboten. Sie wurden in vielen Geschäften in riesigen, aus Pappe ausgeschnittenen Oger-Displays verkauft.

Im Sommer 2005 nahm Mars die "Mega M&M's" in sein Sortiment auf. Diese Bonbons waren 55 % größer als die traditionellen M&M's, aber etwas kleiner als die Oger-Version. Sie waren in den Sorten Vollmilchschokolade und Erdnuss erhältlich. Die Farben der Mega M&M's wurden auf weniger grelle Farben umgestellt, angeblich um ältere Verbraucher anzusprechen: Teal (anstelle von Grün), Beige (anstelle von Orange), Maroon (anstelle von Rot), Gold (anstelle von Gelb), Blau-Grau (anstelle von Blau) und Braun.

Außerhalb von M&M's World am Times Square in New York City

Im Juli 2006 kamen die Dark Chocolate M&M's in einer violetten Verpackung wieder auf den Markt, 2007 folgten die Dark Chocolate Peanut M&M's. Ebenfalls im Jahr 2006 führte das Unternehmen White Chocolate M&M's ein, um sie mit der "Fluch der Karibik"-Promotion zu verbinden. Das Unternehmen bot außerdem acht neue Geschmacksrichtungen von M&M's im Online-Verkauf und in M&M's World-Filialen an: "All That Razz"; "Eat, Drink, & Be Cherry"; "A Day at the Peach"; "Orange-U-Glad"; "Mint Condition"; "AlmonDeeLicious"; "Nut What You Think"; und "Cookie Monster". In diesem Jahr brachte Mars in Australien auch die Sorte "Crispy Mint" heraus.

Der von M&M's gesponserte NASCAR-Rennwagen von Kyle Busch

Ebenfalls im Jahr 2006 wurde M&M's die offizielle Schokolade der NASCAR.

2007 führte M&M's eine limitierte Auflage der Himbeersorte "M&M's Razzberry Chocolate Candies" ein.

Ebenfalls 2007 stellte M&M's eine 50 Fuß große, lächelnde Lady Liberty M&M-Statue her, um eine Kampagne einzuleiten, die die Amerikaner dazu ermutigte, ihre eigenen M&M-Figuren auf mms.com zu kreieren. Auf der Website kann man sich anmelden und seine eigene Figur von Grund auf neu erstellen. Sie können Merkmale wie Farbe, Form, Haare und Accessoires auswählen.

Im Jahr 2008 wurden zwei limitierte Sorten der Süßigkeiten eingeführt - "Wildly Cherry" M&M's und, als Marketing-Kopplung mit dem Film Indiana Jones und das Königreich des Kristallschädels, "Mint Crisp" M&M's.

Im Jahr 2008 führte M&M's ein weiteres neues Produkt ein, die "M&M's Premiums". Es gibt sie in fünf Geschmacksrichtungen - Schoko-Mandel, Minz-Schokolade, Mokka, Himbeer-Mandel und Dreifach-Schokolade (Milch-, Zartbitter- und weiße Schokolade), die in kleinen aufrechten Kartons mit einem Plastikbeutel im Inneren verkauft werden. M&M's Premiums haben keine Bonbonhülle, sondern sind mit Karnaubawachs und Farbe überzogen. Seit 2009 gibt es sie auch in dunkler Schokolade, die den Mokka ersetzt.

Im Sommer 2008 führte My M&M's "Faces" ein, mit dem die Verbraucher auf mymms.com die Gesichter ihrer Liebsten auf M&M's-Schokoladenbonbons drucken können.

Im Februar 2009 startete M&M's in Australien die "M&M's Colour Break-Up"-Promotion, bei der M&M's in separaten Packungen (eine für jede Farbe) verkauft wurden: Die Packungen enthielten einen Code, mit dem man Preise gewinnen konnte.

Im Sommer 2009 brachte M&M's passend zum Kinostart von Transformers eine limitierte Variante mit Erdbeer-Erdnussbutter" auf den Markt: Die Rache der Gefallenen. Außerdem brachte M&M's eine limitierte Auflage von "Coconut M&M's" auf den Markt, die 2010 zu einem Dauerartikel wurde.

M&M's World auf dem Las Vegas Strip

Anfang 2010 wurden M&M's Bare All im Rahmen eines Wettbewerbs in Australien und Neuseeland veröffentlicht. Die Gewinnerpackungen von M&M's Bare All waren normale M&M's, aber ohne farbige Schalen. Es wurde eine offizielle Website eingerichtet und Fernsehwerbung geschaltet. Im April 2010 brachte M&M's eine neue Brezelsorte auf den Markt. Im November 2011 brachte Mars zu Weihnachten eine limitierte Auflage von M&M's Cinnamon Milk Chocolate heraus.

Ungefähr zu der Zeit, als die Pretzel M&M's auf den Markt kamen, wurde das Design der M&M's-Verpackungen in den USA gegenüber dem von 2004 bis Anfang 2010 verwendeten Design überarbeitet.

2012 brachte M&M's zwei neue dunkle Schokoladengeschmacksrichtungen heraus: Himbeere und Minze. Ebenfalls in diesem Jahr brachte M&M's eine Geschmacksrichtung Weiße Schokolade für die Osterzeit heraus. Ab dem 30. Mai 2012 wird M&M's in Macau auf den Markt kommen. Die Sprache der Markteinführung in Macau ist Portugiesisch. 2012 wurden im Vereinigten Königreich Erdnuss-M&M's in einer limitierten Packung mit der Aufschrift "Red, White and Blues only" anlässlich des Diamantenen Jubiläums des Landes und der Olympischen Sommerspiele 2012 produziert. Das "M" bleibt auf den weißen Bonbons weiß. In dem Werbespot für diese Promotion-Packung zog sich Yellow verschiedene Outfits britischer Stereotypen an, um zu versuchen, in die limitierte Packung zu gelangen. In ähnlicher Weise wurden zur Werbung für die Fußballweltmeisterschaft 2014 Erdnuss-M&M's in einer Packung hergestellt, die nur grüne, gelbe und blaue Bonbons enthielt, die in Anlehnung an die Farben der brasilianischen Flagge als "brasilianische M&M's" bezeichnet wurden. Die "brasilianischen M&M's" wurden 2016 zur Werbung für die Olympischen Sommerspiele 2016 neu aufgelegt, sind jetzt aber sowohl in Schokolade als auch in Erdnuss erhältlich.

2013 startete M&M's die "Better with M"-Kampagne, die auch ursachenbezogenes Marketing beinhaltete. Die Kampagne arbeitete mit Habitat for Humanity zusammen und ermutigte Fans, eine Facebook-App zu nutzen, um an den verschiedenen Standorten, an denen Häuser gebaut wurden, ehrenamtlich mitzuarbeiten. Die Werbekampagne war eine der größten, die Mars je durchgeführt hatte. Die Initiative "America Better With M" aus dem Jahr 2013 zielte darauf ab, Habitat for Humanity direkt Geld zukommen zu lassen, indem limitierte Versionen von M&M's in den Farben Rot, Weiß und Blau angeboten wurden.

Seit 1988 werden speziell gestaltete Packungen mit roten, weißen und blauen Presidential M&M's als Souvenir an Gäste des Präsidenten der Vereinigten Staaten verschenkt. Auf der einen Seite der Packung sind das Präsidenten-Siegel und die Unterschrift des aktuellen Präsidenten abgebildet, auf der anderen Seite eine M&M's-Figur, die die amerikanische Flagge zeigt. Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass alle Bonbons mit dem Siegel des Präsidenten versehen sind; einige US-Botschaften in der ganzen Welt bieten jedoch M&M's mit dem Siegel der Vereinigten Staaten an.

An einigen Orten, darunter Las Vegas, Orlando, New York, London und Shanghai, wurden M&M's World-Spezialgeschäfte eingerichtet.

Es wurden mehrere Videospiele zum Thema M&Ms entwickelt. Das erste war M&M's The Lost Formulas, das am 28. September 2000 veröffentlicht wurde.

Treets

Treets war eine andere Marke der Mars Incorporated. 1954 kam in den USA M&M's Peanut, eine mit Erdnüssen gefüllte Variante der Schokolinsen, auf den Markt. In Deutschland, den Niederlanden, Frankreich und Großbritannien wurde diese unter dem Namen Treets vertrieben. Die Schokoladenglasur der Treets war im Vergleich zu späteren Produkten dünner, schmelzender und ungefärbt. Später kamen auch Bonitos hinzu, die gefärbt und mit einem aufgedruckten Smiley versehen waren.

Treets (2009)

1987 wurden beide Marken vom Markt genommen, um die Produktnamen für Schokolinsenprodukte weltweit einheitlich zu gestalten. Die Treets wurden durch die Erdnuss-M&M’s (gelbe Packung) und die Bonitos durch die Schokoladen-M&M’s (braun) ersetzt. Als Marketingaktion kam Treets 2009, zum 30. Geburtstag von Mars Deutschland, nochmals kurzzeitig in den Handel.

Die Marke Treets wurde danach von Katjes übernommen und kam Ende 2018 in anderer, nun orangefarbener Verpackung wieder in den deutschen Einzelhandel.

Zu den verwandten Süßigkeitenmarken von Mars gehören Minstrels, Revels, Skittles und Treets.

M&M's-Figuren

Die sechs Cartoon-Sprecher" für M&M's seit 2012

In den ersten Schwarz-Weiß-Werbespots für die Süßigkeit aus dem Jahr 1954 tauchten zwei sprechende, anthropomorphe M&M's-Figuren - eine normale und eine Erdnuss - in ein Schwimmbecken voller Schokolade.

Die erste Inkarnation der Figuren in CGI war eine Promi-Kampagne aus dem Jahr 1994, in der die Figuren mit Prominenten darüber interagierten, welche M&Ms-Süßigkeit ihre Lieblingsfarbe ist. Diese Kampagne wurde von Blue Sky Studios entwickelt. Zeitgleich mit der blauen M&Ms-Kampagne von 1995 führte M&M's zweite computeranimierte "Sprecher" in ihren Fernsehspots ein. Die Darstellung und die Kampagne der M&M's wurden 1995 von Will Vinton geschaffen. Vinton hatte bereits 1986 die mit Ton animierten California Raisins geschaffen. Zu der Zeit, als er an CGI-Projekten arbeitete, stellte er die M&M's als reifer dar als die meisten Lebensmittelmaskottchen. Dazu gehört das Team des zynischen und sardonischen Red (ursprünglich gesprochen von Jon Lovitz, später von Billy West), der das Maskottchen für Milchschokolade, Erdnussbutter und Crispy M&M's ist, und des fröhlichen und leichtgläubigen Yellow (ursprünglich gesprochen von John Goodman, später von J.K. Simmons), der das Maskottchen für Peanut M&M's ist (bei seiner Einführung war er ursprünglich als "Peanut" bekannt). Andere Maskottchen sind der "Coole", Blue (gesprochen von Robb Pruitt), der das Maskottchen für Almond M&M's ist; die verführerische Green (ihre Persönlichkeit ist eine Anspielung auf die urbane Legende aus den 1970er Jahren, dass grüne M&Ms aphrodisierend seien) (gesprochen von Cree Summer und Larissa Murray), die sowohl für Dark Chocolate Mint als auch für Peanut Butter M&Ms steht, und die leicht neurotische Orange (gesprochen von Eric Kirchberger), die bei der Einführung der Crispy M&Ms eingeführt wurde und bei der Einführung der Pretzel M&Ms im Jahr 2010 zurückkehrte. Zu Orange gesellte sich nach seiner Rückkehr das zweite Nicht-M&M-Maskottchen, der Pretzel Guy, der ihn "unterstützt" und ihm hilfreiche Ratschläge gibt, da er die Vorstellung hasst, eine Brezel in seinen Körper zu stecken.

Andere Maskottchen, die eingeführt wurden, aber nicht mehr verwendet werden, sind Almond, der ursprüngliche grüne Kerl; Orange, ein weiblicher Erdnuss-Charakter; Chocolate Bar (gesprochen von Phil Hartman), der erste Nicht-M&M-Charakter, der immer von Red und Yellow vereitelt oder übertrumpft wird, indem er geschmolzen wird, da M&M's nicht schmelzen; und die Swarmees für M&M's Minis-Bonbons, die als zerstörerische, aber gerissene Unruhestifter dargestellt werden, die Red und Yellow immer erfolglos zu bändigen versuchen.

Weibliche M&M's-Maskottchen wurden 1995 eingeführt. Grün war das Milchschokoladen-Maskottchen und Tan war die Erdnuss. Das Marketing stellte Tan ein, als es das damals neue Maskottchen Blue einführte. Green war das einzige weibliche M&M's-Maskottchen von ihrer Einführung im Jahr 1995 bis 2012, als M&M's ein neues zusätzliches Maskottchen vorstellte: Ms. Brown (gesprochen von Miss America 1984, Vanessa Williams), die "Chief Chocolate Officer". Ihr Debüt hatte sie in der Super-Bowl-XLVI-Werbung, in der mehrere Partygäste annehmen, dass sie nackt ist, weil ihre Hülle die gleiche Farbe wie ihr Inneres hat, was Red dazu veranlasst, seine äußere Hülle zu entfernen und zu sagen: "So, it's diese und zu dem LMFAO-Song "Sexy And I Know It" zu tanzen beginnt.

In einem Werbespot für den Super Bowl LII wurde Red in einen Menschen verwandelt, nachdem er einen Glückspfennig gefunden und sich gewünscht hatte, dass er ungenießbar sei. Als Mensch wird er von Danny DeVito verkörpert. Im Januar 2022 gab Mars Pläne bekannt, das Design der M&Ms-Figuren zu ändern. Das Unternehmen gab bekannt, dass das Ziel dieser Änderung darin besteht, die Figuren repräsentativer für ein breiteres Spektrum menschlicher Persönlichkeiten und persönlicher Hintergründe zu machen. Zu diesen Änderungen gehört die Einführung einer legereren Kleidung für die grünen und braunen M&Ms, die beide im Allgemeinen als weibliche Charaktere interpretiert werden.

Charakter Typ Stimme des Schauspielers
Rot Vollmilchschokolade, Zartbitterschokolade, Erdnussbutter und knusprig
  • Jon Lovitz (1995-96)
  • Billy West (seit 1996)
  • Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Gelb Erdnuss und Zartbitter-Erdnuss
  • John Goodman (1995-96)
  • J. K. Simmons (1996-heute)
  • Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Blau Mandel, Himbeere und Zartbitterschokolade
  • Phil Hartman (1995-1998)
  • Robb Pruitt
  • Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Grün Zartbitterschokolade, Zartbitterminze und Erdnussbutter
  • Cree Summer
  • Larissa Murray
Orange Knusprig und Brezeln
  • Eric Kirchberger
  • Bill Rogers (M&M's Kart Racing, M&M's Adventure, M&M's Beach Party)
Frau Braun Dunkle Schokolade, Vollmilchschokolade und Karamell-Brownie Vanessa Williams
Karamell (Würfel) Karamell David Kreuz
Pretzel Guy (symmetrisch) Brezel Maurice LaMarche

Farbwechsel

Transparente Rutschen enthalten M&Ms in verschiedenen Farben.

Die ursprünglichen Farben der M&M's-Bonbons waren rot, gelb, violett, grün und braun. Violett wurde in den späten 1940er-Jahren eingestellt und durch Braun ersetzt.

1976 schaffte Mars die roten M&M's wegen gesundheitlicher Bedenken wegen des Farbstoffs Amaranth (FD&C Red #2) ab, der im Verdacht stand, krebserregend zu sein, und ersetzte sie durch orangefarbene M&M's. Dies geschah, obwohl die M&M's den Farbstoff nicht enthielten; die Maßnahme diente lediglich dazu, besorgte Verbraucher zu beruhigen. Zehn Jahre später startete Paul Hethmon, damals Student an der Universität von Tennessee, eine Scherzkampagne zur Wiedereinführung der roten M&Ms, die schließlich zu einem weltweiten Phänomen wurde. Die roten M&M's wurden daraufhin wieder eingeführt, und die orangefarbenen M&M's, die sie ursprünglich ersetzt hatten, blieben in der Produktion. In Europa enthalten die roten M&M's den roten Farbstoff Karmin (E120, Cochenille).

Anfang 1995 führte Mars eine Werbeaktion durch, bei der die Verbraucher darüber abstimmen konnten, ob die braunen M&M's durch blaue, rosa oder lila ersetzt werden sollten. Blau wurde mit 54 % der Stimmen zum Sieger erklärt. Sie ersetzte Ende 1995 die braune Farbe. Die Verbraucher konnten unter der Telefonnummer 1-800-FUN-COLOR abstimmen. In den Werbespots für die neuen blauen Farben wurden eine einfarbige und eine mandelblaue M&M-Figur gezeigt, während Red und Yellow versuchten, im Werbespot Aufnahmen zu machen, indem sie sich blau anmalten, als sie auf der Bühne mit B.B. King den Blues singen, aber die Filmemacher mussten die Szene herausschneiden, da es sich nicht um die echten blauen M&M's handelte; in einer anderen Szene hielten Rot und Gelb den Atem an, um wie die neuen blauen M&M's auszusehen, und Steven Weber sah die drei M&M's, Rot, Gelb und Blau; und in einer weiteren Szene sprach Weber mit den blauen M&M's, wenn er in den Schokoladenpool getaucht wäre, was er aber nicht tat.

Im Jahr 2002 rief Mars zu einer Abstimmung über die erste "M&M's Global Color Vote" auf, um eine neue Farbe aus den drei zur Auswahl stehenden Farben Aqua (Türkis), Pink und Lila zu wählen. Lila gewann und wurde für eine begrenzte Zeit eingeführt. Um den Farben zu helfen, Stimmen zu bekommen, fuhren Ken Schrader und sein Team MB2 Motorsports, das damals von M&M's gesponsert wurde, während der Saison 2002 der NASCAR Winston Cup Series vier Lackierungen, die die Aktion repräsentierten (eine für Aqua, eine für Pink, eine für Lila und eine weitere mit allen drei Farben auf dem Auto). In Japan wurden speziell gekennzeichnete M&M's-Packungen auf den Markt gebracht. Wer eine Tüte mit allen lilafarbenen M&M's fand, hatte Anspruch auf einen Preis von 100 Millionen Yen (umgerechnet etwa 852.000 US-Dollar).

Seit 2004 sind M&M's online in 17 Farben erhältlich, mit personalisierten Sprüchen auf jedem Bonbon auf der dem "m" gegenüberliegenden Seite. Diese individuell bedruckten M&M's wurden um Weihnachten herum eingeführt und waren ursprünglich für Weihnachtsgrüße gedacht, sind aber jetzt das ganze Jahr über erhältlich.

Für die Valentinstagssaison 2008 führte Mars komplett grüne M&M's-Tüten ein. Der Grund dafür war der Volksmund, der besagt, dass grüne M&Ms ein Aphrodisiakum sind. Im Jahr 2009 wurden sie zusammen mit dem Wettbewerb "Ms. Green Heats Up Valentine's Day" wieder eingeführt.

Im Oktober 2011 brachte Mars M&M's White Chocolate Candy Corn exklusiv in den Vereinigten Staaten zu Halloween heraus. Diese Bonbons gibt es in drei von Candy Corns inspirierten Farben: weiß, leuchtend gelb und leuchtend orange.

Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung der Änderungen der Farben des Flaggschiffs (Milchschokolade) von M&M's, der einzigen Füllung, die seit den Anfängen der Marke kontinuierlich hergestellt wird. Von 1941 bis 1969 enthielt jede Packung M&M's in fünf verschiedenen Farben; als die roten M&M's 1987 wieder eingeführt wurden, wurden sie als sechste Farbe hinzugefügt, anstatt eine der bestehenden Farben zu ersetzen.

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1940-heute

Variationen

Auf dem deutschen Markt sind hauptsächlich folgende Variationen erhältlich:

  • Choco (braune Verpackung);
  • Peanut (schokoladeumschlossene Erdnüsse, gelbe Verpackung);
  • Crispy (süße Knusperreis-Kügelchen, blaue Verpackung);
  • Salted Caramel (gesalzenes Karamell, türkise Verpackung).

In den USA und in Kanada sind außerdem M&M’s mit Mandeln, Erdnussbutterkügelchen, Salzbrezel sowie aus Zartbitter- oder Minzschokolade erhältlich. Auch Sondereditionen zu besonderen Anlässen, wie beispielsweise aus weißer Schokolade mit Minze zu Weihnachten oder mit Honig-, Kaffee- oder Chiligeschmack (anlässlich des 75. Jubiläums von M&M's in den USA im Jahr 2016) werden immer wieder über einen limitierten Zeitraum im Handel angeboten. In Frankreich gibt es bohnenförmige, deren Schokolade mehr Kakao enthält als die der normalen. Die Zuckerglasur ist üblicherweise rot, orange, blau, grün, gelb und dunkelbraun (bunt gemischt) und auf einer oder beiden Seiten mit einem kleinen, weißen M bedruckt. In Sonderauflagen existieren M&M’s in über 20 verschiedenen Farben (Schwarz, Dunkelgrün, Purpur, Gold, Weinrot, Türkis, Braun, Hellblau, Orange, Blau, helles Purpur, Pink, Weiß, Cremefarben, Wasserblau, Rot, Dunkelblau, Grün, Silber, dunkles Pink, Gelb, …) und können auf Kundenwunsch sogar einzelfarbig oder in speziellen Mischungen erworben werden, diese sind allerdings fast ausschließlich in den USA erhältlich. Ein Konkurrenzprodukt zu M&M’s insbesondere im deutschsprachigen Raum sind Smarties, die vom europäischen Mars-Wettbewerber Nestlé vermarktet werden.

Sonstiges

Präsidenten-M&M’s
  • Sowohl Treets als auch M&M’s waren mit einer Glasur aus Schellack versehen, die dazu diente, das Schmelzen der Schokolade zu verhindern. Diese Eigenschaft wurde mit den Werbeslogans "Treets schmilzt im Mund – und nicht in der Hand" bzw. „M&M’s – schmelzen im Mund, nicht in der Hand“ besonders herausgestellt. Mittlerweile wird pflanzliches Carnaubawachs verwendet.
  • Eine typische Produktlinienerweiterung sind M&M’s-Schokoriegel.
  • Unter dem Namen „M&M’s-World“ gibt es mehrere Themen-Geschäfte, die ausschließlich M&M’s-Merchandising anbieten.
  • Die M&M’s waren auch schon auf einem anderen Schokoriegel zu bekommen: dem „Cookies/Bisc &“-Riegel, den es heute nicht mehr gibt.
  • Seit 2009 werden die Schokolinsen M&M’s auch als kundenindividuelle Massenproduktion angeboten. Damit hat der Kunde die Möglichkeit, M&M’s mit individueller Aufschrift zu bestellen.
  • Gäste des Präsidenten der Vereinigten Staaten erhalten an Bord der Air Force One, im Weißen Haus und andernorts M&M’s in den Farben rot, weiß und blau. Diese gibt es seit 1988 und ersetzten Zigaretten als Geschenk des Präsidenten.