SodaStream
Einheimischer Name | סודהסטרים |
|---|---|
| Typ | Tochtergesellschaft |
| Branche |
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| Gegründet | 1903; vor 120 Jahren England, Vereinigtes Königreich |
| Gründer | Guy Hugh Gilbey |
| Hauptsitz | Kfar Saba , Israel |
Betreutes Gebiet | Weltweit |
Wichtige Personen | Eyal Shohat (Geschäftsführer) |
| Produkte | Karbonisierungssysteme für zu Hause |
| Umsatz | 413,13 Millionen US-Dollar (2015) |
Operatives Ergebnis | 10,24 Millionen US-Dollar (2015) |
Reingewinn | 12,08 Millionen US-Dollar (2015) |
| Gesamtvermögen | 452,73 Millionen US-Dollar (2015) |
| Gesamtes Eigenkapital | 334,19 Millionen US-Dollar (2015) |
Anzahl der Mitarbeiter | 1,950 (2015) |
| Muttergesellschaft | PepsiCo, Inc. |
| Website | sodastream.de |
| Fußnoten / Referenzen | |
SodaStream International Ltd. (hebräisch: סודהסטרים) ist ein in Israel ansässiges Produktionsunternehmen, das vor allem als Hersteller des gleichnamigen Karbonisierungsprodukts für den Heimgebrauch bekannt ist. Die Soda-Maschinen des Unternehmens fügen dem Wasser aus einer Druckflasche Kohlendioxid zu, um kohlensäurehaltiges Wasser zum Trinken zu erzeugen. SodaStream vertreibt auch mehr als 100 Arten von konzentrierten Sirupen und Aromen, die bei der Herstellung von kohlensäurehaltigen Getränken verwendet werden. SodaStream vertreibt seine Produkte heute in 80.000 Einzelhandelsgeschäften in 45 Ländern. ⓘ
Das Unternehmen wurde 1903 in England gegründet. Nach dem Zusammenschluss mit Soda-Club im Jahr 1998 wurde es mit dem Schwerpunkt auf gesündere Getränke neu aufgelegt und ging im November 2010 an die NASDAQ-Börse. SodaStream hat seinen Hauptsitz in Kfar Saba, Israel, und verfügt über 13 Produktionsstätten. Im August 2018 wurde das Unternehmen von PepsiCo für 3,2 Milliarden US-Dollar übernommen. PepsiCo war von dem Unternehmen aufgrund seiner technologischen Innovationen und dem Wunsch, mehr gesunde Produkte anzubieten, angetan; SodaStream hat seitdem eine Reihe von PepsiCo-Geschmacksrichtungen in sein Sortiment aufgenommen. ⓘ
Bis 2015 befand sich die Hauptproduktionsstätte des Unternehmens in Mishor Adumim, einem Industriepark innerhalb der israelischen Siedlung Maʽale Adumim im Westjordanland, was zu Kontroversen und einer Boykottkampagne führte. Im Oktober 2015 schloss SodaStream unter dem wachsenden Druck von Aktivisten der palästinensisch geführten BDS-Bewegung seine Anlage in Mishor Adumim und verlegte sie in die Stadt Lehavim in Israel. ⓘ
| SodaStream International Ltd. ⓘ | |
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| Rechtsform | Limited nach israelischem Recht |
| ISIN | IL0011213001 |
| Gründung | 1903 |
| Sitz | Gilboa Street, Airport City am Ben-Gurion-Flughafen,  Israel
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| Mitarbeiterzahl | ca. 1940 |
| Umsatz | 543,4 Mio. US-Dollar (2017) |
| Website | www.sodastream.de |
SodaStream ist ein Hersteller von Trinkwassersprudlern mit Hauptsitz bei Tel Aviv in Israel und weltweit 22 Produktionsstätten. ⓘ
Produkt
Der SodaStream Sparkling Water Maker ist ein Gerät, das Kohlendioxid (CO2), das unter Druck in einem Zylinder gelagert wird, in Wasser einpresst, wodurch es sprudelt. Das Produkt besteht aus einer Maschine, einer Kohlendioxidflasche und einer oder mehreren wiederverwendbaren Getränkeflaschen. Die mit Wasser gefüllte Flasche wird in das Gerät eingesetzt, und auf Knopfdruck wird komprimiertes CO2 aus der Flasche eingespritzt, wodurch kohlensäurehaltiges Wasser entsteht. Es sind verschiedene Sirupkonzentrate erhältlich, mit denen man normale oder Diät-Erfrischungsgetränke herstellen kann, indem man nach der Karbonisierung eine kleine Menge des Konzentrats in die Flasche gibt. ⓘ
Verschiedene Geschmacksrichtungen werden durch Zugabe von Fruchtkonzentraten erzeugt. In der Blütezeit von SodaStream waren mehrere bekannte Marken als Konzentrat erhältlich, darunter Tizer, Fanta, Sunkist und Irn-Bru. SodaStream bietet auch Diätkonzentrate an, die mit Splenda gesüßt sind, und wird sowohl für reines Sprudelwasser als auch für Erfrischungsgetränke verwendet. SodaStream und Kraft Foods gingen im Januar 2012 eine Partnerschaft ein, die die Verwendung der Geschmacksrichtungen Crystal Light und Country Time mit dem SodaStream-Heimkarbonisierungssystem vorsieht. Im Juli desselben Jahres erweiterten die beiden Unternehmen ihre Partnerschaft auf die Geschmacksrichtung Kool-Aid. Im Jahr 2013 ging SodaStream eine Partnerschaft mit Ocean Spray ein, um drei Ocean-Spray-Geschmacksrichtungen für die Verwendung mit der SodaStream-Heimsprudelmaschine zu vermarkten. ⓘ
Im Februar 2013 kündigten SodaStream und Samsung an, dass Samsung-Kühlschränke mit eingebauten SodaStream-Wasserspendern ab April in den Vereinigten Staaten erhältlich sein werden. ⓘ
Abgesehen vom Kaufpreis des Geräts belaufen sich die typischen Kosten für den Endverbraucher (2015, US-Dollar) auf 25 Cent pro Liter erzeugten kohlensäurehaltigen Wassers plus weitere 50 Cent pro Liter für den Soda-Sirup. ⓘ
In einem weiteren Geschäftsfeld entwickelte das Unternehmen von 1999 bis 2006 für 15 Millionen US-Dollar eine kühlschrankgroße Wasseraufbereitungsanlage für Großkunden wie Krankenhäuser und Schulen, die aus verunreinigtem Wasser Trinkwasser machen kann. Damit können gemäß WHO-Standards monatlich bis zu 10.000 Liter Trinkwasser aufbereitet werden. Die Geräte sollen von der indischen Blue Star Group in Pune produziert werden. ⓘ
Das Unternehmen stellt ferner Feuerlöschgeräte her. ⓘ
Geschichte
Der Vorläufer der Maschine, der "Apparat zur Belüftung von Flüssigkeiten", wurde 1903 von Guy Hugh Gilbey von der Londoner Gin-Brennerei W & A Gilbey Ltd. entwickelt und an die Oberschicht (einschließlich des Königshauses) verkauft. Geschmackskonzentrate wie Kirsch-Ciderette und Sarsaparille wurden in den 1920er Jahren zusammen mit kommerziellen Karbonisiermaschinen eingeführt, und die erste Maschine für die Karbonisierung von Getränken zu Hause wurde 1955 hergestellt. SodaStream wurde ursprünglich im Vereinigten Königreich verkauft und später auch in anderen Ländern, darunter Australien, Neuseeland und Deutschland. ⓘ
SodaStream-Automaten waren in den 1970er und 1980er Jahren im Vereinigten Königreich sehr beliebt und werden mit Nostalgie für diese Zeit in Verbindung gebracht. Der Slogan "Get busy with the fizzy" wurde 1979 als Werbejingle eingeführt und war so beliebt, dass er in das Logo aufgenommen wurde. Der Slogan wurde 1996 nach 17 Jahren zunächst fallen gelassen, aber 2010 zusammen mit einer neuen Marketingkampagne im Vereinigten Königreich wieder eingeführt. ⓘ
Nach verschiedenen Eigentümerwechseln wurde SodaStream 1985 eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Cadbury Schweppes, obwohl es als eigenständiges Unternehmen innerhalb der Gruppe agierte. 1998 wurde SodaStream von Soda-Club aufgekauft, einem israelischen Unternehmen, das 1991 von Peter Wiseburgh gegründet worden war. Peter Wiseburgh war von 1978 bis 1991 Israels Exklusivhändler für SodaStream gewesen und hatte damit den weltweit größten Anbieter von Karbonisierungssystemen für den Heimgebrauch geschaffen. Im Jahr 2003 schloss Soda-Club die SodaStream-Fabrik in Peterborough und verlegte die Abteilung für die Wiederbefüllung und Aufarbeitung von Gasflaschen nach Deutschland. Unter der Eigentümerschaft von Soda-Club wurde die Marke in vielen Märkten neu eingeführt, wobei neue Maschinen und neue Geschmacksrichtungen in 41 Ländern erhältlich sind. 2012 arbeitete SodaStream mit Yves Béhar zusammen, um SodaStream Source einzuführen, eine Produktlinie von Soda-Maschinen, bei deren Entwicklung besonderer Wert auf Nachhaltigkeit gelegt wurde. Das Design von Béhar brachte SodaStream 2013 ein Gütesiegel des Good Housekeeping Institute ein. ⓘ
NASDAQ BÖRSENGANG 2010
SodaStream International Ltd. ging im November 2010 an die NASDAQ-Börse. Das Aktienangebot wurde gemeinsam von J.P. Morgan Securities und Deutsche Bank Securities geleitet. Zu diesem Zeitpunkt war der Börsengang der achtgrößte eines israelischen Unternehmens an der NASDAQ und im Jahr 2010 einer der erfolgreichsten Börsengänge überhaupt. Um die Notierung von SodaStream an der NASDAQ zu feiern, wurde CEO Daniel Birnbaum eingeladen, am 3. November 2010 die Schlussglocke der Börse zu läuten. Bis August 2011 war die Marktkapitalisierung von SodaStream von 367 Millionen Dollar auf 1,46 Milliarden Dollar gestiegen. Im Jahr 2012 verzeichnete die Aktie ein aggressives Wachstum, wobei der Gewinn pro Aktie um 57 % stieg. Im Juni 2013 sagte die israelische Finanzzeitung Calcalist fälschlicherweise eine Übernahme von SodaStream durch Pepsi im Wert von 2 Milliarden US-Dollar voraus, was die SODA-Aktie in die Höhe trieb, bevor die Gerüchte von PepsiCo umgehend dementiert wurden. ⓘ
Analysten hatten für 2013 mit einem weiteren Wachstum von 27 % gerechnet und für die nächsten 5 Jahre ein Gewinnwachstum von 30 % prognostiziert. Der tatsächliche Nettogewinn 2013 war trotz eines Umsatzanstiegs niedriger als 2012; 2014 fiel die Aktie des Unternehmens auf ihren niedrigsten Wert seit 2012. David Kaplan, Analyst bei Barclays PLC, führte die Warnungen von US-Außenminister John Kerry vor den wirtschaftlichen Auswirkungen von Boykotten und das Versäumnis des Unternehmens, die Gründe für die verfehlten Gewinnziele zu klären, als Gründe für den Rückgang an. ⓘ
Im Oktober 2014 gab SodaStream bekannt, dass sein Umsatz für 2014 voraussichtlich auf 562,7 Mio. US-Dollar sinken wird, was einem Rückgang von 9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während ein Bericht von Zacks Equity Research besagt, dass der Nettogewinn für 2014 voraussichtlich 42 % niedriger sein wird als 2013. Zacks Equity Research führte die rückläufigen Umsätze in den Vereinigten Staaten an, wo immer mehr Verbraucher "natürlichere, kalorienärmere und auf Wasser basierende Getränke" im Gegensatz zu traditionellen kohlensäurehaltigen Softdrinks wählen. ⓘ
Absatz
Im Jahr 2010 besaßen etwa 20 % der schwedischen Haushalte SodaStream-Maschinen. Im Januar 2011 konnte das Unternehmen den Verkauf des millionsten SodaStream-Automaten in Schweden vermelden. Auf Europa entfallen 45 % des Umsatzes von SodaStream. ⓘ
Seit Mai 2012 wird SodaStream in über 2.900 Walmart-Filialen in den Vereinigten Staaten verkauft. Im Juni stellte das Marktforschungsunternehmen Monness Crespi Hardt & Co. fest, dass die Maschinen von SodaStream bei Walmart ausverkauft waren. Der Umsatz von SodaStream in den USA stieg von 4,4 Millionen US-Dollar im Jahr 2007 auf 40 Millionen US-Dollar im Jahr 2011. Trotz der Rekordumsätze sind die Gewinnspannen rückläufig. Der geschätzte Nettogewinn von SodaStream für 2013 (41,5 Mio. US-Dollar bei einem Jahresumsatz von 562 Mio. US-Dollar im Jahr 2013, gegenüber 43,86 Mio. US-Dollar Nettogewinn im Jahr 2012 bei einem Umsatz von 436,32 Mio. US-Dollar) blieb hinter den Zielen und den Erwartungen der Anleger zurück. Sodastream vertreibt seine Produkte auch in den meisten Geschäften der amerikanischen Einzelhandelskette Bed Bath & Beyond. ⓘ
Vermarktung
In seinem Marketing konzentriert sich das Unternehmen auf die ökologische Attraktivität der Verwendung von Leitungswasser und Mehrweggasflaschen. SodaStream hat sich an Umweltprojekten beteiligt, darunter Abfallreduzierung, Strandsäuberung und Wiederaufforstung. ⓘ
Im Jahr 2011 startete SodaStream gemeinsam mit der Israel Union for Environmental Defense eine Initiative zur Förderung der Abfallreduzierung und zur Verbesserung der Qualität von Leitungswasser. Ebenfalls im Jahr 2011 startete SodaStream eine Kampagne mit Erin O'Connor, um das Bewusstsein für die Auswirkungen von Plastikflaschenabfällen auf die Umwelt zu schärfen. Im Rahmen der Unterstützung des Unternehmens für die Klimawoche spendete SodaStream 2012 1.000 Pfund an eine Schule in Crediton, Devon im Vereinigten Königreich, um eine pädagogische Strandreinigungsinitiative zu finanzieren. SodaStream schloss sich 2012 mit Trees for the Future zusammen, um die Initiative "Replant Our Planet" ins Leben zu rufen: Für jedes verkaufte kohlensäurehaltige Heimgetränkesystem aus der Produktlinie Rethink Your Soda verpflichtete sich SodaStream, Hunderttausende von Bäumen in Brasilien zu pflanzen. SodaStream Italien und die Stadt Venedig organisierten 2012 gemeinsam "Join the Stream: fight the bottle", eine Reinigungsinitiative, deren Ausgangspunkt der Lido di Venezia ist. Die Schauspielerin Rosario Dawson rief im Juli 2012 den ersten jährlichen Unbottle the World Day in New York City ins Leben. Die Kampagne, die von SodaStream initiiert wurde, um das Bewusstsein für die Auswirkungen von Dosen und Plastikflaschen auf die Umwelt zu schärfen, ruft die Vereinten Nationen dazu auf, einen Tag im Jahr zum "Bottle Free Day" zu erklären. ⓘ
Werbekampagnen
Im Jahr 2010 startete SodaStream eine internationale Kampagne, um das Bewusstsein für den Konsum von Flaschen und Dosen zu schärfen. Im Rahmen der Kampagne werden in verschiedenen Ländern 9-Kubikmeter-Käfige aufgestellt, die jeweils 10.657 leere Flaschen und Dosen enthalten. Begonnen in Belgien, hat die Cage-Kampagne inzwischen 30 Länder besucht und die Botschaft vermittelt, dass der Abfall, den eine Familie im Laufe von fünf Jahren durch Getränkeverpackungen produziert - 10.657 Flaschen und Dosen - durch eine einzige SodaStream-Flasche ersetzt werden kann. Als 2012 ein Käfig in Johannesburg, Südafrika, ausgestellt wurde, verlangte Coca-Cola, dass SodaStream seine Produkte aus den Käfigen entfernt, und drohte, SodaStream zu verklagen. SodaStream wies die Drohungen zurück und kündigte an, den Käfig vor dem Hauptsitz von Coca-Cola in Atlanta auszustellen. ⓘ
Ein 30-sekündiger Fernsehspot zur Förderung der Nachhaltigkeit, in dem gezeigt wird, wie Soda-Flaschen explodieren, sobald eine Person ein Getränk mit einem SodaStream-Automaten zubereitet, wurde 2012 im Vereinigten Königreich verboten. Clearcast, die Organisation, die TV-Werbung im Vereinigten Königreich genehmigt, erklärte, dass sie "den Spot für eine Verunglimpfung des Marktes für abgefüllte Getränke hielt". Derselbe, von Alex Bogusky gestaltete Spot lief in den Vereinigten Staaten, Schweden, Australien und anderen Ländern. Ein Einspruch von SodaStream, die Entscheidung von Clearcast, den Spot zu zensieren, rückgängig zu machen, wurde abgewiesen. Ein ähnlicher Werbespot, in dem zwei Coca-Cola- und Pepsi-Lieferanten auf die explodierenden Flaschen reagieren, sollte während des Super Bowl XLVII im Februar 2013 ausgestrahlt werden, wurde aber von CBS wegen seiner direkten Bezüge zu Coke und Pepsi abgelehnt. Stattdessen wurde die vorherige SodaStream-Werbung gezeigt. Der CEO von SodaStream sagte: "Der abgelehnte Werbespot war ein Gewinn, da wir sowohl qualitativ als auch quantitativ mehr Aufmerksamkeit erhielten". ⓘ
Die Werbekampagne des Unternehmens für den Herbst 2020 zeigte Snoop Dogg in den Vereinigten Staaten und Priyanka, die Gewinnerin der ersten Staffel von Canada's Drag Race, in Kanada. ⓘ
Immer wieder produziert SodaStream Werbespots, die die großen Cola-Hersteller direkt angreifen, weil deren Flaschen umweltschädlich seien. Bislang ist es jedoch nicht gelungen, diese senden zu lassen. ⓘ
Bei der Super-Bowl-Übertragung 2014 sollte ein Spot gezeigt werden, in dem Scarlett Johansson „Sorry, Coke and Pepsi.“ sagt. Dieser Satz wurde vom übertragenden Sender Fox abgelehnt und nicht gesendet. ⓘ
Influencer-Marketing
Seit 2016 arbeitet SodaStream mit Influencer Marketing in den sozialen Medien. ⓘ
Produktionsstätten
SodaStream verfügt über 13 Produktionsstätten weltweit. Seit 2016 befindet sich die Hauptproduktionsstätte von SodaStream im Idan HaNegev Industrial Park nördlich von Beersheba, Israel. Das Werk beschäftigt rund 1.400 Mitarbeiter, viele von ihnen Beduinen aus dem Negev. Der Grundstein für das Werk wurde 2011 gelegt, es wurde 2015 eröffnet. Ein weiteres Werk, das 2011 in Ashkelon in Betrieb genommen wurde, stellt SodaStream-Sirupe und -Aromen her. Ein weiteres Werk war zwischen 2011 und 2015 in der Industriezone Alon Tavor in der Nähe der israelischen Stadt Afula in Betrieb, wurde aber nach der Eröffnung der Anlage in Idan HaNegev geschlossen. ⓘ
In Europa beschäftigt das Unternehmen 250 Mitarbeiter an zwei Hauptstandorten: im europäischen Handels- und Logistikzentrum von SodaStream in Rijen, Niederlande, und in einer Produktionsstätte in Limburg an der Lahn, Deutschland. Der US-Hauptsitz von SodaStream befindet sich in Mount Laurel, New Jersey. ⓘ
Kontroverse
Im Rahmen der Boykott-, Desinvestitions- und Sanktionskampagne (BDS), die 2005 gestartet wurde, um Druck auf Israel auszuüben, die Besetzung des Westjordanlandes und des Gazastreifens zu beenden, wurde SodaStream dafür kritisiert, dass es seine Hauptproduktionsanlage im Industriegebiet Mishor Adumim im Westjordanland betreibt. ⓘ
Der Gerichtshof der Europäischen Union entschied 2010, dass SodaStream nicht berechtigt ist, für im Westjordanland hergestellte Produkte eine Zollbefreiung "Made in Israel" zu beantragen, da die israelischen Siedlungen im Westjordanland außerhalb des territorialen Geltungsbereichs des Abkommens zwischen der EG und Israel liegen. ⓘ
Im Januar 2014 akzeptierte Oxfam den Rücktritt von Scarlett Johansson, einer jüdisch-amerikanischen Schauspielerin, als Botschafterin dieser Organisation, eine Rolle, die sie acht Jahre lang innehatte, nachdem sie Markenbotschafterin für SodaStream geworden war. Oxfam hat erklärt, dass "Unternehmen wie SodaStream, die in Siedlungen tätig sind, die anhaltende Armut und die Verweigerung der Rechte der palästinensischen Gemeinschaften, die wir unterstützen, noch verstärken", und lehnt jeglichen Handel mit den Siedlungen unter Hinweis auf deren Rechtswidrigkeit nach internationalem Recht ab. Johansson trat Berichten zufolge wegen "einer grundlegenden Meinungsverschiedenheit in Bezug auf die Boykott-, Desinvestitions- und Sanktionsbewegung" zurück. In ihrer Erklärung beschrieb sie SodaStream als "nicht nur der Umwelt verpflichtet, sondern auch dem Bau einer Brücke zum Frieden zwischen Israel und Palästina, der Unterstützung von Nachbarn, die nebeneinander arbeiten und gleichen Lohn, gleiche Leistungen und gleiche Rechte erhalten". Der CEO von SodaStream, Daniel Birnbaum, beschuldigte Oxfam außerdem, die BDS-Bewegung gegen Israel als Ganzes zu unterstützen. Oxfam wies diesen Vorwurf zurück und erklärte, es gehe um den Handel mit den Siedlungen" und speziell um die Siedlungen außerhalb der israelischen Grenze von vor 1967, die laut Oxfam aufgrund ihrer Lage ein Hindernis für jede künftige Zwei-Staaten-Lösung darstellen. ⓘ
Birnbaum zufolge hatte der Boykott keine Auswirkungen auf die Wachstumsrate von SodaStream, und er sagte, alle in Norwegen, Schweden und Finnland verkauften SodaStream-Produkte würden in China hergestellt. ⓘ
Im Januar 2014 entschied ein Pariser Gericht, dass die Association France Palestine Solidarité (AFPS), eine Gruppe, die sich für die Entfernung von SodaStream aus den Geschäften einsetzt, SodaStream 6500 Euro zahlen muss, weil die Gruppe fälschlicherweise behauptete, die Produkte würden "illegal und betrügerisch" verkauft, weil sie das Etikett "Made in Israel" tragen, obwohl sie teilweise im Westjordanland hergestellt werden. ⓘ
Human Rights Watch erklärte: "Es ist unmöglich, das israelische System der ungesetzlichen Diskriminierung, der Landkonfiszierung, des Diebstahls natürlicher Ressourcen und der Zwangsvertreibung von Palästinensern im besetzten Westjordanland, wo SodaStream seinen Sitz hat, zu ignorieren". Die United Church of Canada startete eine Kampagne zum Boykott der im Westjordanland hergestellten SodaStream-Produkte. ⓘ
Im Juli 2014 entfernte das britische Kaufhaus John Lewis angesichts des wachsenden BDS-Drucks und rückläufiger Umsätze alle SodaStream-Produkte aus seinen Geschäften. Das Geschäft in der Londoner Oxford Street war alle zwei Wochen Schauplatz von Protesten gegen den Verkauf von SodaStream-Produkten. Im Juli 2014, nach zwei Jahren wöchentlicher BDS-Proteste, schloss SodaStream auch sein Geschäft in Brighton. ⓘ
Birnbaum sagte, die Fabriken seien unpolitisch. "Wir ergreifen in diesem Konflikt keine Partei. Er beschrieb die Fabrik als "Brückenbauer zwischen uns und der palästinensischen Bevölkerung, und wir bieten unseren palästinensischen Mitarbeitern respektable Beschäftigungsmöglichkeiten sowie ein angemessenes Gehalt und Sozialleistungen". SodaStream beschäftigte 500 Palästinenser im Westjordanland. Zum Standort des SodaStream-Werks in Ma'ale Adumim sagte Birnbaum: "Wir sind aus historischen Gründen hier." Die Wahl wurde vom Firmengründer Peter Weissburgh in den 1990er Jahren getroffen, lange bevor SodaStream von den jetzigen Eigentümern übernommen wurde, die Birnbaum im Jahr 2007 ernannten. Birnbaum sagte, die Präsenz der Fabrik sei eine Realität und er werde sich nicht dem politischen Druck beugen, sie zu schließen: "Wir werden unsere Mitarbeiter nicht vor den Bus werfen, um irgendeine politische Agenda zu fördern... Ich kann einfach nicht erkennen, wie es der Sache der Palästinenser helfen würde, wenn wir sie entlassen würden." ⓘ
Die Befürworter der Fabrik führten die hohe Arbeitslosenquote und das niedrige BIP im Westjordanland als Beweis dafür an, dass die Arbeitsplätze dringend benötigt werden. Die Gegner argumentierten, dass die geringe Zahl der von den Fabriken in den Siedlungen geschaffenen Arbeitsplätze die Auswirkungen der israelischen Präsenz auf die palästinensische Wirtschaft nicht aufwiege. Andere argumentierten, dass SodaStream die billigen Arbeitskräfte vor Ort ausbeute. Die Einkommen der Arbeiter in der Fabrik lagen deutlich über dem Mindestlohn der Palästinensischen Autonomiebehörde von 1450 Schekel/Monat. ⓘ
Mit einer Ausnahme unterstützten alle von The Christian Science Monitor befragten palästinensischen Mitarbeiter Johanssons Haltung und lehnten einen Boykott von SodaStream mit der Begründung ab, dass ein Boykott ihnen nur schaden würde. Ein palästinensischer Angestellter sagte, er schäme sich, für SodaStream zu arbeiten und fühle sich wie ein "Sklave", der zwölf Stunden am Tag am Fließband arbeitet. Ein anderer palästinensischer Mitarbeiter, der von Reuters interviewt wurde, berichtete: "Die meisten Manager sind Israelis, und die Beschäftigten aus dem Westjordanland haben das Gefühl, dass sie keine Gehaltserhöhungen oder mehr Vergünstigungen verlangen können, weil sie gefeuert und leicht ersetzt werden können." ⓘ
Im Dezember 2014 stoppte die Harvard University Dining Services aufgrund von Demonstrationen des Harvard College Palestine Solidarity Committee und der Harvard Islamic Society den Kauf von SodaStream-Automaten für ihre Speiselokale. Wenige Tage später machte Harvards Präsidentin Drew Faust die Entscheidung jedoch wieder rückgängig und behauptete, sie habe davon gar nichts gewusst. ⓘ
Als der französische Moderator Cyril Hanouna im Mai 2017 einen homophoben Streich im französischen Fernsehen ausstrahlte, weigerte sich SodaStream zunächst, die Werbung für Hanounas Programm einzustellen und ihn zu unterstützen, beschloss aber schließlich, seine Werbung zurückzuziehen. ⓘ
Entlassung von palästinensischen Mitarbeitern
Im Juli 2014 entließ SodaStream 60 palästinensische Beschäftigte, nachdem sie sich darüber beschwert hatten, dass sie während der Nachtschichten nicht genügend Essen für das Fastenbrechen im Ramadan erhielten. Die Beschäftigten durften aufgrund der jüdischen Speisevorschriften keine eigenen Lebensmittel mit in die Fabrik bringen. Nach Angaben von SodaStream hatten die Arbeiter zu einem wilden Streik aufgerufen. Nach Angaben der Beschäftigten wurden sie entlassen, nachdem sie eine formelle Beschwerde eingereicht hatten. SodaStream behauptete, die Arbeiter hätten eine Anhörung erhalten und ihnen seien keine Abfindungen verweigert worden. ⓘ
SodaStream kündigte an, seine Fabrik in Ma'ale Adumim bis Ende 2015 zu schließen, um Produktionskosten in Höhe von 9 Millionen Dollar zu sparen. Der Betrieb wurde in eine neue Fabrik in Lehavim verlagert, wo Berichten zufolge "eine beträchtliche Anzahl von beduinischen Arabern beschäftigt wird". Durch den Umzug wurden 500 palästinensische Arbeitnehmer entlassen, obwohl 74 palästinensische Arbeitnehmer mit SodaStream umzogen. Die israelische Regierung weigerte sich jedoch zunächst, die Arbeitserlaubnis der Palästinenser zu verlängern. SodaStream protestierte gegen die Entscheidung der Regierung. Etwa ein Jahr später verlängerte die israelische Regierung die Arbeitserlaubnis der 74 palästinensischen Arbeitnehmer und sie kehrten zu SodaStream zurück. ⓘ
Einige Nachrichtenquellen berichteten, dass SodaStream die Boykott-, Desinvestitions- und Sanktionsbewegung (BDS) für die Schließung des Werks verantwortlich machte. Mahmoud Nawajaa, der BDS-Koordinator in Ramallah, bezeichnete den Verlust palästinensischer Arbeitsplätze bei SodaStream als "Teil des Preises, der im Zuge der Beendigung der Besatzung zu zahlen ist". Der Geschäftsführer von SodaStream, Daniel Birnbaum, machte Benjamin Netanjahu für den Verlust der palästinensischen Arbeitsplätze verantwortlich. Birnbaum zufolge hatten alle palästinensischen Mitarbeiter die israelische Sicherheitsüberprüfung bestanden, doch wurde ihnen die Arbeitserlaubnis verweigert, nachdem Netanjahu interveniert hatte. Birnbaum behauptete, dass Netanjahu die Palästinenser entlassen wollte, um dann BDS die Schuld zu geben. Netanyahus Büro hat Birnbaums Behauptungen dementiert. ⓘ
Standorte
Trinkwassersprudler, Flaschen und Sirups werden von SodaStream International Ltd. unter anderem in zwei israelischen Standorten gefertigt. Der Standort in der israelischen Siedlung Maʿale Adummim im Westjordanland wurde 2015 geschlossen. ⓘ
In Deutschland hat die Tochtergesellschaft SodaStream GmbH ihren Sitz in Frankfurt am Main. Verwaltung und Produktion (Befüllung der CO2-Zylinder für den europäischen Markt) befinden sich in Limburg an der Lahn. ⓘ
Kontroversen
Wiederbefüllung der CO2-Zylinder
Zeitweilig versuchte das Unternehmen, sich bzw. seinen Lizenznehmern in Deutschland das exklusive Recht auf die Wiederbefüllung der CO2-Zylinder zu sichern. Der erste Anlauf dazu unter Berufung auf eine angebliche Verletzung von Markenrechten scheiterte zunächst vor dem Oberlandesgericht Düsseldorf und dann vor dem Bundesgerichtshof. Im zweiten Anlauf änderte der Konzern sein Vertriebskonzept und verkaufte keine CO2-Zylinder mehr, sondern bot sie nur mehr zur Miete an und erklärte, dass nur ihm als Eigentümer das Recht über die Wiederbefüllung zustünde. Von Mitbewerbern auf den Markt gebrachte Ersatzzylinder wurden von Soda-Club nur gegen eigene getauscht. Gegen dieses Vertriebssystem erließ das Bundeskartellamt wegen Ausnutzung einer marktbeherrschenden Stellung und Verstoßes gegen das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen am 9. Februar 2006 einen Untersagungsbeschluss. Das OLG Düsseldorf wies in einer am 14. März 2007 veröffentlichten Entscheidung eine Rechtsbeschwerde gegen diesen zurück. Am 4. März 2008 schließlich entschied der BGH, dass das Unternehmen die Befüllung oder den Tausch der eigenen CO2-Zylinder auch durch Wettbewerber zulassen muss. Zusätzlich muss auf den Zylinderetiketten auf diese Möglichkeit hingewiesen werden. Inzwischen setzen einige Händler auf kompatible CO2-Zylinder anderer Marken, welche sich zu einem günstigeren Preis wiederbefüllen lassen. ⓘ
„Shame or Glory“
Die Kampagne „Shame or Glory“ mit Game-of-Thrones-Star Thor Björnsson erhielt über 50 Millionen Klicks. Die International Bottled Water Association (IBWA) forderte SodaStream zum Stopp der Kampagne auf, der Spot enthalte angeblich „falsche, missverständliche und abschätzige Aussagen über Flaschenwasser“. Es folgten fünf weitere Unterlassungsaufforderungen. Neben Nestlé Waters wehrten sich auch der Coca-Cola-Konzern und Danone (Evian) direkt oder indirekt gegen die Kampagne. Der Geschäftsführer von Sodastream Deutschland Ferdinand Barckhahn kritisierte daraufhin, dass die mächtige Flaschenlobby sich „erneut mit unfairen Mitteln gegen den Umweltschutz“ wehre. Sodastream gab demnach auch keine Unterlassungserklärung ab. Zu guter Letzt geriet die Anzeigenkampagne 2017 wegen der Verwendung eines einzigen Wortes in Misskredit: Björnsson schließt seine Rede mit den Worten „fuck plastic bottles“ („Scheiß auf Plastikflaschen“). Der britische Werberat ASA fand wegen des Wortes „fuck“ sei der Spot für bestimmte YouTube-Zielgruppen ungeeignet. ⓘ