Tumblr

Tumblr, Inc. ⓘ
Rechtsform	Corporation
Gründung	Februar 2007
Sitz	New York City, Vereinigte Staaten
Leitung	Jeff D'Onofrio (CEO)
Mitarbeiterzahl	397 (Stand: Dezember 2016)
Branche	Onlinemedien, soziale Medien
Website	www.tumblr.com

Tumblr ⓘ
	Bildschirmfoto Die Tumblr-Anmelde-/Sign-up-Seite; bei jedem Laden der Seite wird ein anderes Hintergrundbild angezeigt.
Art des Unternehmens	Tochtergesellschaft
Gegründet	Februar 2007; vor 16 Jahren
Hauptsitz	New York City, U.S.
Gründer(n)	David Karp
Wichtige Personen	Matt Mullenweg (CEO)
Branche	Microblogging, sozialer Netzwerkdienst
Mitarbeiter	411 (Stand: Juni 2017)
Muttergesellschaft .	Yahoo! Inc. (2013-2017); Oath (2017-2019); Verizon Media (2019); Automattic (2019-heute);
URL .	www.tumblr.com

Tumblr (stilisiert als tumblr; ausgesprochen "tumbler") ist eine amerikanische Microblogging- und Social-Networking-Website, die 2007 von David Karp gegründet wurde und derzeit zu Automattic gehört. Der Dienst ermöglicht es Benutzern, Multimedia- und andere Inhalte in einem Kurzblog zu veröffentlichen. Benutzer können den Blogs anderer Benutzer folgen. Blogger können ihre Blogs auch privat gestalten. Die Blogger können auf viele Funktionen der Website über eine "Dashboard"-Schnittstelle zugreifen. Im Juli 2021 beherbergte Tumblr mehr als 529 Millionen Blogs. ⓘ

Geschichte

Gründer und ehemaliger CEO David Karp

Ehemaliger CTO Marco Arment

Die Entwicklung von Tumblr begann 2006 während einer zweiwöchigen Pause zwischen zwei Verträgen bei David Karps Softwareberatungsfirma Davidville. Karp interessierte sich schon seit einiger Zeit für Tumblelogs (Kurzblogs, daher der Name Tumblr) und wartete darauf, dass eine der etablierten Blogging-Plattformen ihre eigene Tumblelogging-Plattform einführte. Da dies nach einem Jahr des Wartens noch nicht geschehen war, begannen Karp und der Entwickler Marco Arment mit der Arbeit an ihrer eigenen Plattform. Tumblr wurde im Februar 2007 gestartet und hatte innerhalb von zwei Wochen 75.000 Nutzer. Arment verließ das Unternehmen im September 2010, um an Instapaper zu arbeiten. ⓘ

Im Juni 2012 präsentierte Tumblr seine erste große Markenwerbekampagne in Zusammenarbeit mit Adidas, das einen offiziellen Fußball-Tumblr-Blog einrichtete und Anzeigen auf dem Benutzer-Dashboard kaufte. Dieser Start erfolgte nur zwei Monate nach der Ankündigung von Tumblr, auf seiner Website bezahlte Werbung zu schalten. ⓘ

Ursprüngliches Logo von Tumblr ⓘ

Am 20. Mai 2013 wurde bekannt gegeben, dass Yahoo und Tumblr eine Vereinbarung über die Übernahme von Tumblr durch Yahoo! Inc. für 1,1 Milliarden Dollar in bar getroffen haben. Viele Tumblr-Nutzer waren mit dieser Nachricht unzufrieden, so dass einige eine Petition starteten, die fast 170.000 Unterschriften erreichte. David Karp blieb CEO und das Geschäft wurde am 20. Juni 2013 abgeschlossen. Die Ziele für den Werbeverkauf wurden nicht erreicht und 2016 schrieb Yahoo 712 Millionen Dollar des Wertes von Tumblr ab. ⓘ

Verizon Communications übernahm Yahoo im Juni 2017 und gliederte Yahoo und Tumblr in seine Tochtergesellschaft Oath ein. Karp gab im November 2017 bekannt, dass er Tumblr zum Jahresende verlassen wird. Jeff D'Onofrio, der Präsident und COO von Tumblr, übernahm die Leitung des Unternehmens. ⓘ

Die Website und der Rest der Oath-Abteilung (2019 in Verizon Media Group umbenannt) hatten unter Verizon weiterhin zu kämpfen. Im März 2019 schätzte SimilarWeb, dass Tumblr seit Dezember 2018, als die Website eine strengere Inhaltspolitik mit stärkeren Beschränkungen für nicht jugendfreie Inhalte eingeführt hatte (die ein bemerkenswerter Anziehungspunkt für den Dienst gewesen waren), 30 % seines Nutzerverkehrs verloren hatte. Im Mai 2019 wurde berichtet, dass Verizon aufgrund der anhaltenden Schwierigkeiten seit dem Kauf der Website einen Verkauf in Erwägung zieht (so wie es mit einer anderen Yahoo-Eigenschaft, Flickr, durch den Verkauf an SmugMug geschehen war). Nach dieser Nachricht bekundete der Vizepräsident von Pornhub öffentlich sein Interesse am Kauf von Tumblr und versprach, die früheren Richtlinien für Inhalte für Erwachsene wieder einzuführen. ⓘ

Am 12. August 2019 gab Verizon Media bekannt, dass es Tumblr für einen nicht genannten Betrag an Automattic, den Betreiber des Blogdienstes WordPress.com und Unterstützer der gleichnamigen Open-Source-Blogsoftware, verkaufen würde. Axios berichtet, dass der Verkaufspreis weniger als 3 Millionen Dollar beträgt, was einen deutlichen Rückgang gegenüber dem ursprünglichen Kaufpreis von Yahoo darstellt. Der CEO von Automattic, Matt Mullenweg, erklärte, dass die Website als komplementärer Dienst zu WordPress.com betrieben wird und dass es keine Pläne gibt, die während der Übernahme durch Verizon getroffenen Entscheidungen zur Inhaltspolitik rückgängig zu machen. ⓘ

Funktionen

Blog-Verwaltung

Dashboard: Das Dashboard ist das wichtigste Werkzeug für den typischen Tumblr-Nutzer. Es handelt sich um einen Live-Feed der neuesten Beiträge von Blogs, denen sie folgen. Über das Dashboard können Nutzer Beiträge von anderen Blogs, die auf ihrem Dashboard erscheinen, kommentieren, rebloggen und mögen. Über das Dashboard können die Nutzer Textbeiträge, Bilder, Videos, Zitate oder Links zu ihrem Blog hochladen, indem sie auf eine Schaltfläche oben auf dem Dashboard klicken. Die Nutzer können ihre Blogs auch mit ihren Twitter- und Facebook-Konten verbinden, so dass jeder Beitrag auch als Tweet und Status-Update gesendet wird. Ab Juni 2022 können Nutzer über das Dashboard auch Reblogs für bestimmte Beiträge deaktivieren.
Warteschlange: Die Nutzer können einen Zeitplan für die Verzögerung von Beiträgen einrichten, die sie erstellen. Sie können ihre Beiträge über mehrere Stunden oder sogar Tage verteilen.
Markierungen: Durch das Hinzufügen von Schlagwörtern (Tags) können die Nutzer ihrem Publikum helfen, Beiträge zu bestimmten Themen zu finden. Wenn jemand ein Bild in seinen Blog hochlädt und möchte, dass seine Besucher Bilder finden, würde er das Tag #picture hinzufügen, und seine Besucher könnten dieses Wort verwenden, um nach Beiträgen mit dem Tag #picture zu suchen.
HTML-Bearbeitung: Tumblr ermöglicht es den Nutzern, den HTML-Code ihres Blog-Themas zu bearbeiten, um das Aussehen ihres Blogs zu steuern. Die Nutzer können auch einen eigenen Domainnamen für ihren Blog verwenden. ⓘ

Mobil

Mit der Übernahme von Tumblerette, einer von Jeff Rock und Garrett Ross entwickelten iOS-Anwendung, durch Tumblr im Jahr 2009 startete der Dienst seine offizielle iPhone-App. Am 17. April 2010 wurde die Website über eine Mobelux-Anwendung in BlackBerry World auch für BlackBerry-Smartphones verfügbar. Im Juni 2012 veröffentlichte Tumblr eine neue Version seiner iOS-App, Tumblr 3.0, die die Integration von Spotify, hochauflösende Bilder und Offline-Zugriff unterstützt. Eine App für Android ist ebenfalls verfügbar. Eine App für Windows Phone wurde am 23. April 2013 veröffentlicht. Eine App für Google Glass wurde am 16. Mai 2013 veröffentlicht. ⓘ

Posteingang und Nachrichtenübermittlung

Tumblr-Blogs bieten die Möglichkeit, Fragen an den Blog zu stellen, die entweder von den Nutzern selbst oder anonym beantwortet werden können. Tumblr bot früher auch eine "Fanpost"-Funktion an, mit der Nutzer Nachrichten an Blogs senden konnten, denen sie folgten. ⓘ

Am 10. November 2015 führte Tumblr eine integrierte Instant-Messaging-Funktion ein, mit der Nutzer mit anderen Tumblr-Nutzern chatten können. Die Funktion wurde auf "virale" Weise eingeführt; sie wurde zunächst einer Gruppe von 1.500 Nutzern zur Verfügung gestellt, und andere Nutzer konnten Zugang zum Nachrichtensystem erhalten, wenn sie eine Nachricht von einem Nutzer erhielten, der Zugang zum System selbst erhalten hatte. Die Nachrichtenplattform ersetzt das Fanpostsystem, das veraltet war. Die Möglichkeit, Beiträge über das Dashboard an andere zu senden, wurde im darauffolgenden Monat hinzugefügt. ⓘ

Im November 2019 führte Tumblr "Gruppenchats" ein - flüchtige Chaträume, die über die Suche gefunden werden und es den Nutzern ermöglichen sollen, Inhalte in Echtzeit mit Nutzern zu teilen, die ihre Interessen teilen. Die Beiträge wurden nach 24 Stunden gelöscht und konnten nicht bearbeitet werden. Die Gruppenchatfunktion wurde am 22. September 2021 eingestellt. ⓘ

Originelle Inhalte

Im Mai 2012 startete Tumblr Storyboard, einen Blog, der von einem internen Redaktionsteam verwaltet wird und Geschichten und Videos über bemerkenswerte Blogs und Nutzer auf Tumblr veröffentlicht. Im April 2013 wurde Storyboard abgeschaltet. ⓘ

Im März 2018 begann Tumblr mit der Syndizierung von Original-Videoinhalten des Verizon-eigenen Videonetzwerks go90 als Teil einer laufenden Integration von Oath-Eigentum und meldete Pläne zur Schließung von go90 zugunsten der Nutzung von Oath-Eigentum zur Verbreitung seiner Inhalte. Dadurch wurden die entsprechenden Inhalte international verfügbar, da go90 ein auf die USA beschränkter Dienst ist. ⓘ

Bezahlte Inhalte

Am 21. Juli 2021 führte Tumblr Post+ für einige Beta-Nutzer ein und ermöglichte es Bloggern, ihre Inhalte zu monetarisieren. ⓘ

Nutzung

Ein Tumblr-Blogpost wird auf einem Informationsbildschirm in einem niederländischen Bahnhof angezeigt, 2019 ⓘ

Tumblr ist für die sozial fortschrittlichen Ansichten seiner Nutzer bekannt. Im Jahr 2011 war der Dienst bei Teenagern und Studenten am beliebtesten, die Hälfte der Tumblr-Besucher war unter 25 Jahre alt. Im April 2013 verzeichnete die Website weltweit mehr als 13 Milliarden Seitenaufrufe. ⓘ

Die Nutzeraktivität, gemessen an der Anzahl der täglichen Blogbeiträge, erreichte Anfang 2014 einen Höchststand von über 100 Millionen und ging in den folgenden drei Jahren jeweils zurück, bis sie im Oktober 2018 bei etwa 30 Millionen lag. ⓘ

Im Mai 2019 gab es auf Tumblr über 465 Millionen Blogs und insgesamt mehr als 172 Milliarden Beiträge, wobei täglich über 21 Millionen Beiträge auf der Website erstellt wurden. ⓘ

LGBTQ+ Inhalte und Gemeinschaft

Mehrere Forscher, die Tumblr untersuchten, haben herausgefunden, dass die Website häufig zur Gemeinschaftsbildung und als Ort zur Erforschung der Identitätsbildung und des Geschlechtsausdrucks von LGBT-Gruppen genutzt wird. Vor dem Verbot von Inhalten für Erwachsene im Jahr 2018 haben Transgender-Nutzer ihre persönlichen Erfahrungen mit der Geschlechtsumwandlung gepostet, darunter auch Fotos von Operationen nach der Geschlechtsangleichung und dem Heilungsprozess. Viele Nutzer waren der Meinung, dass die Möglichkeit, anonym zu bleiben oder die Identität zu kultivieren, zu der sie sich wandeln, das Posten persönlicher Informationen auf der Website akzeptabel und sicher machte. ⓘ

Inhalte für Erwachsene

Zum Zeitpunkt der Übernahme durch Yahoo wurde Tumblr von Technologiejournalisten als Plattform mit einer beträchtlichen Menge an pornografischen Inhalten beschrieben. Eine von der Nachrichten- und Technologieseite TechCrunch am 20. Mai 2013 durchgeführte Analyse ergab, dass über 22 % des gesamten Datenverkehrs von und zu Tumblr als pornografisch eingestuft wurden. Darüber hinaus enthielten 16,45 % der Blogs auf Tumblr ausschließlich pornografisches Material. Nach Juli 2013 und der Übernahme durch Yahoo schränkte Tumblr die Inhalte für Erwachsene auf der Website immer weiter ein. Im Juli 2013 begann Tumblr damit, Inhalte in Blogs, die mit Erwachsenen-Tags versehen sind, aus den Suchergebnissen und der Anzeige von Tags herauszufiltern, es sei denn, der Nutzer war eingeloggt. Im Februar 2018 wurde der sichere Modus (der "sensible" Inhalte und Blogs filtert) standardmäßig für alle Nutzer auf Opt-out-Basis aktiviert. ⓘ

Am 3. Dezember 2018 kündigte Tumblr an, dass ab dem 17. Dezember alle Bilder und Videos, die sexuelle Handlungen darstellen, sowie Bilder und Videos aus dem wirklichen Leben, die menschliche Genitalien oder "weibliche" Brustwarzen zeigen, aus dem Dienst verbannt werden. Ausnahmen sind vorgesehen für Illustrationen oder Kunstwerke, die Nacktheit darstellen, Nacktheit im Zusammenhang mit "politischen oder nachrichtenrelevanten Äußerungen" und Darstellungen "weiblicher" Brustwarzen im Zusammenhang mit medizinischen Ereignissen wie Geburt, Stillen, Brustamputation und Geschlechtsumwandlungsoperationen. Die Regeln gelten nicht für Textinhalte. Alle Beiträge, die gegen die Richtlinie verstoßen, werden vor der Öffentlichkeit verborgen, und Wiederholungstäter können gemaßregelt werden. Kurz vor der Ankündigung wurde die Android-App von Tumblr gepatcht, um die Möglichkeit zu entfernen, den abgesicherten Modus zu deaktivieren. ⓘ

Die Änderung stieß in der Tumblr-Community auf breite Kritik. Insbesondere wurde argumentiert, dass sich der Dienst auf andere wichtige Themen hätte konzentrieren sollen (wie die Kontrolle von Hassreden oder die Anzahl der Porno-Spambots auf dem Dienst) und dass die Erwachsenen-Community des Dienstes eine Plattform für Sexualerziehung, unabhängige erwachsene Darsteller (insbesondere solche, die LGBT-Gemeinschaften repräsentieren, die sich von einer heteronormativen Mainstream-Industrie unterrepräsentiert fühlen), die ein Ventil für ihre Arbeit suchen, und diejenigen, die einen sicheren Hafen vor "überpolizeilichen" Plattformen suchen, um kreative Arbeiten mit Erwachsenenthemen zu teilen, bietet. Tumblr gab an, dass es verschiedene Algorithmen verwendet, um potenzielle Verstöße zu erkennen, in Kombination mit manuellen Überprüfungen. Die Nutzer entdeckten schnell eine Vielzahl von Fehlalarmen. Eine große Zahl von Nutzern plante für den 17. Dezember Protestaktionen. ⓘ

An dem Tag, an dem das Verbot in Kraft trat, veröffentlichte Tumblr einen neuen Beitrag, in dem es die neue Richtlinie erläuterte, Beispiele von Bildern für Erwachsene zeigte, die weiterhin auf dem Dienst erlaubt sind, und erklärte, dass es seine "besondere Verpflichtung" gegenüber seiner LGBT-Nutzerbasis "voll anerkennt" und dass "LGBTQ+-Gespräche, die Erforschung von Sexualität und Geschlecht, Bemühungen, das Leben und die Herausforderungen derjenigen in der Sexarbeiterindustrie zu dokumentieren, und Beiträge mit Bildern, Videos und GIFs von Geschlechtsumwandlungsoperationen alles Beispiele für Inhalte sind, die auf Tumblr nicht nur erlaubt, sondern aktiv gefördert werden." ⓘ

Wired führte mehrere mögliche Faktoren für das Verbot an, darunter die Tatsache, dass das Vorhandensein nicht jugendfreier Inhalte den Dienst für potenzielle Werbekunden unattraktiv macht, den Stop Enabling Sex Traffickers Act (ein US-Bundesgesetz, das Websites für die wissentliche Unterstützung oder Erleichterung des illegalen Sexhandels haftbar macht) sowie die strengen Beschränkungen für nicht jugendfreie Inhalte, die Apple für im iOS App Store angebotene Software auferlegt hat (was in ähnlicher Weise mehrere Reddit-Kunden dazu veranlasst hat, den Zugang von Nutzern zu Foren auf der Website, die nicht jugendfreie Inhalte enthalten, stark zu behindern). ⓘ

Im Januar 2022 schloss Tumblr einen Vergleich mit der Menschenrechtskommission der Stadt New York, die behauptet hatte, dass das 2018 verhängte Verbot von Inhalten für Erwachsene unverhältnismäßig viele LGBTQ+-Nutzer betraf. Die Einigung verpflichtete das Unternehmen, seine Algorithmen zu überprüfen, sein Einspruchsverfahren zu überarbeiten, abgeschlossene Fälle zu überprüfen und seine menschlichen Moderatoren in Fragen der Vielfalt und Inklusion zu schulen. ⓘ

Unternehmensangelegenheiten

Der Hauptsitz von Tumblr befindet sich im Gebäude 770 Broadway in New York City. ⓘ

Der Hauptsitz von Tumblr befindet sich am 770 Broadway in New York City. Das Unternehmen unterhält außerdem ein Support-Büro in Richmond, Virginia. Mit Stand vom 1. Juni 2017 hatte Tumblr 411 Mitarbeiter. Das Firmenlogo ist im Bookman Old Style gehalten, mit einigen Änderungen. ⓘ

Finanzierung

Im Jahr 2011 hatte Tumblr etwa 125 Millionen Dollar an Finanzmitteln von Investoren erhalten. Das Unternehmen wurde unter anderem von Union Square Ventures, Spark Capital, Martín Varsavsky, John Borthwick (Betaworks), Fred Seibert, Krum Capital und Sequoia Capital finanziert. ⓘ

In seiner ersten Finanzierungsrunde im Oktober 2007 erhielt Tumblr 750.000 US-Dollar von Spark Capital und Union Square Ventures. Im Dezember 2008 erhielt das Unternehmen 4,5 Millionen Dollar in einer Serie-B-Finanzierung und weitere 5 Millionen Dollar im April 2010. Im Dezember 2010 sammelte Tumblr 30 Millionen Dollar in der Serie D ein. Im August 2011 wurde das Unternehmen mit 800 Millionen Dollar bewertet. Im September 2011 erhielt das Unternehmen in einer von Greylock Partners und Insight Venture Partners geführten Finanzierungsrunde 85 Millionen US-Dollar. ⓘ

Einnahmequellen

In einem Interview mit Nicole Lapin von Bloomberg West am 7. September 2012 sagte David Karp, dass die Website durch Werbung finanziert wird. Die erste Werbung wurde im Mai 2012 nach 16 experimentellen Kampagnen gestartet. Tumblr machte 2012 13 Millionen Dollar Umsatz und hoffte, 2013 100 Millionen Dollar zu verdienen. Tumblr gab Berichten zufolge 25 Millionen Dollar für die Finanzierung des Betriebs im Jahr 2012 aus. ⓘ

Im Jahr 2013 begann Tumblr damit, Unternehmen die Möglichkeit zu geben, gegen Bezahlung ihre eigenen Beiträge einem größeren Publikum zu präsentieren. Der Tumblr-Verkaufschef Lee Brown gab an, dass der durchschnittliche Anzeigenkauf auf Tumblr fast sechsstellig ist. Tumblr erlaubt auch den Verkauf von Premium-Themenvorlagen für die Nutzung durch Blogs. ⓘ

Im Juli 2016 wurde die Werbung standardmäßig in allen Blogs eingeführt. Die Nutzer können sich dagegen entscheiden, und der Dienst gab an, dass zu einem späteren Zeitpunkt ein Programm zur Umsatzbeteiligung eingeführt wird. ⓘ

Im Februar 2022 führte Tumblr eine werbefreie Abo-Option ein, die für 5 US-Dollar pro Monat bzw. 40 US-Dollar pro Jahr die Werbung aus den Mikroblogs entfernt. ⓘ

Kritik

Copyright-Probleme

Tumblr wurde wegen Urheberrechtsverletzungen durch teilnehmende Blogger kritisiert; Tumblr akzeptiert jedoch DMCA-Bescheide (Digital Millennium Copyright Act). Tumblr ist aufgrund seiner visuellen Anziehungskraft ideal für Fotoblogs, die oft urheberrechtlich geschützte Werke von anderen enthalten, die ohne Bezahlung weiterveröffentlicht werden. Tumblr-Benutzer können unoriginelle Inhalte durch "Reblogging" veröffentlichen, eine Funktion auf Tumblr, die es Benutzern ermöglicht, Inhalte aus einem anderen Blog mit Quellenangabe in ihrem eigenen Blog zu veröffentlichen. ⓘ

Sicherheit

Tumblr war gezwungen, Spam- und Sicherheitsprobleme zu bewältigen. So waren beispielsweise 130.000 Nutzer von einem Kettenbrief-Betrug im Mai 2011 betroffen. ⓘ

Am 3. Dezember 2012 wurde Tumblr von einem Cross-Site-Scripting-Wurm angegriffen, der von der Internet-Trollgruppe Gay Nigger Association of America eingesetzt wurde. Die Nachricht forderte die Nutzer auf, sich selbst zu schaden, und kritisierte das Bloggen im Allgemeinen. ⓘ

Änderungen an der Benutzeroberfläche

Im Jahr 2015 wurde Tumblr von den Nutzern für Änderungen an seinen Reblog-Mechanismen kritisiert. Im Juli 2015 wurde das System dahingehend geändert, dass Nutzer beim Rebloggen eines Beitrags nicht mehr einzelne Kommentare anderer Nutzer entfernen oder bearbeiten können; bestehende Kommentare können nur noch auf einmal entfernt werden. Die Tumblr-Mitarbeiter argumentierten, dass mit dieser Änderung "Falschzuordnung" bekämpft werden sollte, obwohl dieser Schritt auf Kritik von "Ask-Blogs" und "RP-Blogs" stieß, die oft lange Ketten von Reblogs zwischen Nutzern kürzen, um die Lesbarkeit zu verbessern. Im September 2015 änderte Tumblr die Darstellung von Kommentarsträngen zu rebloggten Beiträgen; statt einer verschachtelten Ansicht mit Einrückungen für jeden Beitrag werden nun alle Reblogs in einer flachen Ansicht angezeigt, und es wurden auch Benutzeravatare hinzugefügt. Diese Änderung sollte die Lesbarkeit von Reblogs verbessern, insbesondere auf mobilen Plattformen, und ergänzt die Unmöglichkeit, bestehende Kommentare zu bearbeiten. Obwohl einige Nutzer eine solche Änderung gefordert hatten, um die Unlesbarkeit von Beiträgen durch eine extrem hohe Anzahl von Kommentaren zu einem rebloggten Beitrag zu bekämpfen, kritisierte die Mehrheit der Nutzer (auch diejenigen, die eine solche Änderung gefordert hatten) das neue Format. The Verge äußerte sich ebenfalls kritisch zu den Änderungen und merkte an, dass es zwar sauberer sei, die Seite aber ihren "nostalgischen Charme" verliere. ⓘ

Verhalten der Nutzerbasis

Während die Tumblr-Nutzerschaft im Allgemeinen als offen für Menschen mit einer Vielzahl von Ideologien und Identitäten gilt, wird häufig kritisiert, dass das Verhalten der Nutzer auf der Seite Diskussionen und Diskurse erstickt. Im Jahr 2015 trieben Mitglieder des Steven-Universe-Fandoms eine Künstlerin zu einem Selbstmordversuch wegen ihres Kunstwerks, in dem sie Charaktere dünn zeichnete, die in der Serie normalerweise als "fett" gelten. Im Jahr 2018 beschrieb die Kotaku-Reporterin Gita Jackson die Website als "freudloses schwarzes Loch" und führte an, dass das Design und die Funktionalität der Website dazu führten, dass "Fandoms außer Kontrolle gerieten", sowie zu einem Umfeld, das Diskussionen und Diskurse verhinderte. ⓘ

Förderung von Selbstbeschädigung und Selbstmord

Im Februar 2012 verbot Tumblr Blogs, die Selbstmord, Selbstbeschädigung und Essstörungen fördern oder befürworten (Pro-Ana). ⓘ

Der Selbstmord der britischen Teenagerin Tallulah Wilson warf die Frage der Förderung von Selbstmord und Selbstbeschädigung auf Tumblr auf, da Wilson Berichten zufolge einen Blog über Selbstbeschädigung auf der Website geführt hatte. Ein Nutzer der Website soll Wilson ein Bild einer Schlinge mit der Nachricht geschickt haben: "Hier ist deine neue Halskette, probier sie an." Als Reaktion auf den Fall Wilson sagte Maria Miller, die britische Ministerin für Kultur, Medien und Sport, dass soziale Medienseiten wie Tumblr "toxische" Selbstverletzungsinhalte entfernen müssen. ⓘ

Bei der Suche nach Begriffen wie "Depression", "Angst" und "Selbstmord" auf Tumblr erscheint jetzt eine PSA-Seite, die den Nutzer auf Ressourcen wie die nationale Selbstmord-Hotline und 7 Cups verweist, sowie eine Option, um zu den Suchergebnissen zurückzukehren. ⓘ

Es gibt Bedenken, dass einige Tumblr-Beiträge Selbstmord und Depressionen unter jungen Menschen verherrlichen. ⓘ

Politik

Im Februar 2018 veröffentlichte BuzzFeed einen Bericht, in dem behauptet wurde, dass Tumblr als Vertriebskanal für russische Agenten genutzt wurde, um das amerikanische Wahlverhalten während der Präsidentschaftswahlen 2016 zu beeinflussen. ⓘ

Trotz Richtlinien, die Hassreden verbieten, ist Tumblr dafür bekannt, Inhalte von Nazis und weißen Rassisten zu hosten. Im Mai 2020 kündigte Tumblr an, dass es Reblogs von beendeten Hassreden, insbesondere von nazistischen und weiß-feindlichen Inhalten, entfernen wird. ⓘ

Zensur

Mehrere Länder haben den Zugang zu Tumblr aufgrund von Pornografie, religiösem Extremismus oder LGBT-Inhalten gesperrt. Zu diesen Ländern gehören China, Indonesien, Kasachstan und der Iran. Im Februar 2016 sperrte die indonesische Regierung vorübergehend den Zugang zu Tumblr innerhalb des Landes, weil die Website Seiten mit pornografischen Inhalten enthielt. Die Regierung nahm ihre Entscheidung, die Seite zu sperren, kurz darauf wieder zurück und erklärte, sie habe Tumblr aufgefordert, seine pornografischen Inhalte selbst zu zensieren. ⓘ

Verbot von Inhalten für Erwachsene

Im November 2018 wurde die iOS-App von Tumblr von Apple aus dem App Store entfernt, nachdem illegale kinderpornografische Bilder auf dem Dienst gefunden worden waren. Tumblr erklärte, dass alle Bilder, die auf den Dienst hochgeladen werden, mit einer Branchendatenbank abgeglichen werden, dass aber bei einer "Routineprüfung" Bilder gefunden wurden, die noch nicht in die Datenbank aufgenommen worden waren. Im Zuge des Vorfalls wurde eine Reihe von Tumblr-Blogs - insbesondere solche, die sich hauptsächlich mit Kunstwerken für Erwachsene wie Erotik sowie Kunststudien und Anatomie-Ressourcen befassen - ebenfalls gelöscht. Die betroffenen Nutzerinnen und Nutzer nutzten andere Plattformen (z. B. Twitter), um andere zu warnen und sich über die Löschungen zu beschweren, und forderten die Nutzerinnen und Nutzer auf, die Inhalte ihrer Blogs zu sichern. Tumblr entfernte daraufhin die Möglichkeit, den "sicheren Modus" in seiner Android-App zu deaktivieren, und kündigte ein umfassenderes Verbot von expliziten Bildern mit sexuellen Handlungen und Nacktheit auf der Plattform an, mit einigen wenigen Ausnahmen. Tumblr setzte ein automatisches Inhaltserkennungssystem ein, das dazu führte, dass viele nicht-pornografische Bilder von der Plattform entfernt wurden. Im Dezember 2018, etwa einen Monat nach dem ursprünglichen Verbot, wurde die iOS-App von Tumblr wieder in den App Store aufgenommen. ⓘ

Die Seite war bekannt für ihre Beliebtheit bei nicht jugendfreien Inhalten, die Frauen anzogen und andere unterversorgte Zielgruppen ansprachen. ⓘ

Bemerkenswerte Nutzer

Zu den Prominenten, die Tumblr genutzt haben, gehören Taylor Swift, Lady Gaga, Ariana Grande, Zooey Deschanel, John Mayer, B.o.B, Soulja Boy, Fergie, Anthony Bourdain, John Green, Zayn, Lana Del Rey, Grimes, Hayley Williams, Frank Ocean, Lorde, Sufjan Stevens, Jhené Aiko, Amandla Stenberg, Karlie Kloss, Dante Basco, Dianna Agron und Camila Cabello. ⓘ

Am 21. Oktober 2011 richtete der damalige US-Präsident Barack Obama einen Tumblr ein. ⓘ


Bildschirmfoto Die Tumblr-Anmelde-/Sign-up-Seite; bei jedem Laden der Seite wird ein anderes Hintergrundbild angezeigt.
Art des Unternehmens	Tochtergesellschaft
Gegründet	Februar 2007; vor 16 Jahren
Hauptsitz	New York City, U.S.
Gründer(n)	David Karp
Wichtige Personen	Matt Mullenweg (CEO)
Branche	Microblogging, sozialer Netzwerkdienst
Mitarbeiter	411 (Stand: Juni 2017)
Muttergesellschaft .	Yahoo! Inc. (2013-2017) Oath (2017-2019) Verizon Media (2019) Automattic (2019-heute)
URL .	www.tumblr.com