Reebok
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 Geschäft in South Edmonton Common, Kanada | |
| Ehemals | J.W. Foster und Söhne |
|---|---|
| Typ | Tochtergesellschaft |
| Branche | Textilien Sportgeräte |
| Vorgänger | J.W. Foster und Söhne |
| Gegründet | 1895; vor 128 Jahren (als J.W. Foster & Sons in Bolton, Lancashire, England 1958 (als Reebok) |
| Gründer | Joseph William Foster |
| Hauptsitz | Boston, Massachusetts, USA |
Verbreitetes Gebiet | Weltweit |
Wichtige Personen | Matthew O'Toole (CEO) |
| Produkte | Sportbekleidung, Schuhe |
| Marken | Liste
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| Elternteil | Authentic Brands Gruppe (2022-gegenwärtig) |
| Website | reebok.de |
Reebok International Limited (/ˈriːbɒk/) ist ein amerikanischer Hersteller von Fitnessschuhen und -bekleidung, der zur Authentic Brands Group gehört. Sie wurde 1958 in England als Tochterunternehmen des 1895 in Bolton, Lancashire, gegründeten Sportartikelherstellers J.W. Foster and Sons gegründet. Von 1958 bis 1986 trug die Marke die Flagge des Union Jack in ihrem Logo, um auf die Ursprünge des Unternehmens hinzuweisen. Im Jahr 2005 wurde das Unternehmen vom deutschen Sportartikelhersteller Adidas übernommen. Der weltweite Hauptsitz des Unternehmens befindet sich heute in Boston, Massachusetts, im Seaport District, mit regionalen Niederlassungen in Amsterdam, Montreal, Hongkong und Mexiko-Stadt. ⓘ
| Reebok International Limited ⓘ | |
|---|---|
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| Rechtsform | Tochtergesellschaft |
| Gründung | 1895 |
| Sitz | Boston, USA |
| Leitung | Matt O'Toole, Präsident und CEO |
| Branche | Sportartikel |
| Website | www.reebok.com |
Reebok International Limited ist ein US-amerikanischer Sportartikelhersteller, der ab den 1980er Jahren in den USA durch einen Lizenznehmer expandierte. Das Unternehmen stellt Sportschuhe, Sportbekleidung, Sportaccessoires und Modeartikel her. Der Name stammt von dem Afrikaans- und englischen Wort (Vaal/Grey) Rhebok für die afrikanische Rehantilope (auf Afrikaans heute Ribbok, allgemein für Rehbock). ⓘ
Geschichte
Frühe Geschichte
1895 begann Joseph William Foster im Alter von 14 Jahren in seinem Zimmer über dem Süßwarengeschäft seines Vaters in Bolton, England, zu arbeiten und entwarf einige der ersten Laufschuhe mit Spikes. Nachdem sich seine Ideen weiterentwickelt hatten, gründete er im Jahr 1900 sein Unternehmen "J.W. Foster", später schloss er sich mit seinen Söhnen zusammen und änderte den Firmennamen in J.W. Foster und Söhne. Foster eröffnete eine kleine Fabrik namens Olympic Works und wurde unter Sportlern allmählich für seine "Laufpumpen" berühmt. Als Pionier in der Verwendung von Spikes werden die revolutionären Laufschuhe des Unternehmens in dem Buch Golden Kicks: Die Schuhe, die den Sport veränderten. Das Unternehmen begann, seine Schuhe unter der Flagge des Vereinigten Königreichs zu vertreiben, die von britischen Sportlern getragen wurden. Berühmt wurden sie durch den 100-m-Olympiasieger Harold Abrahams bei den Olympischen Sommerspielen 1924 in Paris. ⓘ
1958 gründeten zwei der Enkel des Firmengründers, Joe und Jeff Foster, in Bolton ein Schwesterunternehmen "Reebok", nachdem sie den Namen in einem Wörterbuch gefunden hatten, das Joe Foster als Junge bei einem Sprintrennen gewonnen hatte. Der Name ist Afrikaans für den grauen Rhebok, eine afrikanische Antilopenart. ⓘ
Im Jahr 1979 wurde ein amerikanischer Geschäftsmann namens Paul Fireman auf der NSGA (National Sporting Goods of America) Show in Chicago auf Reebok aufmerksam. Fireman handelte einen Vertrag über die Lizenzierung und den Vertrieb der Marke Reebok in den Vereinigten Staaten aus. Die Abteilung wurde unter dem Namen Reebok USA Ltd. bekannt. Noch im selben Jahr brachte Fireman drei neue Schuhe zum Preis von 60 Dollar auf den Markt. Im Jahr 1981 erreichte Reebok einen Umsatz von mehr als 1,5 Millionen Dollar. ⓘ
1980er-1990er Jahre
1982 brachte Reebok den Aerobic-Schuh Reebok Freestyle auf den Markt, den ersten Sportschuh für Frauen. Im folgenden Jahr erzielte Reebok einen Umsatz von 13 Millionen Dollar. ⓘ
Mitte bis Ende der 1980er Jahre begann das Unternehmen, von Tennis- und Aerobic-Schuhen auf Lauf- und Basketballschuhe zu expandieren, die damals die größten Segmente der Sportschuhindustrie darstellten. Fireman kaufte die in England ansässige Muttergesellschaft im Jahr 1984. Neben dem Börsengang etablierte sich die Marke im Profi-Tennis mit dem Newport Classic, der von Boris Becker und John Mc Enroe populär gemacht wurde, und dem Revenge Plus, heute besser bekannt unter dem Namen Reebok Club C. ⓘ
1985 wurde Reebok offiziell ein amerikanisches Unternehmen und ging an der New Yorker Börse unter dem Tickersymbol RBK an die Börse. ⓘ
1986 änderte Reebok sein Logo vom Union Jack, den es seit seiner Gründung trug, auf das Vektorlogo - ein abstrakter Streifen der Unionsflagge auf einer Rennstrecke -, das das Design der seitlichen Blenden der Schuhe widerspiegelte. Die Umstellung signalisierte den Übergang des Unternehmens zu einer Leistungsmarke, da es Lizenzverträge mit Profisportlern der NBA und NFL abschloss. ⓘ
In den 1980er Jahren begann Reebok mit der Einführung von Sportbekleidung und -zubehör (neben dem Einstieg in den College-/Pro-Sportbereich) sowie einer Reihe von Sportschuhen für Kinder namens Weeboks. Mitte des Jahrzehnts lag der Umsatz von Reebok bei etwa 1 Milliarde Dollar. Eine der bekanntesten Technologien des Unternehmens, der Reebok Pump, kam 1989 auf den Markt und wurde bis 1992 von mehr als 100 Profisportlern getragen, darunter Shaquille O'Neal. ⓘ
In den späten 1980er Jahren arbeitete Reebok mit dem Fitnessprofi Gin Miller zusammen, um den Step Reebok zu entwickeln, der auf Millers hölzernem Prototyp eines Steps und ihren Ideen für Step-Aerobic basiert. Der Step wurde in physiologischen Versuchen von Dr. Lorna und Peter Francis an der San Diego State University getestet. Im August 1989 war der Step fertig und wurde von Sports Step in Atlanta aus Kunststoff mit dem Namen Reebok hergestellt. Im März 1990 erregten die Step-Aerobic-Kurse bereits die Aufmerksamkeit der Medien. Miller warb persönlich für den Step Reebok, tourte durch die USA und führte ihn in Fitnessstudios vor. Step-Aerobic erfreute sich großer Beliebtheit und verhalf dem Unternehmen zu Tausenden von höhenverstellbaren Step-Geräten und Millionen von High-Top-Schuhen mit Knöchelstütze. Step-Aerobic erreichte 1995 mit 11,4 Millionen Menschen, die in diesem Stil trainierten, seinen Höhepunkt. ⓘ
Reebok ernannte Carl Yankowski 1998 zum Präsidenten und Chief Executive Officer der Marke und löste damit den früheren Präsidenten Robert Meers ab. Yankowski trat ein Jahr später zurück, um eine Führungsposition in einem anderen Unternehmen anzunehmen. Paul Fireman, Chairman und CEO von Reebok, übernahm zum ersten Mal seit 12 Jahren wieder das Amt des Präsidenten. ⓘ
2000s
Reebok nimmt Venus Williams unter Vertrag, nachdem sie in Wimbledon und bei den Olympischen Sommerspielen 2000 Einzeltitel gewonnen hat. Im Dezember 2000 unterzeichnete Reebok einen 10-Jahres-Lizenzvertrag mit der NFL über die exklusiven Rechte zur Herstellung und zum Verkauf von NFL-Lizenzartikeln, einschließlich Trikots und Schuhen, für alle 32 Teams. ⓘ
Im Jahr 2001 wurde Reebok für zehn Jahre, beginnend mit der Saison 2004-2005, zum exklusiven Ausstatter der 29 Teams der NBA und der 16 WNBA-Teams. Im Rahmen dieser Vereinbarung wurden auch die Trikots der US-amerikanischen Basketball-Olympiamannschaft von 2004 mit dem Reebok-Vektorlogo versehen. Ebenfalls im Jahr 2001 beauftragte Reebok die Arnell Group mit Peter Arnell als leitende Marketingagentur. Sie entwickelten unter anderem die Outperform"-Kampagne, die Yao Ming-Linie, die Marke Rbk und den berühmten Terry Tate Super Bowl-Werbespot. Später im Jahr 2001 wurde Jay Margolis zum Präsidenten und COO von Reebok ernannt. Nach der Eröffnung von Einzelhandels-Flagship-Stores in China, Dhaka, London, Los Angeles, New York, Philadelphia und Tokio trat Margolis im Oktober 2004 zurück. Fireman übernahm das Amt des Präsidenten, nachdem er einen neuen langfristigen Arbeitsvertrag mit dem Vorstand von Reebok unterzeichnet hatte. ⓘ
Im Jahr 2003 wurde Reebok außerdem offizieller Ausrüster der Canadian Football League, was 2004 in Kraft trat. ⓘ
Im Jahr 2004 erwarb Reebok den offiziellen Sponsor der National Hockey League, CCM. Das Unternehmen begann mit der Herstellung von Eishockeyausrüstung unter den Marken CCM und Reebok. Reebok stellte den Namen CCM auf den authentischen und replizierten NHL-Trikots ein und verwendet seit 2005 das Reebok-Logo. CCM wurde 2007 zu Reebok-CCM Hockey. Nach 2015 verlagerte Reebok die meisten seiner Eishockey-Ausrüstungslinien zu CCM. Im Jahr 2017 verkaufte Adidas CCM an die kanadische Private-Equity-Firma Birch Hill Equity Partners für rund 100 Millionen US-Dollar. ⓘ
Eigentum von Adidas
Nach einem Rechtsstreit über geistiges Eigentum im August 2005 erwarb Adidas Reebok als Tochtergesellschaft und vereinte damit zwei der größten Sportausrüster, behielt aber die Geschäfte unter ihren separaten Markennamen bei. Adidas erwarb alle ausstehenden Reebok-Aktien und schloss die Transaktion im Wert von 3,8 Milliarden Dollar ab. Nach der Übernahme löste Adidas 2006 Reebok als offiziellen Ausrüster der NBA ab und schloss einen 11-Jahres-Vertrag ab, der auch die WNBA, Replika-Trikots und Aufwärmkleidung umfasst. ⓘ
Reebok ernannte Paul Harrington im Januar 2006 zum Präsidenten und CEO des Unternehmens und löste damit Paul Fireman ab, der seit 2004 als Präsident fungierte. Harrington trat 1994 in das Unternehmen ein und war bei Reebok Senior Vice President of Global Operations und Chief Supply Chain Officer. ⓘ
Im Jahr 2010 gab Reebok eine Partnerschaft mit CrossFit, einem Fitnessunternehmen und Fitness-Wettkampfsport, bekannt. Dazu gehören das Sponsoring der CrossFit Games, die Eröffnung von CrossFit-Studios und die Einführung einer Reihe von Schuhen und Bekleidung mit Co-Branding für Herbst 2011. Im Jahr 2011 führte Reebok das CrossFit Delta-Symbol auf der Fitness-Bekleidungslinie der Marke ein. Etwa zu dieser Zeit begann Reebok nach dem Verlust von Verträgen zur Herstellung von Sportbekleidung für Profi- und College-Teams (der letzte Vertrag mit der NHL über die Rechte an Uniformen endete 2017) damit, sich wieder als fitnessorientierte Marke zu positionieren, so wie es in den 1980er und frühen 1990er Jahren der Fall gewesen war. ⓘ
Im Jahr 2013 gab Reebok eine weitere Fitness-Partnerschaft mit Les Mills International bekannt. Die Vereinbarung umfasste die Integration von Reebok Schuhen und Bekleidung in die Fitnessprogramme von Les Mills sowie die Vermarktung in den Medien. Im Juli 2013 begann das rote Delta-Zeichen auf den Fitness-Kollektionen von Reebok zu erscheinen. Die Marke kündigte an, das Vektorlogo auslaufen zu lassen und durch das Delta-Zeichen zu ersetzen - die zweite Logoänderung des Unternehmens in mehr als 120 Jahren. Das Delta-Symbol soll die drei Säulen der positiven Selbstveränderung - geistig, körperlich und sozial - symbolisieren, während Reebok seine Präsenz in der Fitnessbranche mit Yoga, Tanz, Aerobic und CrossFit ausbaut. ⓘ
Nach einer erfolgreichen Neuauflage vieler seiner ikonischen Sneaker- und Bekleidungslinien aus den frühen/mittleren 1990er Jahren gab Reebok im November 2019 bekannt, dass es das Vektorlogo aus dem Jahr 1992 zusammen mit dem ursprünglichen "Reebok"-Schriftzug in der Motter Tektura-Schrift aktualisieren und beides als zentrale Markenidentität des Unternehmens wiederherstellen würde, mit der Begründung, dass die Verbraucher sich eher mit ihnen als mit dem roten Delta-Logo identifizieren würden, obwohl das Delta weiterhin auf einigen Fitnesslinien verwendet würde. ⓘ
Authentic Brands Group als Eigentümer
Nach einigen finanziellen Schwierigkeiten gab Adidas im Februar 2021 seine Pläne bekannt, die Marke Reebok zu veräußern, nachdem der deutsche Sportbekleidungshersteller mehr als ein Jahrzehnt lang versucht hatte, seine Leistung wiederzubeleben, nachdem er Optionen für die Marke analysiert hatte. Er rechnet mit einer Beeinträchtigung des Betriebsergebnisses von etwa 250 Millionen Euro durch die Kosten, die anfallen, wenn er die angeschlagene Marke Reebok zu einem eigenständigen Unternehmen macht, während er sich darauf vorbereitet, das Geschäft zu verkaufen oder auszugliedern, wobei ein Drittel davon im Jahr 2022, aber nichts im Jahr 2023 anfällt. ⓘ
Im Juli 2021 nahm Adidas Bieter für die Marke in die engere Auswahl, darunter Wolverine World Wide und Authentic Brands Group in einem gemeinsamen Deal sowie die Private-Equity-Firmen Advent International, CVC, Cerberus Capital und Sycamore Partners, mit einer Frist bis August 2021. Am 12. August 2021 wurde bekannt gegeben, dass die Authentic Brands Group die Marke Reebok von Adidas für mindestens 2,5 Mrd. US-Dollar übernehmen wird, wobei der Abschluss der Transaktion für das erste Quartal 2022 erwartet wird. Am 1. März 2022 gab die Authentic Brands Group bekannt, dass sie die Übernahme von Reebok abgeschlossen hat. ⓘ
Logo-Entwicklung
1958–1977 (Erste logo)
1977–1993 (Modelle Ventilator, Freestyle, Pump und Classic).
1993–1997
1997–2000
2000–2005
2005–2008
2008–2014
2014–2019
seit 2019 ⓘ
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Büroräume
Die frühere Muttergesellschaft von Reebok, Adidas, hat ihren Hauptsitz in Herzogenaurach, Bayern, Deutschland, während sich der Hauptsitz von Reebok weiterhin in Boston, Massachusetts, USA, befindet. Die regionale Niederlassung von Reebok EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika) befindet sich in Amsterdam, Niederlande. Weitere regionale Niederlassungen des Unternehmens befinden sich in Panama City (Reebok Lateinamerika), Shanghai (Reebok Shanghai International Commerce Centre), Singapur, Taikoo Shing und Toronto. Reebok trat erstmals 1987 in den südkoreanischen Markt ein und hat seitdem erhebliche Umsätze in Südkorea erzielt. Es ist erwiesen, dass es die drittbeliebteste Sportmarke in Südkorea ist. Durch die Fusion und Übernahme der Marke durch Adidas im Jahr 2005 ist Reebok in Südkorea nicht mehr als Unternehmen gelistet. ⓘ
Produkte
Reebok entwirft, produziert, vertreibt und verkauft Fitness-, Lauf- und CrossFit-Sportbekleidung, einschließlich Bekleidung und Schuhe. Das Unternehmen hat zahlreiche bemerkenswerte Schuhmodelle herausgebracht, darunter den 1982 eingeführten Reebok Freestyle, der für Frauen hergestellt und vermarktet wurde. Im Jahr 1984 machte der Schuh mehr als die Hälfte des Reebok-Umsatzes aus. Dem Aerobic-Trend der 1980er bis frühen 1990er Jahre folgend, brachte Reebok ab 1989 auch Trainingsprogramme namens Reebok Step heraus. Die Marke führte auch einen ihrer bekanntesten Schuhe ein, den Reebok Pump. Die Schuhkollektion wurde als Basketballschuh für Männer herausgebracht und war der weltweit erste Schuh mit vollständig verstellbarer Passform und manueller Luftzufuhr. ⓘ
Der Reebok Ventilator, eine Reihe von leichten Sportschuhen mit belüfteten Seitenteilen, wurde erstmals 1990 vorgestellt. 1996 unterzeichnete Reebok einen 50 Millionen Dollar schweren Werbevertrag mit Allen Iverson, als dieser bei den Philadelphia 76ers unterschrieb. Während seines Vertrags arbeitete Iverson mit Reebok zusammen, um die am zweitlängsten laufende Basketballschuh-Linie der Geschichte zu kreieren. Sie begann 1996 mit dem Question Schuh und endete mit dem Answer XIV. ⓘ
Im Jahr 2010 brachte die Marke den Reebok Zig auf den Markt, eine Sportschuhtechnologie und -kollektion mit Zickzack-Schaumstoffsohlen, die Sportler nach vorne bringen sollen. Der Reebok Nano wurde 2011 veröffentlicht und ist der erste offizielle CrossFit-Schuh. Das Unternehmen hat sich außerdem mit Les Mills und CrossFit zusammengeschlossen, um weitere Fitnessbekleidung, Schuhe und Workouts zu produzieren. Reebok brachte den Z-Series-Schaumstoff auf den Markt, eine Kombination aus dichter Zwischensohle und Außensohle, so dass der Schaumstoff gedämpft, aber nicht abgenutzt ist. Der Schaumstoff wurde 2014 erstmals im ZQuick TR mit dem neuen Delta-Logo von Reebok eingesetzt. ⓘ
Das Reebok Future Innovation House hat eine neue Technologie entwickelt, die es Liquid Factory nennt. Ein Roboter extrudiert flüssiges Polyurethan und "zeichnet" Schuhkomponenten ohne die Verwendung herkömmlicher Schuhformen. ⓘ
2017 kündigte die UFC die Einführung einer neuen Kollektion unter dem Namen Fight Night Collection an, die eine verbesserte Version der Reebok-Bekleidung umfasst. ⓘ
Im Jahr 2018 brachte Victoria Beckham, die eine langjährige Designpartnerin von Reebok ist, ihre erste von Shaquille O'Neal inspirierte Kollektion heraus. ⓘ
Sponsorings
Reebok sponsert unter anderem einzelne Profisportler und die portugiesische Basketball-Nationalmannschaft. ⓘ
Asien
Reebok sponserte Trikots für die führenden indischen Fußballvereine Mohun Bagan AC (2006-11) und East Bengal FC (2003-05, 2006-10). Später sponserte Reebok Trikots für Mannschaften der Indian Premier League wie Royal Challengers Bangalore, Kolkata Knight Riders, Rajasthan Royals und Chennai Super Kings in der ersten Ausgabe der Liga im Jahr 2008. Für die zweite Ausgabe im Jahr 2009 wurden die Trikots der Royal Challengers Bangalore, Kolkata Knight Riders, Chennai Super Kings und Kings XI Punjab gesponsert. ⓘ
Im Mai 2012 erstattete Reebok India Strafanzeige gegen die ehemaligen leitenden Angestellten Subhinder Singh Prem und Vishnu Bhagat und beschuldigte sie des finanziellen Betrugs in Höhe von bis zu 233 Millionen US-Dollar. Reebok India wurde wegen angeblicher Verstöße gegen den Foreign Exchange Management Act (FEMA) angeklagt und muss mit strafrechtlichen Konsequenzen rechnen. Im gleichen Zeitraum wurden zwölf weitere Mitarbeiter und Partner verhaftet. Im Juli 2013 wurden Prem und Bhagat vom Obersten Gericht gegen Kaution freigelassen, blieben aber nach ihrer Verhaftung im September 2012 in Haft. ⓘ
Einer der bekanntesten Athleten von Reebok, der indische Kricketspieler Mahendra Singh Dhoni, wurde im Juni 2012 von Forbes zu den dreißig bestbezahlten Sportlern der Welt ernannt. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung des Artikels warb Dhoni für mehr als 20 andere Marken mit einem Gesamtwert von 23 Millionen US-Dollar. ⓘ
Europa
Das Unternehmen pflegte seine Beziehung zu seinen Ursprüngen im Vereinigten Königreich durch einen langfristigen Sponsoringvertrag mit den Bolton Wanderers, einem Fußballverein aus der ersten Liga. 2009 wechselte Bolton jedoch zu 188bet als Sponsor. Als die Mannschaft Ende der 1990er Jahre in ein neues Stadion umzog, wurde die neue Heimstätte Reebok Stadium genannt. ⓘ
Mehrere andere englische Vereine, wie der Liverpool F.C., hatten bis zum Kauf durch Adidas Sponsorenverträge mit Reebok, aber die meisten sind seitdem entweder zu der Muttermarke (die eine lange Geschichte im Fußball hat) oder zu einem anderen Unternehmen gewechselt. Im April 2014 gaben die Bolton Wanderers offiziell bekannt, dass das Reebok-Stadion im Rahmen eines neuen Sponsoringvertrags mit dem Sportbekleidungshersteller Macron, der die Trikots des Vereins herstellen und das Stadion unter dem Namen Macron-Stadion sponsern wird, umbenannt werden soll. In Deutschland sponsert Reebok den Fußballverein 1. FC Köln. ⓘ
In der Rugby-Union sponserte Reebok bis Ende 2008 die walisische Nationalmannschaft, die in jenem Jahr den Grand Slam in der Six Nations Championship gewann, sowie die Tasman Makos im neuseeländischen Landeswettbewerb, dem Air New Zealand Cup. ⓘ
Im Jahr 2006 unterzeichnete der Stürmer des FC Arsenal und der französischen Nationalmannschaft, Thierry Henry, am 1. August 2006 einen Vertrag für die Kampagne "I Am What I Am". Der Flügelspieler von Manchester United, Ryan Giggs, hat ebenfalls Werbespots für "I Am What I Am" gemacht. Andriy Shevchenko begann seinen Werbevertrag mit dem Unternehmen im Jahr 2006. ⓘ
Russland
Im Februar 2019 enthielt die russische Instagram-Version einer globalen Reebok-Werbekampagne zur Förderung der weiblichen Selbstbestimmung unter dem Hashtag #BeMoreHuman den Slogan "Sitze nicht auf der Nadel der männlichen Anerkennung - sitze auf dem Gesicht der Männer". Nach der Empörung in den sozialen Medien entfernte Reebok den Slogan und der russische Marketingdirektor trat zurück. ⓘ
Am 21. März 2022 setzte Reebok nach dem Einmarsch Russlands in die Ukraine alle Markengeschäfte und E-Commerce-Aktivitäten in Russland aus. ⓘ
Nord-Amerika
Im Jahr 2004 schloss Reebok einen Vertrag ab, der dem Unternehmen die Rechte zur Herstellung von Trikots für die Canadian Football League (CFL), von Ausrüstung für die Seitenlinie und von Schuhen einräumte; dieser Vertrag endete 2015. ⓘ
In Mexiko war Reebok Ausrüster von Chivas de Guadalajara, bevor das Team 2011 von der Muttergesellschaft Adidas übernommen wurde. ⓘ
Vereinigte Staaten
Reebok Schuhe wurden in den 1980er Jahren in der Nickelodeon-Spielshow Double Dare als Product Placement-Werbung eingesetzt. ⓘ
Von 2002 bis 2012 besaß das Unternehmen die Exklusivrechte für die Herstellung und Vermarktung von authentischen und nachgemachten Trikots, Bekleidung und Mützen für die Seitenlinie sowie von Fußballschuhen (vermarktet als NFL Equipment) für die Teams der National Football League (NFL). Das Unternehmen beauftragte den Filmemacher Errol Morris mit der Produktion einer Reihe von 30-sekündigen Werbespots, die während der NFL-Saison 2006 ausgestrahlt wurden. ⓘ
Im Jahr 2004 unterzeichnete Reebok einen Vierjahresvertrag als offizieller Schuhausstatter der Major League Baseball (MLB). Im selben Jahr erhielt Reebok auch die Rechte als offizieller Ausstatter der Canadian Football League (CFL); diese Allianz dauerte bis 2015. ⓘ
Im Rahmen eines Zehnjahresvertrags von 2007 bis 2017 hielt Reebok die Rechte für die Produktion des "EDGE" Uniform-Systems, der Performance-Bekleidung und der Trainingsschuhe der National Hockey League (NHL) auf dem Eis. ⓘ
Am 2. Dezember 2014 gab die Ultimate Fighting Championship (UFC) einen Sechsjahresvertrag mit Reebok bekannt, der im Juli 2015 begann. ⓘ
Im Juli 2018 gab der Reebok Boston Track Club bekannt, dass er vom Trainer Chris Fox von der Syracuse University geleitet wird. ⓘ
Nicht-sportbezogene Werbeverträge
Der Rapper Jay-Z ist der erste Nicht-Sportler, der einen Signature-Schuh von Reebok erhält. Die "S. Carter Collection by Rbk" wurde am 21. November 2002 auf den Markt gebracht, und der S. Carter-Sneaker wurde der am schnellsten verkaufte Schuh in der Geschichte des Unternehmens. Später schloss Reebok einen Vertrag mit dem Rapper 50 Cent, um eine Reihe von G-Unit-Sneakers herauszubringen, und Künstler wie Nelly und Miri Ben-Ari wurden zu Sprechern des Unternehmens. Reebok nahm auch Scarlett Johansson unter Vertrag und brachte ihre eigene Bekleidungs- und Schuhkollektion namens Scarlett Hearts heraus, die Teil der Rbk Lifestyle Collection ist. Die Popsängerin Ariana Grande unterzeichnete 2017 bei Reebok. Im Jahr 2016 trat Gigi Hadid dem Unternehmen bei. Reebok produziert auch Schuhe für Emporio Armani unter dem Label EA7. ⓘ
Einige Künstler und Modegrößen, die in den letzten Jahren Werbeverträge mit Reebok unterzeichnet haben, sind Ariana Grande, Gal Gadot, Victoria Beckham, Cardi B und Camille Kostek. ⓘ
Im Januar 2021 brachte Reebok eine Schuhkollektion heraus, die auf der DreamWorks-Animationsserie Kung Fu Panda basiert. ⓘ
Ozeanien
2005 unterzeichnete Reebok einen Exklusivvertrag über die Gestaltung und Lieferung aller acht Heim- und Auswärtstrikots für die neue australische A-League. Obwohl diese Partnerschaft nicht teuer war, hat sie sich für Reebok aufgrund der wachsenden Popularität des Fußballs und der Liga in der Region ausgezahlt. Schätzungsweise 125.000 A-League-Trikots wurden in Australien verkauft, was für einen Sportartikelhersteller einen Rekord für den Absatz einer einzigen Liga in einem Jahr darstellt. Die Vereinbarung mit Reebok endete mit dem Ende der Saison 2010/11. ⓘ
Südamerika
Reebok war Ausrüster der brasilianischen Vereine Cruzeiro, Vasco, Internacional und São Paulo FC, des argentinischen Vereins San Martín de Los Andes, des paraguayischen Vereins General Díaz und des uruguayischen Vereins Peñarol. ⓘ
Wohltätige Arbeit
Die Reebok Foundation betreibt das Programm Build Our Kids' Success" (BOKS), um US-Schulkindern vor dem Schultag körperliche Aktivitäten zu ermöglichen. Reebok finanziert das Programm durch direkte Zuschüsse und durch einen prozentualen Anteil am Schuhverkauf. ⓘ
Die Erfindung des PUMP in den späten 1980er Jahren
1989 entwickelte Reebok unter der Anleitung von Paul Litchfield (heute Vizepräsident der Entwicklungsabteilung) die Reebok-Pump-Technologie, mit der die Marke einige Erfolge erzielte. Die PUMP-Schuhe enthalten Luftkammern, die mittels einer kleinen, in den Schuh integrierten Pumpe befüllt werden können. Durch diese Luftkammern passten sich die Schuhe besser an den Fuß des Trägers an. Der Schuh erzielte durch seine prominenten Träger breite Aufmerksamkeit, wie zum Beispiel durch die Sportler Dee Brown und Michael Chang. Auch heute noch ist der PUMP-Schuh mit seiner Technologie in bestimmten Lifestyle-Läden zu erhalten. Im November 2009 feierte Reebok das 20-jährige Jubiläum des Sneakers. ⓘ
Sponsoring 1. FC Köln
Vom 1. Juli 2008 bis 2012 war Reebok Ausrüster für den 1. FC Köln. Der 1. FC Köln war der einzige Club, der von Reebok in der 1. und 2. Bundesliga ausgerüstet wurde neben Borussia Mönchengladbach (1995–2003). Die Zusammenarbeit lief bis zum Saisonende 2011/2012 und wurde dann von Erima abgelöst. Reebok zog sich danach aus dem Fußballgeschäft zurück, um sich verstärkt auf seinen Markenfokus Fitness zu konzentrieren. ⓘ
Kooperation mit Cirque du Soleil
Anfang des Jahres 2009 stellte Reebok deutschlandweit erstmals JUKARI Fit to Fly vor, welches zusammen mit dem kanadischen Zirkusunternehmen Cirque du Soleil entwickelt wurde. Dieses neue Workout ist nur mit einem speziellen Gerät, dem sogenannten FlySet umsetzbar. Durch die Zusammenarbeit mit Cirque du Soleil und verschiedenen Fitnessstudios, die das Workout anbieten, möchte Reebok sein Unternehmensprofil auf den Frauen-Fitness-Sektor schärfen. ⓘ
Spartan Race
Seit 2013 ist Reebok der Hauptsponsor der OCR Laufserie Spartan Race. ⓘ
Women’s Runs
Als weitere Maßnahme der Schwerpunktsetzung auf den Frauen-Fitness-Bereich in den letzten Jahren führt die Marke in Deutschland zudem die Reebok Women’s Runs in verschiedenen Städten durch. ⓘ
Der Fall EasyTone
Mitte des Jahres 2009 brachte das Unternehmen die neuartige Schuhtechnologie EasyTone auf den Markt. Der Schuh sollte durch spezielle Luftkammern in der Sohle die Bein- und Gesäßmuskulatur zusätzlich trainieren. Der Hersteller versuchte den Schuh sowohl als Sport- als auch als Alltagsschuh mit dem Slogan „Das Fitnessstudio für unterwegs“ zu positionieren und sich damit eine Vorreiterstellung im sogenannten Toning-Segment zu sichern. Dieses erreichte mit dem ersten Abrollschuh, der Ende der 1990er Jahre durch Karl Müller auf den Markt kam, eine hohe Popularität. ⓘ
Das Werbeversprechen der EasyTone-Reihe erfuhr im Jahr 2011 jedoch empfindlichen Gegenwind von der amerikanischen Handelsaufsicht Federal Trade Commission (FTC). Diese warf Reebok vor, dass es für den versprochenen Effekt keine überzeugenden wissenschaftlichen Belege vorlegen konnte und einigte sich mit dem Unternehmen auf eine Strafzahlung von 25 Millionen US-Dollar, mit denen irregeleitete Kunden entschädigt wurden. ⓘ