Haier

Haier Gruppe Gesellschaft

Hauptsitz in Qingdao, Shandong
Einheimischer Name	海尔集团公司
Typ	Kollektives Unternehmen
Gehandelt als	SSE: 600690 SEHK: 1169 FWB: HC7B
Industrie	Haushaltsgeräte Unterhaltungselektronik
Gegründet	1984; vor 38 Jahren
Hauptsitz	Qingdao, Shandong , China
Wichtige Personen	Zhang Ruimin (Vorsitzender und CEO) Liang Haishan (Rotierender Präsident) Zhou Yunjie (Rotierender Präsident)
Produkte	Große Haushaltsgeräte Kleine Geräte Gewerbliche Heiz- und Kühlsysteme Unterhaltungselektronik
Tochtergesellschaften	GE Appliances (U.S.) Mehrheit 90% Hotpoint (U.S.) Hoover (Europa) Süßigkeiten Fisher & Paykel Sanyo (Südostasien)
Website	www.haier.com

Haier ⓘ
Vereinfachtes Chinesisch	海尔
Traditionelles Chinesisch	海爾
Umschriften Standard Mandarin Hanyu Pinyin Hǎi'ěr

Die Haier Group Corporation (/ˈhaɪ.ər/) ist ein chinesisches multinationales Unternehmen für Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik mit Hauptsitz in Qingdao, Shandong. Es entwirft, entwickelt, produziert und verkauft Produkte wie Kühlschränke, Klimaanlagen, Waschmaschinen, Trockner, Mikrowellenherde, Mobiltelefone, Computer und Fernsehgeräte. Der Geschäftsbereich Haushaltsgeräte, nämlich Haier Smart Home, umfasst sieben globale Marken - Haier, Casarte, Leader, GE Appliances, Fisher & Paykel, Aqua und Candy. ⓘ

Nach Angaben von Euromonitor war Haier von 2009 bis 2018 zehn Jahre in Folge die weltweit führende Marke im Bereich Großgeräte. Die Marke Haier wurde 2019 auch von BrandZ als wertvollste IoT-Ökosystem-Marke der Welt mit einem Markenwert von 16,3 Milliarden US-Dollar ausgezeichnet. Im Jahr 2019 rangierte Haier Smart Home mit einem Umsatz von 27,7 Milliarden US-Dollar auf Platz 448 der Fortune's Global 500 Liste. ⓘ

Die Haier Group besteht auch aus zwei börsennotierten Tochtergesellschaften an drei Börsenplätzen: Haier Smart Home (SSE: 600690; ex-Qingdao Haier Co., Ltd.), Haier Electronics Group Co., Ltd. (SEHK: 1169), und die Notierung der "D-Aktie" von Haier Smart Home an der China Europe International Exchange in Frankfurt. ⓘ

Haier Smart Home Co., Ltd. ⓘ
Rechtsform	Ltd.
ISIN	CNE1000031C1
Gründung	1984
Sitz	Qingdao,  Volksrepublik China
Leitung	Zhang Ruimin
Mitarbeiterzahl	70.000 (2011)
Umsatz	159 Mrd. RMB.¥ (2017)
Branche	Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte
Website	www.haier.com

Haier (chinesisch 海尔, Pinyin Hǎiěr [˨˩˦ xai ˧˥ ɤɻ]; englische Eigenbezeichnung Haier Group; handelsrechtlich Haier Smart Home Co., Ltd.) ist ein chinesischer Industriekonzern und seit 2009 mit 5,1 % Marktanteil weltweit Marktführer im Bereich Haushaltsgroßgeräte; bis 2020 stieg der weltweite Marktanteil auf 16,5 %. Haier gelang innerhalb von 20 Jahren der Aufstieg von einer einfachen Kühlschrankfabrik zum multinationalen Konzern. ⓘ

Geschichte

Die Ursprünge von Haier liegen lange vor der eigentlichen Gründung des Unternehmens. In den 1920er Jahren wurde in Qingdao eine Kühlschrankfabrik gebaut, um den chinesischen Markt zu beliefern. Nach der Gründung der Volksrepublik China 1949 wurde die Fabrik übernommen und in ein staatliches Unternehmen umgewandelt. ⓘ

In den 1980er Jahren war die Fabrik mit über 1,4 Millionen CN¥ verschuldet und litt unter einer baufälligen Infrastruktur, schlechtem Management und mangelnden Qualitätskontrollen, die auf das planwirtschaftliche System und die entsprechende Politik zurückzuführen waren. Die Produktion hatte sich verlangsamt und erreichte nur noch selten mehr als 80 Kühlschränke pro Monat, und das Werk stand kurz vor dem Bankrott. Die Regierung von Qingdao stellte einen jungen stellvertretenden Stadtverwalter, Zhang Ruimin, ein, der für eine Reihe von stadteigenen Haushaltsgeräteunternehmen verantwortlich war. Zhang wurde 1984 zum geschäftsführenden Direktor der Fabrik ernannt. ⓘ

Haier-Geschäft in Nanchang ⓘ

Gründung

Haier war 1984 als Qingdao Refrigerator Co. gegründet worden. Mit der Öffnung Chinas für den Weltmarkt begannen ausländische Unternehmen, nach Partnerschaften in China zu suchen. Eines dieser Unternehmen, der deutsche Kühlschrankhersteller Liebherr, schloss einen Joint-Venture-Vertrag mit der Qingdao Refrigerator Co. ab und bot seinem chinesischen Partner Technologie und Ausrüstung an. Die Kühlschränke sollten unter dem Namen Qindao-Liebherr (vereinfachtes Chinesisch: 琴岛-利勃海尔; traditionelles Chinesisch: 琴島-利勃海爾; pinyin: Qíndǎo-lìbó hǎi'ěr). Der heutige Markenname "Haier" leitet sich von den letzten beiden Silben der chinesischen Transliteration von Liebherr (pinyin: lìbó hǎi'ěr) ab. ⓘ

Die Installation der Geräte und Technologien von Liebherr wurde von neuen Qualitätskontroll- und Managementverfahren begleitet. Bis 1986 kehrte Qingdao Refrigerator in die Gewinnzone zurück und verzeichnete ein jährliches Umsatzwachstum von durchschnittlich 83 Prozent. Zwischen 1984 und 2000 stieg der Umsatz von 3,5 Millionen CNY auf 40,5 Milliarden Yen. ⓘ

1988 bat die Stadtregierung Haier, einige der anderen angeschlagenen Haushaltsgerätehersteller der Stadt zu übernehmen. Das Unternehmen übernahm die Kontrolle über die Qingdao Electroplating Company (Hersteller von Mikrowellengeräten). Im Jahr 1991 änderte das Unternehmen seinen Namen in "Qingdao Haier Group" und erwarb die Qingdao Air Conditioner Plant und Qingdao Freezer. Der Name des Unternehmens wurde 1992 auf den heutigen Namen "Haier" vereinfacht. Im Jahr 1995 übernahm das Unternehmen den Waschmaschinenhersteller Qingdao Red Star Electronics Co. und fünf seiner Tochtergesellschaften. Zwischen 1995 und 1997 erwarb Haier sieben Unternehmen und begann, in ausländische Märkte zu exportieren. ⓘ

Internationale Expansion

In Südostasien eröffnete Haier 1996 Produktionsstätten in Indonesien und 1997 auf den Philippinen und scheiterte mit dem Versuch, in den thailändischen Markt einzutreten, an der Präsenz lokaler Wettbewerber. ⓘ

Haier trat 1999 in den US-Markt ein. In den USA konzentrierte sich das Unternehmen auf zwei Nischenmärkte: Kompaktkühlschränke und elektrische Weinkeller. Haier begann mit der Herstellung von Kühlschränken in voller Größe für den nordamerikanischen Markt. Damit trat das Unternehmen in direkten Wettbewerb mit den etablierten amerikanischen Unternehmen GE, Whirlpool, Frigidaire und Maytag. Als Teil seiner Strategie baute Haier eine Produktionsstätte in den Vereinigten Staaten in Camden, South Carolina, die im Jahr 2000 eröffnet wurde. Bis 2002 erreichte der Umsatz in den USA 200 Mio. USD, was im Vergleich zum Gesamtumsatz von 7 Mrd. USD immer noch wenig ist. Ebenfalls im Jahr 2002 zog Haier in das Greenwich Savings Bank Building in Midtown Manhattan ein. Das 4 800 m2 große Gebäude, das früher der Hauptsitz der Greenwich Savings Bank war, wurde 1924 im neoklassizistischen Stil erbaut. ⓘ

Produktionsstätten wurden 2002 in Pakistan (siehe Haier Pakistan) und 2003 in Jordanien errichtet. In Afrika unterhält Haier Werke in fünf Ländern: Tunesien, Nigeria, Ägypten, Algerien und Südafrika. Das Unternehmen kaufte auch eine Fabrik von Meneghetti's in Italien und begann, seine Produkte in europäischen Einzelhandelsketten zu platzieren, entweder unter seiner eigenen Marke oder im Rahmen von OEM-Vereinbarungen mit ausländischen Partnern. Derzeit hat Haier ein Joint-Venture-Abkommen mit der Regierung von Venezuela geschlossen. ⓘ

Haier Appliances (India) P. Ltd nahm seine Geschäftstätigkeit im Januar 2004 auf. Der Hauptsitz befindet sich in Neu-Delhi, und im Jahr 2015 hatte das Unternehmen 33 Niederlassungen, darunter in Mumbai, Bangalore, Chennai und Kalkutta. Im The Brand Trust Report, einer von Trust Research Advisory durchgeführten Studie, wurde das Unternehmen unter den 20 vertrauenswürdigsten Marken in Indien aufgeführt. ⓘ

Im Juni 2005 unterbreitete Haier ein Angebot zur Übernahme der Maytag Corporation, die von den Private-Equity-Fonds Blackstone Group und Bain Capital unterstützt wurde. Das Angebot belief sich auf 1,28 Milliarden US-Dollar bzw. 16 US-Dollar pro Aktie und übertraf damit ein vorheriges Angebot von 14,26 US-Dollar pro Aktie von Ripplewood Holdings. Letztendlich wurde Maytag jedoch von der in Michigan ansässigen Whirlpool Corporation gekauft, die 1,7 Milliarden US-Dollar in bar und in Aktien, d. h. 21 US-Dollar pro Aktie, zuzüglich übernommener Schulden bot. ⓘ

Ein Haier-Smartphone auf dem Mobile World Congress 2015 ⓘ

Im Jahr 2009 überholte Haier Whirlpool und wurde mit einem weltweiten Marktanteil von 6,3 % zum viertgrößten Hersteller von Kühlschränken, gemessen am Umsatz. ⓘ

Im Jahr 2012 erwarb die Haier Group das Haushaltsgerätegeschäft des neuseeländischen Unternehmens Fisher & Paykel. ⓘ

Im Juni 2016 übernahm die Haier Group die Haushaltsgerätesparte von General Electric für 5,4 Milliarden US-Dollar. Der Hauptsitz von GE Appliances befindet sich in Louisville, KY. ⓘ

Am 28. September 2018 wurde bekannt gegeben, dass Haier die in Italien ansässige Candy-Gruppe übernommen hat. ⓘ

Bis 2020 war Haier 12 Jahre in Folge die weltweit führende Hausgerätemarke. ⓘ

Technologie

Im Jahr 2015 begann Haier zu untersuchen, wie das Internet der Dinge in seine Geräte integriert werden könnte. Das Unternehmen berief sich dabei auf das Stanford Artificial Intelligence Laboratory, das drei Hindernisse für die Einführung von Smart-Home-Technologien feststellte: fehlende einheitliche Protokolle/ein einziger Zugangspunkt, passive Dienste und das Fehlen von Komplettlösungen. Zu dieser Zeit lagen die Kernkompetenzen von Haier im Bereich der Großgeräte und nicht im Bereich der Kleinelektronik. In der Folge ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit der damals führenden IoT-Plattform IngDan (硬蛋) der Cogobuy-Gruppe ein, um seine Defizite zu überwinden. Durch die Nutzung des Ökosystems und der Lieferkette von Cogobuy konnte das Unternehmen das Portfolio von IngDan an Komponenten, Modulen und Edge-Voice-Analysen in seine intelligenten Haushaltsgeräteprodukte integrieren. Haier führte seine intelligenten Geräte in sieben Produktlinien in der Großgeräteindustrie ein: Luft, Wasser, Kleiderpflege, Sicherheit, Sprachsteuerung, Gesundheit und Information. ⓘ

Strategie des Unternehmens

Kurz nachdem Zhang Ruimin 1985 zum Geschäftsführer ernannt worden war, befahl er seinen Mitarbeitern nach einer Kundenbeschwerde, 76 Kühlschränke mit Vorschlaghämmern zu zerstören, um die Unternehmenskultur radikal zu ändern und eine Qualitätskontrolle einzuführen. Damals galten chinesische Marken für im Inland hergestellte Konsumgüter auf den ausländischen Verbrauchermärkten allgemein als minderwertig, selbst wenn man sie subjektiv mit in China hergestellten ausländischen Marken verglich. Der kulturelle Wandel hin zu einer qualitätsorientierten Fertigung führte dazu, dass Haier als erstes Unternehmen in China die ISO 9001-Zertifizierung erhielt. Haier verkündet auch eine Strategie der nachhaltigen Umweltentwicklung, um die Umwelt durch Energieeinsparung und Recycling zu verbessern. Im Jahr 2018 erhielt Haier den "Greener China Business Award" aufgrund seiner herausragenden Bemühungen zum Schutz der Umwelt. ⓘ

Eigentümerstruktur

1993 wurde die Tochtergesellschaft Qingdao Haier Refrigerator Co. an der Shanghaier Börse notiert und nahm 370 Millionen CN¥ ein. Im Jahr 2005 ging Haier durch eine "Hintertür" an die Hongkonger Börse, indem es eine Mehrheitsbeteiligung an einem börsennotierten Joint Venture Haier-CCT Holdings Ltd. (SEHK: 1169). Haier ist auch ein Indexwert des Dow Jones China 88 Index. ⓘ

Kontroverse

Im Jahr 2014 wurde Haier von deutschen Medien beschuldigt, Smartphones und Tablets mit vorinstallierter Schadsoftware ausgeliefert zu haben. ⓘ

Forschung und Entwicklung

Seit 1995 erhöhte Haier seine Investitionen in Forschung und Entwicklung deutlich. Waren 1995 noch keine Patente angemeldet, waren es 2007 ca. 200 Patent- sowie 200 Gebrauchsmusteranmeldungen. ⓘ

Produktion

2014 beschäftigte Haier 70.000 Mitarbeiter und besaß 29 Fabriken weltweit, davon 13 in China. In Europa werden im italienischen Campodoro Kühlschränke montiert. 50 % der Teile werden dazu aus Asien importiert. Haier besitzt Fertigungsstätten in fünf afrikanischen Ländern: Tunesien, Nigeria, Ägypten, Algerien und Südafrika. In den Vereinigten Staaten gibt es zwei Werke in Camden und in South Carolina. Haier produziert eine Produktpalette für die Ausstattung von privaten Haushalten, nämlich Durchlauferhitzer, Waschmaschinen, Gasherde, Mikrowellenherde bis hin zu kompletten Küchen. Die Vorzeigeprodukte sind dabei Kühl- und Gefriergeräte, Klimageräte, Waschmaschinen und Staubsauger. Weiterhin versucht sich das Unternehmen mit AV- und ITK-Produkten zu diversifizieren. Außerdem gibt es eine Sparte für Pharmazieprodukte und Dienstleistungen. ⓘ

Marken

Zu Haier Europe gehören folgende Marken:

• Haier
• Candy (seit 2018)
  • Hoover (der europäische Ableger von Hoover gehört seit 1995 zu Candy)
  • Rosières (fr)
• Fisher & Paykel
• GE Appliances (seit 2016)
• Baumatic
• Iberna
• Jinling
• Otsein
• Süsler
• Vyatka
• Zerowatt ⓘ