Diageo
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 Weltweiter Hauptsitz von Diageo in Park Royal, London, UK | |
| Art | Gesellschaft mit beschränkter Haftung |
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Gehandelt als | |
| Branche | Getränke |
| Vorgängerunternehmen |
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| Gegründet | 1997; vor 26 Jahren |
| Hauptsitz | London, England, Vereinigtes Königreich |
Wichtige Personen | Javier Ferrán (Vorsitzender) Ivan Menezes (Hauptgeschäftsführer) Lavanya Chandrashekar (Finanzvorstand) |
| Produkte | Alkoholische Getränke: Spirituosen, Bier und Wein |
| Umsatz |  19,153 Milliarden Pfund (2021) |
Operatives Ergebnis | 3,731 Milliarden Pfund (2021) |
Reingewinn | 2,799 Mrd. £ (2021) |
| Gesamtvermögen |  31,953 Mrd. £ (2021) |
| Eigenkapital insgesamt | 8,431 Mrd. Pfund (2021) |
Anzahl der Mitarbeiter | 27,775 (2022) |
| Website | www.diageo.com |
Diageo plc (/diˈædʒioʊ/) ist ein multinationaler Getränkehersteller mit Hauptsitz in London, England. Es ist in mehr als 180 Ländern tätig und produziert an mehr als 140 Standorten auf der ganzen Welt. Das Unternehmen war die größte Brennerei der Welt, bis es am 9. April 2017 von Kweichow Moutai aus China überholt wurde. Diageo ist ein großer Spirituosenhändler und der weltweit größte Hersteller von schottischem Whisky. ⓘ
Diageo ist primär an der Londoner Börse notiert und Bestandteil des FTSE 100 Index. Eine Zweitnotierung besteht an der New Yorker Börse. ⓘ
Die Hauptabsatzmärkte liegen in Europa (34 %) und Nordamerika (37 %). Mit umgerechnet ca. 18 Milliarden Euro Jahresumsatz und einer Verkaufsmenge von 960 Millionen Liter (Geschäftsjahr 2012) war Diageo der weltweit größte Spirituosenhersteller. ⓘ
Name
Diageo ist ein erfundener Name, der 1997 von der Branding-Beratungsfirma Wolff Olins kreiert wurde. Der Name setzt sich aus dem lateinischen Wort diēs, was Tag" bedeutet, und der griechischen Wurzel geo-, was Welt" bedeutet, zusammen und soll auf den Firmenslogan Celebrating Life, Every Day, Everywhere" verweisen. ⓘ
Geschichte
Diageo entstand 1997 aus der Fusion von Guinness Brewery und Grand Metropolitan. Die Gründung wurde von den Führungskräften Anthony Greener und Philip Yea von Guinness sowie George Bull und John McGrath von Grand Metropolitan vorangetrieben. Anthony Greener war der erste Vorstandsvorsitzende. Der Handel mit Diageo-Aktien an der Londoner Börse begann am 17. Dezember 1997. Ebenfalls im Jahr 1997 verkaufte Diageo Bombay Sapphire an Bacardi. ⓘ
Diageo besaß Pillsbury bis zum Jahr 2000, als das Unternehmen an General Mills verkauft wurde. Im Jahr 2002 verkaufte Diageo die Schnellrestaurantkette Burger King für 1,5 Milliarden US-Dollar an ein Konsortium unter der Führung des US-Unternehmens Texas Pacific. ⓘ
Im Jahr 2001 erwarb Diageo das Spirituosen- und Weingeschäft von Seagram's. ⓘ
Im Jahr 2003 unterzeichnete Diageo ein Joint Venture mit der Tequila-Marke Jose Cuervo, um Don Julio Tequila zu kaufen, und verkaufte Jose Cuervo eine 50-prozentige Beteiligung für 100 Millionen US-Dollar. ⓘ
Im Februar 2011 stimmte Diageo zu, das türkische Spirituosenunternehmen Mey Icki für 2,1 Milliarden US-Dollar zu übernehmen. ⓘ
Im Mai 2012 vereinbarte Diageo die Übernahme von Ypióca, der meistverkauften Marke für Premium-Cachaça in Brasilien, für 300 Millionen Pfund. ⓘ
Im Juni 2012 kündigte Diageo an, in den nächsten fünf Jahren 1 Milliarde Pfund in die schottische Whiskyproduktion zu investieren, wobei mindestens eine neue Brennerei gebaut, mehrere bestehende Anlagen erweitert und die Produktionskapazität insgesamt um 30 bis 40 Prozent erhöht werden soll. Dies beinhaltete jedoch nicht die Beibehaltung der ursprünglichen Johnnie-Walker-Anlage in Kilmarnock, die bereits im März desselben Jahres ihre Tore geschlossen hatte. ⓘ
Im November 2012 erwarb Diageo für 1,28 Milliarden Pfund einen Anteil von 53,4 Prozent an dem indischen Spirituosenunternehmen United Spirits. ⓘ
Seit 2011 hält Diageo eine Mehrheitsbeteiligung an der Muttergesellschaft Sichan Chengdu Shuijingfang Group Company, die es 2013 vollständig übernahm. ⓘ
Im November 2014 stimmte Diageo dem Verkauf von Bushmills Irish Whiskey an Jose Cuervo zu und erhielt dafür 408 Millionen US-Dollar und die vollständige Übernahme der Tequila-Marke Don Julio. ⓘ
Im April 2015 erwarb Diageo einen 100-prozentigen Anteil an dem südafrikanischen Bierhersteller United National Breweries (UNB), aber im Dezember 2018 wurde bekannt gegeben, dass Diageo eine Vereinbarung über den Verkauf von UNB getroffen hat, die in der zweiten Jahreshälfte 2019 abgeschlossen werden soll. ⓘ
Im Oktober 2015 gab Diageo den Verkauf des größten Teils seines Weingeschäfts an Treasury Wine Estates bekannt. Andere Marken, wie Navarro Correas und Chalone Vineyard, wurden separat verkauft. ⓘ
Im Dezember 2015 kündigte Diageo eine Investition in Höhe von 10 Millionen US-Dollar in die dänische Whiskymarke Stauning an, um den Ausbau der Produktion zu erleichtern. ⓘ
Im März 2016 verkaufte das Unternehmen Grand Marnier, einen Likör auf Cognac- und Bitterorangenbasis, an den italienischen Getränkehersteller Campari Group. ⓘ
Im Februar 2017 gab Diageo Pläne zur Eröffnung einer Guinness-Brauerei und Touristenattraktion in Baltimore County, Maryland, bekannt. Die Brauerei könnte bis zu 300.000 Besucher pro Jahr beherbergen. ⓘ
Im Juni 2017 wurde die Tequila-Marke Casamigos - ein Super-Premium-Tequila mit Sitz in den USA, der 2013 auf den Markt gebracht wurde - der jüngste Neuzugang bei Diageo. ⓘ
Im Februar 2018 kündigte Diageo Pläne für den Verkauf von Flaschen seines 12 Jahre alten Black Label Blended Whisky in limitierter Auflage mit dem Namen Jane Walker (im Gegensatz zu Johnnie Walker) an. Auf dem Etikett war eine schreitende Frau zu sehen und nicht der Mann mit Zylinder, der normalerweise mit der Marke assoziiert wird. ⓘ
Im November 2018 stimmte Diageo zu, Seagram's VO, Seagram's 83, Myers's Rum, Popov Vodka, Booth's Gin, Goldschläger, Yukon Jack, Sambuca und 11 weitere Marken für 550 Millionen US-Dollar an die Sazerac Company zu verkaufen. ⓘ
Im Februar 2019 erhöhte Diageo seinen Anteil am chinesischen Baijiu-Unternehmen Sichuan Shuijingfang Company Limited (SJF) durch ein Teilübernahmeangebot auf fast 70 %. ⓘ
Im August 2019 erwarb Diageo die Mehrheitsbeteiligung an Seedlip, einer alkoholfreien Spirituosenmarke. ⓘ
Im Januar 2020 erklärte sich Diageo bereit, 5 Millionen US-Dollar zu zahlen, um eine Klage der US-Börsenaufsichtsbehörde beizulegen, in der dem Unternehmen vorgeworfen wurde, Vertriebshändler unter Druck gesetzt zu haben, Produkte über die Nachfrage hinaus zu kaufen, um Leistungsziele zu erreichen. ⓘ
Im Oktober 2021 kündigte Diageo Pläne an, 500 Mio. USD in den Ausbau seiner Produktion in Mexiko für die Tequila-Kategorie zu investieren. Der Bau der neuen Anlagen in Jalisco, Mexiko, soll 2021 beginnen. ⓘ
Das Unternehmen entstand im Dezember 1997 durch den Zusammenschluss von Grand Metropolitan (mit Tochter International Distillers and Vintners (IDV)) und Guinness (mit Tochter United Distillers (UD), ursprünglich Distillers Company Limited, 1986 „adoptiert“). Bis 2002 bildeten IDV und UD die Diageo-Tochter United Distillers and Vintners (UDV), die inzwischen wieder in Diageo aufgegangen ist. ⓘ
Diageo ist somit die Nachfolgegesellschaft der im April 1877 durch Fusionierung von sieben Destillen entstandenen Firmengruppe Distillers Company Limited (DCL), die 1893 in Knockdhu ihre erste eigene Malt-Destille errichtete, und des britischen Contergan-Lizenznehmers Distillers Company (Biochemicals) Limited (DCBL). Contergan wurde in Deutschland von der Firma Grünenthal entwickelt und in England ab dem 14. April 1958 von DCBL unter dem Namen Distaval vertrieben. ⓘ
Nach Einführung der Alcopop-Marke Smirnoff Ice stieg der Umsatz in Deutschland im Geschäftsjahr 2002/2003 um 675,5 Prozent. ⓘ
2004 lehnte das Bundesverfassungsgericht eine Eilbeschwerde von Diageo gegen die zuvor eingeführte Sondersteuer auf Alcopops ab. Der Antrag des Unternehmens sei unzulässig und die vorgebrachten Gründe seien ohne Substanz. ⓘ
Ebenfalls 2010 entwickelte Diageo anlässlich eines Defizits von insgesamt 862 Millionen Pfund (umgerechnet 1,05 Milliarden Euro) in seinem britischen Pensionsfonds einen Zehn-Jahres-Plan, demzufolge – zusätzlich zu einer Zahlung von 197 Millionen Pfund in die betriebliche Altersversorgung – bis zu 2,5 Millionen Fässer Whisky als Anlagevermögen dienen sollten. ⓘ
Marken
Zu den Getränkemarken von Diageo gehören: Scotch Whisky: Johnnie Walker, Buchanan's, Cardhu, Justerini & Brooks, Bell's, Black & White, White Horse, Logan, Caol Ila, Vat 69, Oban, Talisker, Lagavulin, Glenkinchie, Dalwhinnie, Cragganmore, Clynelish, The Singleton (Glen Ord, Dufftown, Glendullan), Dimple, Royal Lochnagar, Glen Elgin, Knockando, Windsor, Grand Old Parr, Auchroisk, Benrinnes, Blair Athol, Dailuaine, Glenlossie, Glen Spey, Inchgower, Linkwood, Mannochmore, Mortlach, Strathmill, Teaninich. ⓘ
Irischer Whiskey: Roe & Co ⓘ
Amerikanischer Whiskey: Bulleit, Seagram's Seven Crown, George Dickel ⓘ
Kanadischer Whiskey: Crown Royal, Piehole Whiskey ⓘ
Brandy: Cîroc VS ⓘ
Wodka: Smirnoff, Cîroc, Ketel One ⓘ
Rum: Captain Morgan, Bundaberg, Pampero, Cacique, Zacapa ⓘ
Gemischte Getränke: Smirnoff Cocktails, Loyal 9 Cocktails ⓘ
Likör: Baileys, Sheridan's, Pimm's ⓘ
Tequila: Don Julio, DeLeón, Casamigos ⓘ
Gin: Aviation Gin, Gordon's, Tanqueray, Gilbey's ⓘ
Verschiedene: McDowell's ⓘ
Baijiu: Shui Jing Fang, ⓘ
Rakı: Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş, İzmir Rakısı, Civan Rakı, Tayfa Rakı ⓘ
Cachaça: Ypióca ⓘ
Bier: Guinness, Harp Lager, Hop House 13, Kilkenny, Rockshore Irish Lager, Senator, Meta Abo, Smithwick's, Tusker ⓘ
Apfelwein: Rockshore Apple Cider ⓘ
Hartes Seltzer: Rockshore Hard seltzer ⓘ
Weltweit
Diageo ist in 180 Ländern in fünf Regionen tätig: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Afrika sowie Lateinamerika und die Karibik. ⓘ
Auszeichnungen und Rankings
Im Jahr 2016 belegte Diageo im Thomson Reuters Diversity and Inclusion (D&I) Index den 11. Platz von 4.255 Unternehmen weltweit in Bezug auf Vielfalt und Inklusion. ⓘ
Betrieb
Diageo besitzt auch einen Anteil von 34 % an der Getränkesparte Moet Hennessy des französischen Luxusgüterkonzerns LVMH. ⓘ
Im Jahr 2017 belegte das Unternehmen den ersten Platz im Good Governance Index des Institute of Directors und des Chartered Quality Institute. ⓘ
Diageo's Gimli Plant in Gimli, Manitoba, Kanada, das globale Lieferwerk für Crown Royal (der meistverkaufte kanadische Whisky in den Vereinigten Staaten)
Caol Ila-Brennerei auf der Isle of Islay, Schottland
Sterling Vineyards im Napa Valley, Kalifornien
St James Gate Guinness-Brauerei in Dublin, Irland
Weltweiter Hauptsitz von Diageo in Park Royal, London ⓘ
Hauptsitz
Der Hauptsitz von Diageo befindet sich in der Great Marlborough Street in London, nachdem er von seinem vorherigen Standort in Park Royal, London Borough of Brent, auf das Gelände einer ehemaligen Guinness-Brauerei umgezogen ist, die 2004 geschlossen wurde, nachdem sie seit 1936 Bier hergestellt hatte. Der bisherige Hauptsitz von Diageo befand sich seit 1996 am Henrietta Place im Stadtteil Marylebone der City of Westminster in London. Im Jahr 2009 kündigte Diageo an, den Standort Henrietta Place im Rahmen eines Kostensenkungsprogramms zu schließen und seine Mitarbeiter an den Standort Park Royal zu verlegen. ⓘ
Kontroversen
Im Dezember 2003 löste Diageo eine Kontroverse aus, als es beschloss, seinen schottischen Whisky der Marke Cardhu von einem Single Malt in einen Blended Malt umzuwandeln, wobei der ursprüngliche Name und die Flaschenform beibehalten wurden. Diageo ergriff diese Maßnahme, weil es nicht über ausreichende Reserven verfügte, um die Nachfrage auf dem spanischen Markt zu decken, auf dem Cardhu erfolgreich war. Nach einem Treffen mit den Herstellern erklärte sich Diageo bereit, Änderungen vorzunehmen. Im Jahr 2006 wurde die Marke Cardhu wieder zu einem Single Malt. ⓘ
Im Juli 2009 gab Diageo bekannt, dass das Unternehmen nach fast 200-jähriger Verbundenheit mit der schottischen Stadt Kilmarnock im Rahmen einer Umstrukturierung des Unternehmens die Misch- und Abfüllanlage für Johnnie Walker schließen würde. Dies würde 700 Beschäftigte arbeitslos machen und sorgte für Empörung in der Presse, der örtlichen Bevölkerung und bei Politikern. Der örtliche SNP MSP Willie Coffey und der Labour-Abgeordnete Des Browne starteten eine Kampagne gegen diese Entscheidung. Es wurde eine Petition gegen die Pläne verfasst, die auch die Schließung der historischen Port Dundas-Getreidebrennerei in Glasgow vorsahen. ⓘ
Im Februar 2009 wurde im Guardian berichtet, dass das Unternehmen sich umstrukturiert hatte, um die Zahlung von Steuern im Vereinigten Königreich zu vermeiden. ⓘ
Die National Puerto Rican Coalition plante, eine Reihe von Anzeigen in New York City und Puerto Rico zu schalten, in denen sie zum Boykott von alkoholischen Getränken im Besitz von Diageo aufrief, um gegen die Verlagerung der Produktion von Captain Morgan Rum von Puerto Rico auf die U.S. Virgin Islands zu protestieren, die dem Unternehmen über einen Zeitraum von 30 Jahren Steuervorteile in Höhe von 2,7 Milliarden US-Dollar einbringen wird. ⓘ
Im Jahr 2011 erklärte sich Diageo bereit, mehr als 16 Millionen US-Dollar zu zahlen, um die Vorwürfe der US-Zivilbehörden wegen unzulässiger Zahlungen an ausländische Beamte beizulegen. Die Aufsichtsbehörden beschuldigten das britische Unternehmen, über seine Tochtergesellschaften gegen den U.S. Foreign Corrupt Practices Act verstoßen zu haben, um lukrative Verkaufs- und Steuervorteile für seine schottischen Whiskys Johnnie Walker und Windsor sowie andere Marken zu erhalten. ⓘ
Am 9. Mai 2012 enthüllte die schottische Handwerksbrauerei BrewDog, dass Diageo gedroht hatte, die Mittel für die jährlichen Auszeichnungen des British Institute of Innkeeping Scotland zurückzuziehen, falls BrewDog zum Gewinner des Preises für den besten Barbetreiber ernannt würde. Diageo war gezwungen, sich zu entschuldigen. ⓘ
Im Jahr 2015 veröffentlichte Diageo eine Werbekampagne, die ein weinendes junges Mädchen mit verschmiertem Make-up zeigt, während ihre Schwester sie von der Tür aus ansieht, mit der Bildunterschrift: "Who's following in your footsteps? Unkontrolliertes Trinken hat Konsequenzen". Die Direktorin des Rape Crisis Network Ireland sagte, Diageo gebe "den Opfern sexueller Gewalt die Schuld an den Verbrechen, die gegen sie begangen wurden. Dies ist eine schädliche, regressive und verletzende Botschaft, die sich gegen die Schwachen richtet." ⓘ
Im November 2016 kündigte Diageo an, das ikonische Gemälde "The Monarch of the Glen" von Sir Edwin Landseer aus dem Jahr 1851 zu versteigern, das sich zwar im Besitz des Unternehmens befindet, aber seit 1999 als Leihgabe an das National Museum of Scotland in Edinburgh verliehen wurde, da es "keinen direkten Bezug zu unserem Geschäft oder unseren Marken" habe. Ian Jack schrieb im Guardian, dass "jedes Unternehmen mit Sinn für Geschichte das Bild einer öffentlichen Galerie in Schottland überlassen würde, dem Ort, ohne den sowohl das Unternehmen als auch das Bild nichts wären. Das wäre eine anständige Sache. ⓘ
Im Juli 2017 wurde Diageo beschuldigt, seinen großen Einfluss auf irische Gastwirte zu nutzen, um einige in der Stadt Cork ansässige Kneipen unter Druck zu setzen, die Zapfhähne für Craft-Bier aus irischer Produktion gegen Diageo-Biermarken auszutauschen, nachdem mehrere dieser Kneipen dies im Laufe eines Wochenendes getan hatten. Diageo wies die Anschuldigung zurück. ⓘ
Diageo Deutschland, Österreich und Schweiz
Die Diageo Germany GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in Hamburg. Von hier aus werden auch die Aktivitäten in Österreich und in der Schweiz gesteuert. Geschäftsführerin ist seit 2020 Soraya Zoueihed Benchikh. Die 1988 entstandene deutsche Vertretung geht zurück auf United Distillers und deren Beteiligung an Asbach in Rüdesheim. Seit 2002 als Diageo Deutschland GmbH firmierend, erfolgte 2007 ein Umzug nach Wiesbaden; dem folgte 2012 die Zusammenlegung mit einem Diageo-Unternehmen in Hamburg zur Diageo Germany, die in Hamburg an der Reeperbahn 1 ansässig wurde. ⓘ
2011 begann Diageo mit dem Aufbau eines eigenen Außendiensts. Im Jahr 2016 beschäftigte Diageo in Deutschland, Österreich und in der Schweiz insgesamt rund 260 Mitarbeiter. Der Außendienst bestand im Mai 2021 aus 70 Mitarbeitern, denen die Abschaffung der eigenen Außendienst-Organisation mitgeteilt wurde. ⓘ
Whisky
Diageo besitzt in Schottland 28 Whisky-Brennereien. Das Unternehmen vermarktet neben Dimple, J&B und Johnnie Walker auch Single-Malt-Whiskys wie Lagavulin, Glenkinchie und Talisker. Seit 1987 werden Produkte von sechs ausgewählten Destillerien unter der Bezeichnung Classic Malts vertrieben. Ende 2005 kamen fünf weitere Destillerien hinzu. In den USA und Canada lässt Diageo mehrere Whisky-Mixgetränke herstellen. Wichtigste Marke dort ist Bulleit, für den 2016 eine eigene Brennerei in Kentucky eröffnet wurde. 2015 erwarb der Konzern eine Beteiligung an dem dänischen Hersteller Stauning Whisky. ⓘ