Yuppie
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Yuppie, kurz für "young urban professional" oder "young upwardly-mobile professional", ist ein Anfang der 1980er Jahre geprägter Begriff für einen jungen Berufstätigen, der in einer Stadt arbeitet. Der Begriff ist erstmals 1980 belegt, als er als relativ neutrale demografische Bezeichnung verwendet wurde. Mitte bis Ende der 1980er Jahre, als sich aufgrund von Bedenken über Themen wie Gentrifizierung ein "Yuppie-Backlash" entwickelte, begannen einige Autoren, den Begriff abwertend zu verwenden. Im Raum Boston wurde der Begriff zu Beginn des 21. Jahrhunderts als Abkürzung für "young urban professional probably involved everywhere" (junge urbane Berufstätige, die wahrscheinlich überall involviert sind) weiter ausgebaut. ⓘ
Das ländlich geprägte, aufstrebende Gegenstück zum Yuppie wird als Rumpie, kurz für rural, upwardly-mobile professional, bezeichnet. ⓘ
Geschichte
In Chicago ist etwas im Gange ... In den letzten zehn Jahren wurden im Umkreis von zwei Meilen um den Loop rund 20.000 neue Wohneinheiten gebaut, um die steigende Zahl der "Yuppies" zu beherbergen - junge, urbane Berufstätige, die gegen den schwerfälligen Vorstadt-Lebensstil ihrer Eltern rebellieren. Die Yuppies suchen weder Komfort noch Sicherheit, sondern Stimulanz, und die finden sie nur in den dichtesten Vierteln der Stadt.
Dan Rottenberg (1980)
Das erste Mal wurde das Wort in einem Artikel von Dan Rottenberg in der Zeitschrift Chicago vom Mai 1980 verwendet. Rottenberg berichtete 2015, dass er den Begriff nicht erfunden habe, er habe gehört, wie andere ihn verwendeten, und er habe ihn damals als einen eher neutralen demografischen Begriff verstanden. Dennoch wies er in seinem Artikel auf die Probleme der sozioökonomischen Verdrängung hin, die sich aus dem Anstieg dieser innerstädtischen Bevölkerungsgruppe ergeben könnten. Joseph Epstein wird die Prägung des Begriffs im Jahr 1982 zugeschrieben, obwohl dies umstritten ist. Der Begriff wurde 1983 in den Vereinigten Staaten bekannt, als der Kolumnist Bob Greene eine Geschichte über eine Business-Networking-Gruppe veröffentlichte, die 1982 von dem ehemaligen radikalen Führer Jerry Rubin gegründet wurde, der früher der Youth International Party angehörte (deren Mitglieder "Yippies" genannt wurden); Greene sagte, er habe gehört, wie die Mitglieder der Networking-Gruppe (die sich im Studio 54 zu leiser klassischer Musik trafen) darüber scherzten, dass Rubin "von einem Yippie zu einem Yuppie" geworden sei. Die Überschrift von Greenes Geschichte lautete "Vom Yippie zum Yuppie". Die Humoristin Alice Kahn vom East Bay Express griff den Begriff in einem satirischen Artikel auf, der im Juni 1983 veröffentlicht wurde, und verbreitete ihn weiter. ⓘ
Die Verbreitung des Begriffs wurde durch die Veröffentlichung von The Yuppie Handbook im Januar 1983 (eine augenzwinkernde Abwandlung von The Official Preppy Handbook) begünstigt, gefolgt von der Kandidatur von Senator Gary Hart 1984 als "Yuppie-Kandidat" für das Amt des Präsidenten der Vereinigten Staaten. Der Begriff wurde dann verwendet, um eine politische demographische Gruppe von sozial liberalen, aber steuerlich konservativen Wählern zu beschreiben, die seine Kandidatur unterstützten. Die Zeitschrift Newsweek erklärte 1984 zum "Jahr des Yuppies" und bezeichnete die Gehaltsspanne, die Berufe und die politischen Ansichten der "Yuppies" als "demographisch unscharf". Das alternative Akronym Yumpie für junge, aufstrebende Berufstätige war in den 1980er Jahren ebenfalls gebräuchlich, konnte sich aber nicht durchsetzen. ⓘ
In einer Ausgabe des Wall Street Journal aus dem Jahr 1985 beschrieb Theressa Kersten von SRI International einen "Yuppie-Backlash" durch Menschen, die dem demografischen Profil entsprechen, sich jedoch über die Bezeichnung ärgern: "Sie sprechen von einer Klasse von Menschen, die es aufschieben, eine Familie zu gründen, um die Raten für ihre SAABs bezahlen zu können ... Ein Yuppie zu sein bedeutet, eine abscheuliche, unerwünschte Kreatur zu sein". Leo Shapiro, ein Marktforscher aus Chicago, antwortete: "Stereotypisierung ist immer abwertend. Es spielt keine Rolle, ob man versucht, bei Landwirten, Hispanics oder Yuppies zu werben, niemand mag es, in eine bestimmte Gruppe gesteckt zu werden." ⓘ
1989 verwendete der Rockmusiker Tom Petty den Begriff in dem Lied Yer So Bad, in der Zeile "My sister got lucky, married a yuppie". ⓘ
Das Wort verlor die meisten seiner politischen Konnotationen und erhielt, insbesondere nach dem Börsencrash von 1987, die negativen sozioökonomischen Konnotationen, die es heute hat. Am 8. April 1991 verkündete das Time Magazine in einem fiktiven Nachruf den Tod des "Yuppie". ⓘ
In den 2000er und 2010er Jahren wurde der Begriff wieder häufiger verwendet. Im Oktober 2000 bemerkte David Brooks in einem Artikel im Weekly Standard, dass Benjamin Franklin aufgrund seines extremen Reichtums, seiner Weltoffenheit und seines abenteuerlichen Gesellschaftslebens "unser Gründungs-Yuppie" sei. Ein kürzlich erschienener Artikel in Details verkündete "Die Rückkehr des Yuppies" und stellte fest, dass "der Yuppie von 1986 und der Yuppie von 2006 sich so ähnlich sind, dass sie nicht zu unterscheiden sind" und dass "der Yuppie" "ein Gestaltwandler ist ... er findet Wege, wieder in die amerikanische Psyche einzudringen". Im Jahr 2010 schrieb der rechtsgerichtete politische Kommentator Victor Davis Hanson in der National Review sehr kritisch über "Yuppies". ⓘ
In der britischen Fernsehserie Only Fools and Horses bezeichnet sich eine der Hauptfiguren, Delboy, in Folge 6, Episode 1 "Yuppy Love" als Yuppie. ⓘ
In den 1980er Jahren überwog in den USA trotz der negativen Begleiterscheinungen der neuen Wirtschaftspolitik unter Ronald Reagan der Optimismus. Der Pessimismus der 1970er Jahre verschwand, und es galt eine neue gesellschaftliche Gruppe zu beschreiben, die vorwiegend von jungen, erfolgreichen Menschen geprägt war, die sich in Managementpositionen internationaler Konzerne etablierten. Diese Gruppe nannte sich Yuppies, ein Kunstwort, zusammengesetzt aus young urban professional (engl. für jung, städtisch und gut ausgebildet). ⓘ
In den Medien lösten die Yuppies die Yippies der 1970er Jahre ab. Lebensinhalt der Yuppies war der Konsum. Als Modedroge wurde Cannabis nun durch Kokain ersetzt. Weiterhin war ein gepflegter, mäßiger Alkoholkonsum typisch, man genoss Cocktails, Rotwein, Sekt, Cognac oder diverse Obstschnäpse, oft auch im Zusammenhang mit ausgiebigen Besuchen von renommierten Cocktailbars, exklusiven Restaurants und schicken, „angesagten“ Discotheken. Trinkexzesse waren verpönt. Im Gegensatz zur Gegenkultur der 1960er und 1970er Jahre standen bei den Yuppies Konsum und materieller Wohlstand im Vordergrund. Dieser Reichtum und der damit einhergehende Hedonismus wurden beispielsweise durch das Tragen teurer Kleidung, teure Wohnungseinrichtungen oder durch exklusive Autos repräsentiert. Der sogenannte „Markenwahn“ entstand Mitte der 1980er Jahre. Auch der Anstieg der Single-Haushalte begann in dieser Zeit. Nicht mehr das „Wohngemeinschaftsgefühl“ der 1970er Jahre war gefragt, sondern der Rückzug in eine teure Wohnung (oder einen Loft) in exklusiver Lage, die man dann mit niemandem teilen wollte (Cocooning). Nicht wenigen Yuppies wurde wegen ihres Lebensstils ein großes Maß an Arroganz, Egoismus und Rücksichtslosigkeit nachgesagt. Beginnend mit der Wirtschaftskrise im Jahr 2001 (und bestätigt durch die Wirtschafts- und Finanzkrise ab Herbst 2008), büßte das Lebenskonzept der Yuppies sein Ansehen als großstädtische Leitkultur ein. ⓘ
Yuppies unterschieden sich von bisherigen Gruppen sowohl in beruflicher Perspektive als auch in ihrem Konsumverhalten. Die homosexuelle Variante wird Guppie (G wie gay), Schwarze wurden Buppie genannt (B wie black). Als Antonym zu dem Young Urban Professional nennt Short den Yuffie (young urban failure), der sich im Gegensatz zu einem Yuppie nicht durch berufliche Erfolge profilieren konnte und Schwierigkeiten hatte, überhaupt eine Arbeit zu finden. ⓘ
Ab 1986 lief auf NBC die in den USA sehr populäre Anwaltsserie L.A. Law, die Anwälte erstmals als gut gekleidete Yuppies in Boss-Anzügen mit Glam-Appeal darstellte. ⓘ
Als Meilensteine des „Yuppie“-Themas in der Filmgeschichte gelten Wall Street, American Psycho und The Wolf of Wall Street, die deutliche Akzente auf die Skrupellosigkeit bzw. Sinnentleerung und völlige Gefühlsabstumpfung der Akteure dieser Art setzen. Filme wie Das Geheimnis meines Erfolges und The Last Days of Disco versuchten, sich dem Thema satirisch-komödiantisch zu nähern. In dem Film Frühstück bei ihr wird die Beziehung zwischen einem 27-jährigen Yuppie und einer 16 Jahre älteren Kellnerin thematisiert. ⓘ
Verwendung außerhalb der Vereinigten Staaten
Der Begriff "Yuppie" war in Großbritannien seit Anfang der 1980er Jahre (während der Amtszeit von Margaret Thatcher) gebräuchlich und hatte bis 1987 in den Zeitungen Nebenbegriffe wie "yuppiedom", "yuppification", "yuppify" und "yuppie-bashing" hervorgebracht. ⓘ
In einem Artikel in The Standard vom September 2010 wurden die Punkte auf der "Yuppie-Wunschliste" eines typischen Hongkonger Einwohners beschrieben, die auf einer Umfrage unter 28- bis 35-Jährigen beruhten. Etwa 58 % wollten ein eigenes Haus besitzen, 40 % wollten beruflich investieren, und 28 % wollten Chef werden. In einem Artikel der New York Times vom September 2010 wurde die Übernahme von Yoga und anderen Elementen der indischen Kultur wie Kleidung, Essen und Möbel als Kennzeichen des russischen "Yuppie-Lebens" bezeichnet. ⓘ