Walkman
| Datei:Walkman logo.svg Walkman-Logo seit 2000 | |
.jpg)    Von links nach rechts von oben: ein (original) Kassetten-Walkman (1980er Jahre), ein CD-Walkman (2001), ein MD-Walkman (1998), ein digitaler Walkman (2011) | |
| Hersteller | Sony |
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| Typ | Tragbarer Medienplayer |
| Lebensspanne | 1. Juli 1979 - 25. Oktober 2010 (Compact Cassette Player); 1981 - heute (andere Media Player) |
| Verkaufte Einheiten | 385 Millionen (alle Editionen, Stand: 31. März 2009) |
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Walkman, stilisiert als WALKMAN (ウォークマン), ist eine Marke von tragbaren Audioplayern, die seit 1979 von Sony hergestellt und vermarktet werden. Der ursprüngliche Walkman war ein tragbarer Kassettenspieler und seine Popularität machte "Walkman" zu einem inoffiziellen Begriff für tragbare Musikanlagen aller Hersteller und Marken. Bis 2010, als die Produktion eingestellt wurde, hatte Sony etwa 200 Millionen Walkman-Kassettengeräte hergestellt. Die Marke Walkman wurde auf die meisten tragbaren Audiogeräte von Sony ausgeweitet, darunter DAT-Player, MiniDisc-Player/Rekorder, CD-Player (ursprünglich Discman, dann umbenannt in CD-Walkman), Transistorradios, Mobiltelefone und digitale Audio-/Media-Player. Ab 2022 besteht das Walkman-Sortiment ausschließlich aus digitalen Abspielgeräten. ⓘ
Es gibt Geräte mit, wie auch solche ohne einen Radioempfänger, je nach Modell für UKW, häufig auch zusätzlich für MW. Je nach Modell sind auch von stationären Kassettendecks bekannte Ausstattungsmerkmale wie Dolby-Rauschunterdrückung oder Auto Reverse, zum Teil auch eine Aufnahmefunktion zu finden. ⓘ
Entwicklung
Die Kompaktkassette wurde 1963 von der niederländischen Elektronikfirma Philips entwickelt. In den späten 1960er Jahren ermöglichte die Einführung von bespielten Kompaktkassetten das Musikhören auf tragbaren Geräten und in Autoradios, obwohl die Schallplatte das beliebteste Format für den Heimgebrauch blieb. ⓘ
Der Mitbegründer von Sony, Masaru Ibuka, benutzte den sperrigen Kassettenrecorder TC-D5 von Sony, um auf Geschäftsreisen Musik zu hören. Er bat den stellvertretenden Vorstandsvorsitzenden Norio Ohga, eine reine Stereoversion zu entwickeln, die für die Verwendung von Kopfhörern optimiert war. ⓘ
Der Walkman TPS-L2 mit seinem blau-silbernen Metallgehäuse, das erste preisgünstige Stereogerät der Welt, kam am 1. Juli 1979 in Japan in den Handel und wurde für rund 33.000 Yen (150 US-Dollar) verkauft. Obwohl Sony mit einem Absatz von 5.000 Stück pro Monat rechnete, wurden in den ersten zwei Monaten mehr als 30.000 Stück verkauft. ⓘ
Auf den Walkman folgten eine Reihe von internationalen Veröffentlichungen. Da die ausländischen Vertriebsgesellschaften den Namen wasei-eigo ablehnten, wurde er unter verschiedenen Namen verkauft, darunter Sound-about in den Vereinigten Staaten, Freestyle in Australien und Schweden und Stowaway im Vereinigten Königreich. Anfang der 1980er Jahre setzte sich der Walkman schließlich weltweit durch und Sony verwendete den Namen weltweit. Der TPS-L2 wurde im Juni 1980 in den USA eingeführt. ⓘ
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Die 1980er Jahre waren das Jahrzehnt der intensiven Entwicklung der Walkman-Produktreihe. 1981 brachte Sony das zweite Walkman-Modell, den WM-2, auf den Markt, der im Vergleich zum TPS-L2 dank der umgekehrten" Montage des kraftbetriebenen Magnetkopfes und der Soft-Touch-Tasten deutlich kleiner war. Sony verwendete die Marke "Walkman" für einige Transistorradios, beginnend mit dem passenden blauen SRF-40 FM Walkman im Jahr 1980, und fügte einigen Walkman-Kassettenmodellen, beginnend mit dem Modell WM-F1 im Jahr 1982, ein Radio zu. Das erste Modell mit Dolby-Rauschunterdrückungssystem erschien 1982. Der erste ultrakompakte Walkman in Kassettengröße wurde 1983 eingeführt, das Modell WM-20, mit einem Teleskopgehäuse. Dadurch konnte der Walkman noch einfacher in Taschen oder Koffern transportiert werden. Das erste Modell mit Rückspulautomatik kam 1984 auf den Markt. ⓘ
Im Oktober 1985 war das Modell WM-101 das erste seiner Klasse mit einer wiederaufladbaren "Kaugummi-Batterie". Im Jahr 1986 präsentierte Sony das erste Modell mit Fernbedienung sowie eines mit Solarbatterie (WM-F107). ⓘ
Innerhalb von zehn Jahren nach der Markteinführung hielt Sony einen Marktanteil von 50 % in den Vereinigten Staaten und 46 % in Japan. ⓘ
Zum 10-jährigen Jubiläum wurden 1989 in Japan zwei Modelle in limitierter Auflage herausgebracht (WM-701S/T), die aus Messing gefertigt und mit Sterlingsilber beschichtet waren. Von jedem Modell wurden nur ein paar hundert Stück gebaut. Zum 15-jährigen Jubiläum wurde am 1. Juli 1994 ein Modell mit vertikaler Ladung und zum 20-jährigen Jubiläum am 1. Juli 1999 ein Prestigemodell hergestellt. ⓘ
Bis 1989, 10 Jahre nach der Einführung des ersten Modells, wurden weltweit über 100 Millionen Walkmans verkauft. Bis 1995 wurden 150 Millionen Einheiten hergestellt. Bis 1999, 20 Jahre nach der Einführung des ersten Modells, verkaufte Sony 186 Millionen Kassetten-Walkmans. ⓘ
Tragbare Compact-Disc-Player führten zum Niedergang des Kassetten-Walkmans, der 2010 in Japan eingestellt wurde. Das letzte in den USA erhältliche Kassettenmodell war der WM-FX290W, der 2004 auf den Markt kam. ⓘ
WM-F5 "Okinawa" Sport-Walkman
WM-F404, High-End-Modell mit TV-Tuner (1990)
Ein "Sport"-Walkman-Modell aus den frühen 1990er Jahren
Sony Walkman WM-EX194 (2004) ⓘ
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Vermarktung
Die Vermarktung des Walkman trug dazu bei, die Idee des "Japanischen" als Synonym für Miniaturisierung und Hochtechnologie in die globale Kultur einzuführen. Die "Walk-men" und "Walk-women" in der Werbung sollten das ideale Abbild des Publikums sein. SONY verfolgte eine Marketingstrategie, bei der junge Erwachsene mit einem Walkman in der Öffentlichkeit herumliefen, um den Menschen in der Nähe die Möglichkeit zu geben, das Produkt zu testen. SONY engagierte auch Schauspieler, die mit dem Walkman in den Straßen von Tokio posierten, um eine zusätzliche Form der Werbung zu erreichen. ⓘ
Ein wichtiger Bestandteil der Walkman-Werbekampagne war die Überspezialisierung des Geräts. Vor dem Walkman war das übliche Gerät für tragbare Musik das Kofferradio, das den Hörern nur Standardmusiksendungen bieten konnte. Die Möglichkeit, eine Wiedergabeliste individuell zusammenzustellen, war eine neue und aufregende Revolution im Musikkonsum. Potenzielle Käufer hatten die Möglichkeit, die für sie am besten geeignete mobile Hörtechnologie auszuwählen. Die Möglichkeit, seine persönliche Musikauswahl abzuspielen und privat zu hören, war ein wichtiges Verkaufsargument für den Walkman, insbesondere bei Jugendlichen, die wesentlich zu seinem Erfolg beitrugen. Eine Vielzahl von Funktionen und Stilen suggerierte, dass es für jeden Verbraucher ein Produkt geben würde, das "die perfekte Wahl" war. Diese Methode der Vermarktung an eine extrem breite Benutzergruppe und die gleichzeitige Beibehaltung des Gedankens, dass das Produkt für jeden Einzelnen gemacht ist, "bot das Beste aus allen möglichen Welten - Massenmarketing und persönliche Differenzierung". ⓘ
Wirkung und Vermächtnis
Kulturell hatte der Walkman eine große Wirkung und wurde allgegenwärtig. Laut Time war der Walkman aufgrund seiner "beispiellosen Kombination aus Tragbarkeit (er wurde mit zwei AA-Batterien betrieben) und Privatsphäre (er verfügte über einen Kopfhöreranschluss, aber keinen externen Lautsprecher) das ideale Produkt für Tausende von Verbrauchern, die eine kompakte tragbare Stereoanlage suchten, die sie überallhin mitnehmen konnten". Laut The Verge "veränderte sich die Welt" an dem Tag, an dem der Walkman auf den Markt kam. ⓘ
Der Walkman wurde zu einer Ikone in der Kultur der 1980er Jahre. Im Jahr 1986 wurde das Wort "Walkman" in das Oxford English Dictionary aufgenommen. Millionen von Menschen nutzten den Walkman beim Sport, was den Beginn des Aerobic-Wahns markierte. Zwischen 1987 und 1997, dem Höhepunkt der Popularität des Walkmans, stieg die Zahl der Menschen, die angaben, zum Sport zu laufen, um 30 %. Andere Firmen, darunter Aiwa, Panasonic und Toshiba, stellten ähnliche Produkte her, und 1983 übertraf die Kassette zum ersten Mal die Schallplatte. ⓘ
Dem Walkman wird nachgesagt, dass er nicht nur die Beziehung der Menschen zur Musik, sondern auch zur Technologie veränderte, da er "einsam" und "persönlich" war, da die Nutzer ihre eigene Musik hörten und nicht über ein Radio. Der Kopfhörer wurde als Vorläufer der heutigen technischen Geräte wie Computer oder Mobiltelefone angesehen. Kopfhörer wurden auch in der Öffentlichkeit getragen. Dies führte in den USA zu Sicherheitskontroversen, die 1982 dazu führten, dass der Bürgermeister von Woodbridge, New Jersey, das Tragen von Walkman-Kopfhörern in der Öffentlichkeit aufgrund von Fußgängerunfällen verbot. ⓘ
Auf dem Markt führte der Erfolg des Walkman auch zu einer großen Akzeptanz des Compact-Cassetten-Formats. Innerhalb weniger Jahre übertraf die Kassette die Schallplatte, und das sollte so bleiben, bis die Compact Disc (CD) 1991 die Kassette überholte. ⓘ
In den deutschsprachigen Ländern wurde der Begriff "Walkman" zu einem Gattungsbegriff für Musikanlagen aller Hersteller, und zwar in einem Maße, dass der österreichische Oberste Gerichtshof 2002 entschied, dass Sony anderen Unternehmen die Verwendung des Begriffs "Walkman" zur Beschreibung ähnlicher Produkte nicht untersagen kann. Es handelt sich also um ein Beispiel für das, was Marketingexperten als ³eGenerizid³c einer Marke bezeichnen. ⓘ
Zur Feier des 40-jährigen Jubiläums wurde 2019 eine große Statue eines Sports Walkman FM im Tokioter Stadtteil Ginza aufgestellt. ⓘ
Andere Walkman
1989 brachte Sony tragbare Video8-Rekorder auf den Markt, die als Video Walkman vermarktet wurden und den Markennamen erweiterten. 1990 brachte Sony tragbare Digital Audio Tape (DAT)-Player heraus, die als DAT Walkman vermarktet wurden. Die Marke wurde 1992 für MiniDisc-Player unter dem Namen MD Walkman weiter ausgebaut. Ab 1997 wurden die tragbaren Compact-Disc (CD)-Player der Discman-Reihe von Sony als CD-Walkman vermarktet. Im Jahr 2000 wurde die Marke Walkman (die gesamte Produktpalette) vereinheitlicht und ein neues kleines Symbol, das "W.", wurde für das Branding geschaffen. ⓘ
Digitale Abspielgeräte (1999-heute)
Am 21. Dezember 1999 brachte Sony seine ersten digitalen Audio-Player (DAP) unter dem Namen Network Walkman auf den Markt (neben den von der VAIO-Abteilung entwickelten Playern). Der erste Player, der ein Memory Stick-Speichermedium verwendete, wurde kurz vor der Vereinheitlichung der Walkman-Marke als MS Walkman bezeichnet. Die meisten späteren Modelle verwendeten einen eingebauten Solid-State-Flash-Speicher, obwohl zwischen 2004 und 2007 auch festplattenbasierte Player auf den Markt kamen. Sie waren mit dem OpenMG-Urheberrechtsschutz ausgestattet und unterstützten bis 2004 ausschließlich das Sony-eigene ATRAC-Format; der Industriestandard MP3 wurde nicht unterstützt, da Sony seine Plattensparte Sony BMG vor Raubkopien schützen wollte. Darüber hinaus wurden vom Joint Venture Sony Ericsson auch Mobiltelefone der Marke Walkman hergestellt. ⓘ
Auf dem Markt für digitale Audioplayer (DAP) des 21. Jahrhunderts konnte Sony jedoch nicht an den Erfolg des Kassettenspielers anknüpfen. Jahrhunderts nicht wiederholen. Die iPod-Reihe des Konkurrenten Apple wurde zu einem großen Erfolg auf dem Markt und behinderte den Absatz des Walkman auf dem internationalen Markt, obwohl er auf dem heimischen Markt besser abschnitt. Der Network Walkman hatte mehrere Jahre lang nur einen geringen Marktanteil und kämpfte auch gegen zahlreiche andere Konkurrenten wie Creative, Rio, Mpio und iRiver, obwohl sich die Verkäufe und der Marktanteil im Jahr 2005 schließlich verfünffachten und sich weiter verbesserten, aber immer noch gering blieben. Die Preispolitik des Unternehmens, die SonicStage-Software und die fehlende MP3-Unterstützung in früheren Jahren wurden als Faktoren für seine Leistung genannt. In den USA lag der Marktanteil 2006 bei 1,9 %, womit das Unternehmen hinter Apple, SanDisk, Creative und Samsung lag. In Japan lag sein Anteil 2009-2010 zwischen 43 und 48 % und damit knapp vor Apple. ⓘ
Sony Computer Entertainment, eine Abteilung von Sony, die keine Walkman-Produkte herstellt, bezeichnete ihre PlayStation Portable 2004 offiziell als Walkman des 21. Jahrhunderts". ⓘ
Aktuelle Produktpalette
Die tragbaren digitalen Audio- und Mediaplayer von Walkman sind die einzigen Produkte, die heute noch unter der Marke Walkman hergestellt werden - obwohl die Vorsilbe "Network" nicht mehr verwendet wird, tragen die Modellnummern weiterhin die Vorsilbe "NW-". Die aktuelle Produktpalette ab 2022 sind:
- A-Serie - Flaggschiff-Geräte der Mittelklasse
- B-Serie (außer Japan) - preisgünstige Daumen-Musikplayer
- E-Serie - Einsteigermodelle
- S-Serie (Japan) - Einsteigermodelle
- W/WS-Serie - tragbare Musikplayer
- WM1-Serie - Flaggschiff der luxuriösen High-End-Player (Teil der Sony Signature-Serie von Audioprodukten)
- ZX-Serie - High-End-Musikplayer ⓘ
Seit 2017 bietet Sony auch die Software Music Center for PC für Microsoft Windows an, die sowohl für die Übertragung von Inhalten als auch für die Wiedergabe von Walkman- und anderen Audioprodukten entwickelt wurde. ⓘ
Geschichte und Design
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Android-Walkman
Seit Anfang 2012 hat Sony unter der Marke Walkman wieder zahlreiche neue Geräte vorgestellt. Diese besitzen meist einen berührungsempfindlichen Bildschirm und laufen mit dem Betriebssystem Android, so dass sie klassischen Smartphones sowohl im Bezug auf die Software als auch Hardware sehr ähnlich sind. Die Geräte ermöglichen jedoch keine Telefonie über 3G/4G-Netze und sind damit ähnlich ausgestattet wie der Apple iPod touch. Der jüngste Android-Walkman trägt die Bezeichnung F800 und wurde am 18. Juli 2012 vorgestellt. ⓘ
Patentrechtliche Situation
Die Compact Cassette wurde 1963 von dem Elektronikkonzern Philips auf den Markt gebracht. ⓘ
Das Olympus-Patent
Olympus hatte 1964, bereits ein Jahr nach Markteinführung der Musikkassette, ein Patent für ein kleines, an der Cassettenform orientiertes tragbares Aufnahmegerät angemeldet (Erfinder Matayo Toyozumi, US-Patent D203049). Der Patentschutz lief 1979 aus, was mit der Produktionseinführung des Walkman durch Sony übereinstimmt. Es ist unbekannt, ob eine Serienfertigung erfolgte. ⓘ
Der Stereobelt
In seiner Autobiographie behauptete der Sony-Firmengründer Akio Morita (1921–1999), Erfinder des Walkman zu sein. Allerdings hatte bereits 1977 der Deutsche Andreas Pavel ein ähnliches Gerät in mehreren Ländern zum Patent angemeldet. Die Patentschrift beschreibt seinen „Stereobelt“ als „körpergebundene Kleinanlage für die hochwertige Wiedergabe von Hörereignissen“. Sony bestritt lange Zeit die Ansprüche von Pavel, auch mehrere Gerichte verneinten dessen Anspruch auf Lizenzgebühren. Nach dem Tod von Akio Morita schloss Sony 2004 jedoch einen außergerichtlichen Vergleich mit Andreas Pavel. ⓘ