Asics
| ASICS Corporation ⓘ | |
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| Rechtsform | Kabushiki-gaisha (Aktiengesellschaft) |
| ISIN | JP3118000003 |
| Gründung | 1949 |
| Sitz | Kōbe,  Japan
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| Leitung | Motoi Oyama (CEO und Präsident) |
| Mitarbeiterzahl | 7263 (2015) |
| Umsatz | 399 Mrd. ¥ (3,04 Mrd. €) (2016) |
| Website | www.asics.com/de |
K.K. Asics (japanisch 株式会社アシックス, Kabushiki-gaisha Ashikkusu, englisch Asics Corporation) ist eine weltweit operierende japanische Sportschuh- und -bekleidungsmarke, die 1949 in Kōbe, Japan von Kihachiro Onitsuka unter dem Namen Onitsuka Tiger gegründet wurde. Das Unternehmen macht etwa 3,7 Mrd. Euro Umsatz und hat ca. 7300 Beschäftigte, verteilt auf ein Hauptunternehmen sowie 14 japanische und neun ausländische Tochterunternehmen. ⓘ
Heute ist Asics die fünftgrößte Marke im Sportschuh-Markt mit Niederlassungen in aller Welt. Der Sitz der Asics Deutschland GmbH befindet sich in Neuss. Der Jahresumsatz in Deutschland liegt bei etwa 80 Mio. Euro. Die Entwicklung findet im Forschungs- und Entwicklungszentrum in Kōbe statt. Der erste Schuh, den Onitsuka entwickelt hatte, war 1949 ein Basketballschuh. Die Marke hat traditionell ihren besonderen Schwerpunkt bei Laufsportlern. ⓘ
1977 fusionierte das Unternehmen mit einem anderen Sportunternehmen, der GTO Sports Nets & Sportswear, und bekam seinen heutigen Namen, abgeleitet vom lateinischen Spruch: Anima Sana in Corpore Sano. Dies bedeutet auf Deutsch sinngemäß: „Eine gesunde Seele in einem gesunden Körper“. Das Zitat geht in abgewandelter Form auf den römischen Dichter Juvenal zurück: Orandum est ut sit mens sana in corpore sano (Satiren X 356); das bedeutet: „Beten sollte man darum, dass ein gesunder Geist in einem gesunden Körper sei.“ Das Markenzeichen von Asics sind die sogenannten Tigerstripes und das ∂ vor dem Asics-Schriftzug. Asics bietet neben Schuhen im Bereich Running, Indoor, Walking, Tennis, Fitness, Handball, Fußball, Kinder auch Bekleidungslinien an. ⓘ
Untermarken von Asics sind Onitsuka Tiger sowie Asics Tiger. ⓘ
Geschichte
Asics wurde am 1. September 1949 als Onitsuka Co., Ltd. gegründet. Der Gründer Kihachiro Onitsuka begann mit der Herstellung von Basketballschuhen in seiner Heimatstadt Kobe in der Präfektur Hyogo, Japan. Die Palette der von der Firma bedienten Sportarten erweiterte sich auf eine Vielzahl von olympischen Modellen, die in den 50er, 60er und 70er Jahren von Athleten auf der ganzen Welt getragen wurden. Besonders bekannt wurde Onitsuka durch das Design des Mexico 66, in dem die charakteristischen gekreuzten Streifen (heute ein Synonym für das Unternehmen) zum ersten Mal zu sehen waren; der Kampfsportler Bruce Lee trug zur Popularität des Schuhs bei. 1977 fusionierte Onitsuka Tiger mit dem Fischerei- und Sportartikelunternehmen GTO und dem Sportbekleidungshersteller Jelenk zur Asics Corporation; Onitsuka wurde zum Präsidenten des neuen Unternehmens ernannt. Trotz der Namensänderung wird ein altes Sortiment von Asics-Schuhen weiterhin produziert und international unter dem Label Onitsuka Tiger verkauft. ⓘ
Asics erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2006 einen Nettoumsatz von 171 Milliarden Yen und einen Nettogewinn von 13 Milliarden Yen. Sechsundsechzig Prozent der Einnahmen des Unternehmens stammen aus dem Verkauf von Sportschuhen, 24 % aus dem Verkauf von Sportbekleidung und 10 % aus dem Verkauf von Sportausrüstung. Neunundvierzig Prozent des Umsatzes erzielte das Unternehmen in Japan, 28 Prozent in Nordamerika und 19 Prozent in Europa. ⓘ
Am 12. Juli 2010 kaufte Asics die schwedische Outdoor-Marke Haglöfs für 1.000.000.000 SEK (128,7 Mio. $). ⓘ
Beziehung zu Nike
Nike, Inc. (ursprünglich bekannt als Blue Ribbon Sports) wurde gegründet, um Onitsuka Tiger Schuhe in den USA zu verkaufen. Als Phil Knight 1963 Japan besuchte, kurz nachdem er seinen Abschluss an der Stanford University gemacht hatte, war er von den Onitsuka-Tiger-Schuhen beeindruckt und besuchte sofort das Onitsuka-Tiger-Büro und bat darum, deren Verkaufsvertreter in den USA zu werden. Nach einigen Jahren zerbrach die Beziehung und beide Unternehmen verklagten sich gegenseitig, wobei Nike die Namensrechte an mehreren Schuhen behielt. ⓘ
Sponsorings
Asics sponsert eine Vielzahl von Sportverbänden, Teams und Einzelpersonen; zu den Sponsoren gehören World Athletics und der Los Angeles Marathon. Am 4. Oktober 2011 gab das Unternehmen bekannt, dass es der neue offizielle Trikothersteller des australischen Cricket-Teams sein wird und damit den deutschen Hersteller Adidas ablöst. ⓘ
Arbeitsbedingungen
Im März 2017 fielen Mitarbeiter, die in Kambodscha Asics-Produkte montierten, aufgrund des dichten Rauchs in der Fabrik, in der sie arbeiteten, in Ohnmacht. Das Unternehmen reagierte darauf, indem es erklärte, dass es zusammen mit der betreffenden Fabrik "spezifische Maßnahmen ergreifen werde, wobei der Schwerpunkt auf der Sensibilisierung der Arbeiter und der Gesundheits- und Sicherheitsschulung sowie auf einem verbesserten Belüftungssystem liege". ⓘ
Im März 2021, als mehrere westliche Bekleidungsmarken ihre Besorgnis über die mutmaßliche Zwangsarbeit von Uiguren in der Baumwollproduktion in Xinjiang zum Ausdruck brachten, kündigte Asics an, weiterhin Baumwolle aus der Region zu beziehen. ⓘ
Kartellrechtliches Verfahren
Im August 2015 beendete das Bundeskartellamt ein Verfahren wegen wettbewerbsbeschränkender Klauseln im Vertriebssystem von Asics Deutschland. Asics hatte durch Vertriebsklauseln besonders kleineren und mittleren Vertragshändlern den Online-Vertrieb rechtswidrig untersagt. ⓘ
ein Paar Asics-Schuhe
Asics-Sportschuhe
Verkauf von Sportschuhen in einem vom Marathonläufer Waldemar Cierpinski betriebenen Geschäft in Halle, 1990 ⓘ
